近10年来，一系列具有未来主义色彩的苹果产品不断征服着无数粉丝的心。在外界的普遍共识中，很多粉丝之所以狂热地迷恋苹果，除产品外，和乔布斯的领袖意义、创新精神也分不开。
近10年来，一系列具有未来主义色彩的苹果产品不断征服着无数粉丝的心。在外界的普遍共识中，很多粉丝之所以狂热地迷恋苹果，除产品外，和乔布斯的领袖意义、创新精神也分不开。
在美国旧金山芳草地艺术中心召开的特别发布会上，苹果正式发布iPad 2平板电脑及iOS 4．3操作系统，同时CEO乔布斯现身并宣布了iPad及iPhone的销量，彻底粉碎了此前的病危传闻。短短70多分钟的发布会，让人们对苹果公司的未来再度充满期待，也给投资者吃了一颗最好的“定心丸”。
乔布斯现身发布会，数字看信心
iPad 2在万众瞩目中到来，但更令“果粉”们惊喜万分的是CEO史蒂夫·乔布斯的亲临现场，“我们为这个产品努力了很长一段时间，我不想错过这个日子。”乔布斯说。他的到场让此次产品发布会变得非比寻常，而每一次乔布斯的出场都会给大家带来不同的惊喜，这次也不例外，一组数字的罗列足以震撼人心。
发布会上，乔布斯宣布iPhone销量突破1亿部。自2007年6月底，首款iPhone手机在美国上市之后，苹果不断更新iPhone功能，推出3G iPhone、3GS iPhone、iPhone 4等升级产品。苹果公司财报数据显示，iPhone手机出货量从2009年第一财季开始，基本上都保持增长态势。最近半年，iPhone出货量更是创下新高，连续两个季度突破1000万部。
此外，iPad也正在为苹果创造着奇迹。乔布斯在此次发布会上声称，iPad销量超过1500万台，销售额达95亿，市场占有率更是达到垄断性的90％。
可以看出，无论是iPhone还是iPad，乔布斯都信心十足，并不忘挖苦竞争对手，称2011年很可能会成为“山寨年”，并自信地表示，2011年将是“iPad 2之年”。对于平板电脑市场的激烈竞争状态，乔布斯表示，这些竞争对手是“盲目的模仿者”，他们的产品在功能和价格上甚至无法匹敌iPad 1。而对于iPad 2，乔布斯信心满满地说，iPad 2将帮助苹果保持在平板电脑市场的领先地位。
“苹果认为，只靠技术远远不够。后PC设备尤其需要把技术与艺术和人文结合起来。”乔布斯如是说，苹果的竞争对手认为平板电脑是下一个PC市场，这不是正确的方向。“平板电脑是后PC时代的设备，要比PC更容易使用，更依赖用户的直觉。与PC相比，平板电脑更要求软硬件的结合。我认为，我们正走在正确的道路上。”
苹果领跑全球市场，理念成就神话
此次发布会是乔布斯从1月份病休以来首度在公众场合中露面，而此前的病危传闻不攻自破。在乔布斯露面1分钟内，苹果股价上涨超3美元，可以说他的任何动态已被视为苹果股价的风向标。有分析指出，苹果发布iPad 2的时机接近于竞争对手推出类似产品的时间，乔布斯这时现身对提升投资者信心起到了重要作用。
或者可以说，乔布斯发布会上销售的并非只有产品本身，更是在于销售一种经历和体验。其实，每次苹果新品发布会的套路基本相仿，先是公布自身产品销售数据和市场份额，然后讽刺对手，接着介绍新品。那么，为何苹果迷们如此关注乔布斯的现身呢？
近十年来，一系列具有未来主义色彩的苹果产品不断征服着无数粉丝的心。在外界的普遍共识中，很多粉丝之所以狂热地迷恋苹果，除产品外，和乔布斯的领袖意义、创新精神也分不开。
乔布斯被看做是硅谷最具传奇色彩的天才之一，但他独断专行的性格产生过数次的决策失误，并曾陷入人事纠纷。1984年，乔布斯离开苹果，随后公司经营每况愈下，1996年底股价从60美元的高点跌至17美元，亏损额高达10亿美元。1997年，乔布斯回归并进行大刀阔斧的改革。创新理念重回苹果，自此用户体验一直贯穿着苹果所有产品线，同时在观念、开发思路、细节等方面与众不同的概念也是苹果产品一直遥遥领先的关键所在。从MAC、iPod到iPhone再到iPad系列，乔布斯和他的团队以创新的思维和精巧的设计始终走在整个业界的最前列，并不断地引导科技产业的走向，创造出苹果帝国的神话，同时重新定义了音乐、手机、电影和电脑市场，改变着人们的生活方式。
但是一路走来，无论是播放器、智能手机还是平板电脑，苹果在这些方面都不是真正的原创者，而iPod、iPhone和iPad的流行说明了乔布斯是对的，因为他总能把已拥有的东西做到极致，同时很难被同行超越。
因此，在不少人看来，乔布斯成功地扮演了一个英明舵手的角色，对苹果甚至整个业界的影响力可见一斑。对于苹果的粉丝来说，乔布斯的出现和iPad 2的发布显得同样重要，正因如此，新品发布会如果没有乔布斯就显得不够完整。另外，由于苹果具有太过鲜明的乔布斯印记以及不少人担心后乔布斯时代苹果的未来，因此人们非常关注他的身体健康状况，近期刮起的“被死亡”风波也是乔布斯能否降临iPad2发布会受到业界关注的原因之一。
未来之路面临考验，需创新求变
事实上，很多人包括苹果董事会也在殚精竭虑地考虑后乔布斯时代这个问题。有分析指出，目前苹果公司的战略、产品线、商业生态已相当有基础，未来还是会按照既有的战略思想走下去，只是说乔布斯的存在会令公司更好而已，苹果公司对乔布斯的依赖没有想象的那么严重。目前，投资者也开始慢慢认识到，即便没有乔布斯苹果也不会就此停止运转。不过也有观点认为，乔布斯作为苹果公司的精神领袖，已成为现阶段苹果的最大风险，如果乔状况恶化，苹果很可能会遭到重挫。
但是，一向备受市场宠爱的苹果所面临的远非如此。近来，“天线门”、“闹钟门”等iPhone所带来的各种“门”，不仅让苹果郁闷，也让众多果粉们感到困惑与烦恼。此外，突然出现的“苹果有毒”事件更是让苹果公司陷入舆论漩涡。
在外部环境中，苹果树敌无数，从操作系统到智能手机再到平板电脑，各个领域的同行都将苹果作为竞争对手，每推出一款产品或应用都要和苹果相提并论，与苹果相抗衡的言论更是不绝于耳。虽然在乔布斯划定的范围内，众多厂商紧跟iPad和iPhone的脚步作战，但IT界精品并非只有iPad和iPhone，谷歌、微软等巨头都在逼近苹果的领先地位，甚至在某些地方已经超过了苹果。
总之，苹果乃至其他巨头们的未来都是个悬念，而创新却是能产生正面效应的新的做事方式，尤其是对于苹果这样的领导者而言，更是需要不断地思索求变。否则，一旦稍有不慎或放慢脚步，就很可能在日新月异的科技浪潮中落伍。
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