或许是电子书、PAD等新兴市场的影响，与两年前相比，2011年的GPS市场表现得平静了许多。可以说，今日仍坚持在GPS领域的，大多数是希望在此领域有番作为的专业型厂家。而由某行业研究机构发布的《2010-2011年中国GPS行业发展研究报告》也称，2010年GPS已脱离暴利，进入平稳发展阶段。
但历史告诉我们，平静可能只是大战前夕的短暂假象。从太平春秋到战国乱世，前者名虽太平，但却大国小国征伐不断，后者群雄争霸，引秦皇汉武，开创秦汉盛世。而从春秋到战国，并非以某某大战为转折点，而是由三家分晋和田氏代齐作为分界。如果将战场上的国家视为商战中的企业，春秋战国的转折可谓正是由企业变革开始的。
2010年是GPS品牌元年，同样是品牌觉醒年。一方面，任我游等专业品牌重磅打造产业链联盟，用设备生产、权威地图、安全预警、专业引擎的强强联合重塑GPS行业标准；一方面，各大厂商开始注重服务与品控，以专业服务赢回为低劣GPS所伤害的消费者。这些都表明了GPS行业正进入市场拐点，品牌争雄将成为2011年GPS行业的关键词。
品牌争雄，消费者利益至上
据统计，2009年GPS厂家有几百家，多数厂家使用“盗版系统+盗版地图”或其他软件方案生产GPS。一方面，盗版系统和地图无法提供升级和维修等服务，一方面，因产品雷同，相互间只能以降低价格、压缩成本来进行竞争，于是制造电子设备需要保证的生产环境和品控环节都遭简化甚至被完全无视。
春秋无义战，低价格竞争遗祸颇深。国家质检总局公布的2009年针对便携式GPS的质量抽查报告里，不合格产品约占37%。这些劣质GPS除了影响导航体验以外，更存有安全隐患。检测结果中，主要不合格项目集中于电源端子骚扰电压不合格和辐射骚扰，前者导致GPS干扰车上其他电子设备，后者则威胁人身安全。
而自2010年以来，任我游等GPS品牌在产品质量控制和消费者服务方面进行了多项举措。去年3月，合众思壮任我游以“纵横合力、定位未来”为主题举行了战略发布会，隆重发布了联动上下游顶级厂商资源的合纵战略。权威地图、专业预警系统，配合任我游独创的MiniSun专业引擎，顶级品质的专业产品为用户提供无限可能的“位置云”导航体验。同时，任我游在去年8月还启动了“恒服务”，这也是GPS行业第一项品牌服务，以7*12小时的服务热线为用户提供售前、售中、售后服务，并通过分布在全国各主要城市的80多个服务网点为用户提供地图升级、设备维护等服务。
不仅任我游如此，其他GPS品牌也都开始了服务升级。可以说，用户服务理念的提升是GPS行业步入拐点的最直观体现，用户通过购买GPS产品将得到系列的导航服务。春秋战国最后由秦朝终结，而暴秦两世而亡，由深得民心的刘邦取得天下。可以想象，GPS品牌争雄也将由消费者来进行最终选择。
GPS品牌核心竞争力：技术的专业与专注
战国群雄战场厮杀的关键是兵与将，于是变法强兵是各国沉浮的标志。而GPS市场竞争，品牌核心竞争力仍然集中于GPS专业程度上。在市场出现拐点时，这种竞争势必更加激烈。为用户提供定位导航体验，并为出行开发特殊应用反映了GPS的专业程度。
任我游母公司合众思壮是国内核心技术能力最强的卫星导航设备及系统集成供应商，去年成功上市。合众思壮深度参与了我国独立自主研发的全球卫星导航定位系统“北斗计划”，并取得多项技术突破，在“北斗计划”开始大规模商业化的今天，这种专业技术积累优势势必将为更多用户所理解。合众思壮技术涵盖GPS\北斗\GLONASS及多系统组合导航定位软、硬件，部分核心技术达到世界先进水平。有了母公司多领域坚强的技术后盾，任我游的品牌核心竞争力不容小觑。
在GPS领域，任我游在芯片、地图、引擎等方面都颇有专业积累。任我游大多数便携式GPS均使用最新的SiRFstar III导航芯片，导航精确度更高，而且部分3D导航仪还内置有3D加速芯片，使得3D显示更为流畅。
开放式的引擎平台为用户提供了无限可能导航体验。任我游是国内少数拥有GPS引擎开发能力的品牌，其MiniSun3.0在去年8月进行了重大升级。MiniSun3.0引擎平台采用更加开放的数据库结构，面向服务的空间数据库技术等11项核心数据定义，将广泛支持用户自定义、定制内容的延展。
从最近推出的明睿1360上，我们可以看出任我游MiniSun3.0的突出特点，支持快拼等多种输入方式，支持关键字查询、多关键字查询、模糊查询等多种目的地查询方式，而且搜索运算更快，搜索全国范围的用户兴趣点，都只需要１秒钟左右。同时，3D导航支持方向路牌和立体图标显示，使3D导航更为醒目直观，用户在夜晚、雨天等复杂环境中也能轻松根据导航屏幕选择合适的出入口。
对于行业而言，品牌争雄会比价格混战更为残酷，品牌、服务、技术、渠道、用户、战略，牵一发而动全身；对于代理商而言，品牌占位更加关键；而对于用户而言，品牌争雄能够带来更多实惠、更加专业的产品和应用，以及更贴心的服务，这也是我们所希望看到的。 其实无论是价格混战还是品牌争雄，对于任我游这样的专业GPS厂商而言，所坚持的是相同的，产品精益求精，为用户提供恒久服务，并在技术/战略上占据先机，立足专业才能占据不败之地。
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