奥林巴斯春季DC发布会高层专访
专访时间：2011年3月2日下午
专访媒体：PCHOME IT世界网 IT168 数码世界 消费电子 新潮电子 大众摄影 数码摄影
受访领导：奥林巴斯（上海）映像销售有限公司 副总经理 半田正道
奥林巴斯（上海）映像销售有限公司 第一营业本部商品企画部兼第二营业本部企画部部长 富樫和宏
(左：半田正道；右：富樫和宏 ）
市场、战略相关：
Q1：奥林巴斯便携DC今年的市场目标是怎样的？
2011年，我们在便携相机领域进行了一系列变革，推出了更高性能，更高品质的数码相机，我们希望能够通过本次新品的推出，并配合一系列市场推广以及公关宣传，今年在市场占有率方面占据市场前五的地位。而未来，我们希望通过持续不断的进行产品创新和变革，实现市场前三的目标。
Q2：奥巴今年在中国市场将会有哪些大的动作？
1. 我们会根据自身的产品特点和用户需求来制定合理的营销策略。一方面，持续进行终端店面建设。令消费者充分体验产品，了解产品特性。店面建设分为2个重点：一〉从量和质上全面提高。量即增加门店数量，扩大奥林巴斯产品的覆盖率；质即提高终端门店的产出，统一终端形象和强化产品的展示。二〉Pen-Shop店面模式。PEN-SHOP并不是指只销售PEN的店面，而是指以PEN为主形象的奥林巴斯终端店面。PEN-SHOP不仅针对PEN和PEN配件，更是奥林巴斯全线产品，目的是通过PEN的领先技术的宣传拉动整体奥林巴斯品牌和产品的认知度。
2. 另一方面，我们会适当增加产品在媒体上的投放力度，对产品进行大面积曝光，以让受众对于产品有更加深刻的了解，同时配合线下一系列促销活动，增强消费者对产品的认知。
Q3：今年，奥巴推出了小型数码相机的旗舰机XZ-1，是否意味着以后奥巴还会继续开发类似高性能旗舰机呢？。
1. 为了适应目前市场对于高性能数码相机的需求，本次我们也对便携数码相机的整个产品线进行了调整，新增了旗舰型数码相机 X系列，进一步丰富了产品线，同时也希望通过这次调整给消费者带来更好的拍摄感受。
2. 未来我们也还会根据市场消费者的反馈，并结合集团整体规划，继续丰富X系列产品。但我们并不能告知未来的产品规划。
Q4：PEN系列相机是许多摄影爱好者、发烧友和专业摄影师的理想备机，而XZ-1似乎也是面向这一市场，奥林巴斯是如何考虑的？打算怎么处理和PEN的关系？
XZ-1的目标用户是需要小型轻量、可携帯性优良、高像质照相机的顾客。首先我们对XZ-1的目前人群是这样划分的：一部分是已经拥有单反照相机、照片读写能力强、想买一架"副机"的人。另一部分是对现在手中的便携式照相机的像质不满意,想拍摄出像质更加好的照片、但又不喜欢又大又重的照相机,或者嫌更换镜头麻烦的人,其中包括女性。以这样的设计思想来看,目标用户与ＰＥＮ没有太大的区别。但是我们推出这样一款产品的目标在于为这些人群提供一种更多的选择。不在意镜头能否更换而重视小型轻量的人可选择ＸＺ－１。
奥林巴斯春季DC发布会高层专访2
媒体专访中
商品相关：
Q1:我们看到本次发布会的主题是“革命新境界”，请您具体介绍以下这一主题的涵义；此外，本次发布了一系列新品，请问本次新品都有哪些亮点和重点技术呢：
1. “革命新‘镜’界”从字面上来看，我们希望传达的有两个重点，一方面是“革命”，另一方面是“镜头”。所以，结合我们本次推出的这一系列产品，这一主题的涵义就很容易理解了。所谓革命，其一，我们这次重新定义了便携数码相机进行各大系列；其二，本次发布的4大系列14款新品中有12款都应用了3英寸的高显示质量的液晶显示屏，给消费者更好的操作及视觉体验；其三，新数码技术的应用，如世界领先的双重记录拍摄，3D照片拍摄，具有猫脸/狗脸识别功能的宠物模式等等；而革命的同时，我们继续保持了奥林巴斯在镜头方面一直以来的优势，相信大家刚才也了解到了，包括最明亮的F1.8-F2.5镜头，最小的24X变焦广角镜头等等。
2. 本次发布产品的亮点非常多，可以说每个系列都有让人眼前一亮的技术和产品。首先是旗舰型相机XZ-1，无疑是最大的亮点之一，S系列中我们应用了高感度背照式CMOS；还通过配置双重引擎，实现了产品的双重记录功能，这在世界上都是非常领先的技术；此外，在TOUGH系列中，我们加入了电子指南针的功能，而V系列上，我们一方面整合了经典的µ和fe系列，提升了大变焦大广角等功能，另一方面将产品机身更为纤薄，外观更为时尚。
Q2:在新发布的小DC上，奥巴似乎已经取消了曾经是奥巴系列产品的“µ”命名，为什么？如此多的双字母命名，有可能会让用户不容易记住产品名字和混淆，不知奥巴是否考虑过这个问题？
