在中国市场，汉王电子书的成功似乎有些暴发户的味道，产品上市之初，就对准高端市场，一度被奉为送礼佳品，然而，礼品市场的规模毕竟有限，价格的居高不下，创新速度缓慢，一系列因素使得汉王科技在十年起伏之后，逐渐走向没落。
在中国市场，汉王电子书的成功似乎有些暴发户的味道，产品上市之初，就对准高端市场，一度被奉为送礼佳品，然而，礼品市场的规模毕竟有限，价格的居高不下，创新速度缓慢，一系列因素使得汉王科技在十年起伏之后，逐渐走向没落。
近日，汉王科技发布2011年一季度财报，数据显示汉王科技亏损严重，预估净亏损4000-5000万元。上年同期盈利4187.45万元，这也是汉王科技连续第二个季度亏损。汉王科技董事长刘迎建称，汉王科技一季度之所以出现大幅亏损，主要原因是电子书市场竞争加剧，并受到平板电脑等相关产品的冲击。然而这一说法并未得到业界的认可，大多数人唱衰电子书市场，并认为ipad的冲击并不是主要原因。
2010年5月18日，汉王高调发布了两款平板电脑，汉王科技董事长刘迎建、总裁张学军、副总裁张健以及众多媒体出席了本次发布会。汉王特意制作了一个苹果的冰雕，汉王的两位高层用锤子将苹果冰雕砸的粉碎，汉王高管得意洋洋地说：“想不到苹果是这么容易砸碎的。”汉王电子书自上市以来，一直在有意无意的与ipad做对比，ipad1的降价及ipad2的上市对汉王电子书确实有冲击，但汉王电子书市场的萎缩并不是由ipad决定的，内因才是决定其发展的决定因素。
那么汉王电子书产品本身存在哪些不利因素呢？hpx-party论坛创始人胡争辉称，他一直不看好电子墨水技术，消费类产品的发展方向是娱乐化，或者说是产品特性要超越技术特性，而电子书长期强调技术特性。汉王股价较最高价已经跌去70％，去年同期曾经盈利4000多万，如果没有新的产品发布，预计2011年亏损将超过过去2年的利润总和。对比汉王的同类产品Kindle，它以低价取胜，并没有受到ipad的冲击，相关人士认为，汉王走的是高端路线，实用性不强，汉王要盈利，必须创新、转型，转变产品的体验效果。
客观方面，首先电纸书在国外热销一个原因是国外的书籍偏贵，而国内盗版书猖獗。国外更愿意支付pdf格式的书，国内则是手机txt。消费层面上国外以中年为主，国内年轻为主。其次，强大的手机阅读以及平板电脑是杀手。
汉王懂事长刘迎建此刻不再与ipad做对比，似乎认识到汉王电子书自身的原因，他表示，将改变汉王的盈利模式，汉王电子书的价格很可能降得很低，甚至会免费。汉王科技未来的商业模式是效仿亚马逊，盈利不是靠终端，而是靠汉王书城这个平台。“如果汉王书城有前途，汉王科技就有大前途；如果书城做不起来，汉王科技就没有前途可言。”他认为，内容端建设生死攸关。
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