随着苹果ipad 2的发布，平板电脑的热潮再度高涨。据IDC预测，2011年，中国平板电脑市场的出货量将超过437万台，而到2015年将有望达到1477万台。由苹果ｉＰａｄ引发的全球平板电脑热潮正使得２０１１年成为中国平板电脑之年。然而，在巨大利好的同时，国内平板市场的形势却并不乐观。
平板竞争炽热 厂商遭遇突围压力
根据易观智库最新数据显示，2011年1季度中国平板电脑的销量达到了103.67万台。其中，苹果iPad占据了78.33%的份额，基本上形成了垄断局面，为其他平板电脑厂商带来了巨大的压力。
受平板电脑发展前景的吸引，不论跨国还是本土企业，都在加快平板电脑的市场布局。各大PC厂商、手机厂商、芯片厂商、家电厂商、数码厂商等纷纷开始涉足这一新兴市场，相继推出自己的平板电脑产品。据不完全资料统计，中国市场上已出现约30多个品牌的平板电脑。群雄割据的局面使得市场竞争日益白热化。
与此同时，越来越多的山寨品牌也开始进入市场。据了解，在一窝蜂地扑向手机、上网本之后，深圳的绝大部分山寨厂商已经转型做平板电脑。并且直接把价格拉低至500元左右，产品涵盖的价格档次从500元到1500元不等，直接和品牌厂商打起了价格战。
前有苹果的压力，后有山寨的围堵，身边又是群雄环视，如何从市场中“突围”成为摆在每一个平板厂商面前的问题。
结盟运营商 创新营销模式
“目前对于平板电脑厂商而言，一定要考虑到中国市场、消费、应用的特点，将中国特色和自身的产品特色相结合，走出一条自己的路。”业内专家分析表示。
中国工程院院士倪光南也表示，虽然苹果公司已在平板电脑领域建立了很高的标准门槛，但对国产品牌来说仍有很大发展空间。例如在速度、实用性、开放性方面，包括在商业模式的创新等。
平板电脑的竞争已不仅仅是产品的竞争，而是从产品到产业链整合到商业模式的全方位竞争。日前，作为国内最先发布平板电脑的厂商，长城电脑再度率先行动，打出了一张新的“营销”牌。此次，长城电脑推出了结盟运营商，捆绑销售的策略，先后与福建、杭州联通公司达成战略合作，启动“预存3G上网流量免费赠送长城平板电脑”的“捆绑式”营销活动。福建、杭州的用户只要到当地联通营业厅办理相应的“3G捆绑套餐包”业务，即可获赠长城“3G平板电脑”和相应的3G上网流量。
长城电脑负责人则表示：“目前长城电脑与中国联通合作尚处于初步阶段，涉及地区有限，但是后续还将逐步扩大范围。同时，双方还将共同推动平板电脑与网络平台定制、营销和服务建设，推广综合性移动互联网应用服务，让全国更多的消费者享受到最新的平板电脑产品与3G技术相结合的应用乐趣。”
长城与联通的合作是国内平板电脑厂商首度与电信运营捆绑合作，开启了平板电脑营销上的全新模式。业内人士分析认为，在当前的形势下，平板电脑与运营商的捆绑营销更适合中国的国情特色，为自主品牌平板电脑的“突围”提供了新的思路。
消费者、厂商、运营商 三方各有所得
平板电脑具有高便携性、应用轻便、广泛的利用触控技术、操作简单等特点，它比笔记本更便携，比手机功能更强大，是最理想的移动互联终端。相比传统互联网络，“移动互联”具有便携易用和功能强大的优势，而发挥这两大优势的必要条件一是网络平台，二是终端设备。平板电脑与3G网络的结合无疑是移动互联时代的发展方向，是移动互联时代的完美组合，将让人们尽情畅享精彩、丰富的移动互联应用。
平板电脑作为介于手机和电脑之间的新型产物，还处于认知起步和消费习惯养成阶段，更多的是承担着一种“补充”角色，而不是大众化的、必要性的电子产品。长城电脑的“捆绑营销模式”让消费者以更优惠的方式享受到了平板电脑，享受到了3G应用，为消费者带来了更大的实惠，有利于平板电脑的迅速普及和提升消费者对产品的认知。
长城平板电脑捆绑运营商的模式不仅使得平板电脑的应用变得更加多姿多彩，与移动互联网结合得更加紧密，也为消费者提供了免费体验平板电脑产品机会，有效地促进了市场的增长。同时，借助联通遍布的营业厅也使得长城平板电脑的销售渠道更加便利，更加贴近消费者，可谓是一举多得。而联通也可以借助此次合作进一步推动3G的普及。对于消费者、厂商、运营商者是大有裨益。
终端产品与运营商捆绑的成功案例不胜枚举。手机、上网本都成获得不菲的成功。特别是联通在推出CDMA之初，通过整体采购、捆绑销售策略后，手机价格上迅速实现平民化，开展存话费送手机、买手机送话费等双赢活动，通过上下游的联合捆绑来吸引消费者购买产品，扩大销量，取得了巨大成功。
当然，长城平板电脑的捆绑模式能否再度取得成功，帮助长城从平板市场杀出重围，为自主品牌平板厂商的发展提供新的思路和借鉴还需我们拭目以待。
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