4月18日晚，汉王科技发布公告称，2011年一季度业绩预亏，亏损额度达4000万~5000万。
4月18日晚，汉王科技发布公告称，2011年一季度业绩预亏，亏损额度达4000万~5000万。对于亏损的原因，汉王在公告中称一是电子书行业受到iPad的冲击，汉王电纸书亦受到影响；二是职工薪酬、研发费用同比增加。前日，汉王科技董事长助理邢鹏在接受成都商报记者采访时表示，目前汉王电纸书仍然占据国内电子书市场七成份额，但一款产品的全面成功需要漫长的过程。
一年前：挑战苹果
一年前，在一次市场活动上，刘迎建当场将一只冰雕的苹果砸碎，以表示汉王挑战苹果的决心———他的决心不仅表现在这里。据悉，在日本地震发生后第四天，刘迎建就按原定计划，亲自前往东京，与日本一家动漫集团创河商谈合作。目前，汉王书城上已增加了动漫频道，刘迎建希望通过扩充书城资源，吸引更多电子书用户。
然而，在18日当晚汉王发布公告却称，该公司2011年一季度业绩将出现亏损，额度达4000万~5000万元。这与去年上市时的预期明显南辕北辙。事实上汉王的亏损在去年第四季度就已露出端倪。通过该公司财报计算：当季该公司亏损超过1000万元。
在4月18日发布的预亏公告中，汉王称亏损原因是由于“电子书行业受到iPad等平板电脑产品的冲击，汉王电纸书销量及价格均受影响有所下降”。汉王称，另一个原因是由于职工薪酬、研发费用同比增加，导致管理费用增加幅度较大。
找原因：降价双刃剑
前日在接受成都商报记者采访时，汉王董事长助理邢鹏表示，目前汉王电纸书仍占据国内电子书市场7成份额，但一款产品要取得全面成功，需要漫长的过程。
事实上，在2010年9月iPad在国内市场正式上市后，汉王和苹果的对决变成了一场阵地战。
汉王在2010年年报中表示，电子书市场竞争正在加剧，并且受到iPad等平板电脑产品的冲击。为保持市场份额，该公司采取的措施是一方面加大广告宣传力度，另一方面主动对原有的高端电纸书产品价格进行调整，并推出低端产品。
根据汉王2010年年报数据显示，该公司收入的75%来自于电纸书，而该产品的毛利率比2009年下降9.9%，只得36.99%，而这一产品的毛利率低于该公司主营产品的综合毛利率40.05%。
可见，降价对汉王而言是一把双刃剑，在帮助其守住市场份额的同时，也拉低了整体毛利率。2010年度，该公司现金流净额为负的3.15亿，汉王在年报中解释，这是由于电纸书销量增加，需要的原材料大量备货，同时，市场活动增加，导致采购和费用类支出同时上涨、库存增加。
另一方面，为了巩固市场地位，汉王还对部分经销商给予较大的信用额度，这导致该公司在2010年期末应收账款超过了1亿元，较期初增加241.69%。而目前已有消息称，iPad 2将在二季度进入内地市场，汉王将如何迎接苹果带来的进一步挑战？
针对这一问题，邢鹏没有给出直接的答复。“在美国市场，iPad和亚马逊的电子阅读器Kindle销售量都非常高。”邢鹏对成都商报记者表示，平板电脑和电纸书是满足不同细分市场的产品，汉王仍有胜算。
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