1、 此次变革是我们根据市场的变化进行的产品系列实时调整，以更好的适应市场发展和消费者需求，希望再次对产品线进行细分，以及增加产品系列，将更多更好的产品带给大家，并提供大家更加多样化的选择。
2、 µ虽然取消了，但是这一系列的精髓仍然得到了传承和发扬。
3、 相信通过我们后期的大力推广，新的产品型号也一定会像“µ”一样深入民心。
Q3：长焦或者以往所谓的长焦机型在最近两年受到入门单反和单电的冲击比较严重，特别是越来越多拥有10倍以上变焦的卡片机的发布，是不是意味着今后这类产品将逐渐被单电或是性能强大的卡片机所取代？
1． 首先，对于长焦机型最近两年受到入门单反和单电的冲击比较严重这一观点我不太认同，从市场反应来看，这个并非事实。因为长焦机型和单反相机的目标人群并不一样，对于产品的诉求也不一样。长焦相机本质上仍然属于便携类数码相机，而单反不论是产品功能和外形上，也更为专业。
2． 其次，根据调研数据显示，近年来长焦机型和单反相机的市场容量均在不断提升。我们也了解到这一不断增长的市场需求，越来越多的消费者希望能够有一台操作简单，机身更加轻薄，同时拥有超长变焦的相机，所以S 系列便应运而生。所以，我们认为SP/SZ长焦相机仍然有很大的市场价值，短时间内是不会被取代的，而且会受到越来越多消费者的喜爱和认可。
Q4：我们注意到本次S系列的新品其实也有很多看点，请更加详细的介绍一下。
对，S系列我们此次共推出了4款，有2个子系列SZ和SP。一款SP610UZ是去年SP600UZ的传承，无论是外观还是性能，都最大程度上保留了SP系列的风格，目标消费者是喜爱传统长焦相机外观的人群；另外三款是首次推出的新系列，以SZ命名。目的是开拓那些希望能在拥有长焦能力的同时，兼有更小巧轻薄的外观和更具时尚化的设计的人群。另外这里我要重点提及的是SZ30MR，这一款相机拥有目前世界上领先的双重记录功能，同时也是目前最小的24倍光学变焦相机。此外，对于整体S系列，对于一些拍摄性能我们都进行了加强和提升，相信能够为消费者带来不一样的使用感受，更重要的是，对机身进行了进一步的轻薄化，我相信奥林巴斯S系列将会是大家外出旅游拍摄的最好选择。
Q5:许多消费者提到奥巴就会想到精巧的卡片三防，奥巴在时尚类三防相机类占有优势，今后是否会将类产品作为品牌形象的研发重点？
1. 奥林巴斯可以说是三防机的鼻祖，其多重防护系列产品不仅在防水、防震、防冻等防护方面都达到业界领先水平，还拥有防尘、防划伤以及高达100公斤的抗压功能。
2. 今后我们会继续根据消费者的使用需求，进一步强化该产品线的开发。力求给消费者带来更多不同的拍摄感受。
3. 但是除了三防机以外，我们其他系列的产品也同样亮点十足，各具特色，所以各个系列都会是我们的研发重点。
Q6：触摸屏相机目前似乎有逐渐发展为市场主流的趋势，请问在这一方面奥林巴斯是如何考虑的？是否有打算也推出一款触摸屏相机？
1. 我们会根据市场需求实时调整产品研发策略。触摸屏固然有其优势，但是也存在一些难以克服的弱点。比如操控感不强，反应缓慢等问题。
2. 触控操作是一个发展方向，但是目前来说发展并不成熟，未来等一切时机成熟后，奥林巴斯也会考虑推出一款高性能触摸屏相机满足消费者的需求。
和蔼的半田正道先生
PEN相关、其他：
Q1:奥巴最近两年在单电市场非常重视，这也是趋势所在，但作为传统单反市场今后会有怎样的计划呢？是否有类似于索尼A55或者三星NX10这类类似于单反的准专业定位的单电产品？
单反我们还会持续进行开发，并且我们认为传统的单反市场仍会持续增长。我们在去年也发布了旗舰级单反相机E-5,今后我们也会继续根据对市场情况的判断，进行新产品的开发。
Q2:最近确善能和施耐德先后宣布加入Micro 4/3系统镜头的开发，您能详细介绍一下这方面的细节么？比如奥林巴斯与这些镜头厂家的合作达到了怎样的程度？这些厂家是否会推出自动变焦的Micro 4/3镜头？用不用向奥林巴斯支付专利费用？
我们很高兴看到这么多企业加入到Micro 4/3系统中。
但非常抱歉，各个厂商的具体计划我们也不是很了解。专利费用方面，在这里也不方便回答，非常抱歉。
Q3:在CP+上，我们很高兴看到众多镜头品牌宣布加入Micro 4/3系统阵营，这肯定会有助于提升奥林巴斯此类相机的推广。那么奥林巴斯自己在镜头开发方面有何规划？
1、 我们会根据市场需求开发更多的微型4/3系统专用镜头。定焦镜头包括饼干镜头，都在考虑范围之内。请大家继续期待。
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