2011年，必将成为微单相机发展史上具有里程碑意义的一年。据中国互联网调研中心（ZDC）的研究结果表明，微型单电数码相机——这一兼具优秀画质和轻薄机身的新产品，已经度过市场起步期，正式进入快速发展期。奥林巴斯、松下、索尼等知名公司都推出了自己的得意之作。其中，以
2011年，必将成为微单相机发展史上具有里程碑意义的一年。据中国互联网调研中心（ZDC）的研究结果表明，微型单电数码相机——这一兼具优秀画质和轻薄机身的新产品，已经度过市场起步期，正式进入快速发展期。奥林巴斯、松下、索尼等知名公司都推出了自己的得意之作。其中，以“PEN”系列相机开启了微单新时代的奥林巴斯，提出了全新的战略，引发了市场的关注。
据4月1日正式出任奥林巴斯(上海)映像销售有限公司担任总经理的半田正道先生介绍，奥林巴斯将在未来更加注重微型单电市场的成长，以“PEN”系列为核心，打造女性全新LifeStyle。
微单相机：更加适合女性消费者
单反相机和微单相机，有着同样精美的画质，有着同样专业的可更换镜头。但是，它们的气质却不太相同。如果说粗犷、大气、稳重是单反的特征，那么典雅、时尚、靓丽就是微单的写照；如果说单反是男人的相机，那么微单似乎就更像是女人的相机。此外，单反和微单的消费趋势也显示出了性别的差异。百度数据研究中心的调查表明，在购买趋势上，选择“单反”相机的73%是男性，而选择“微单”相机的男性只有52%。
实际上，奥林巴斯“PEN”系列受到女性消费者的热捧也佐证了这一点。数据显示，在香港购买PEN的消费者有50%是女性，在日本购买PEN的女性用户达到了30%，在中国上海这一比例同样可观。
在没有刻意细分市场的情况下，PEN系列在女性消费者中的畅销，充分体现出“微单相机”与女性消费者之间某种天然的契合。完美的画质，加上轻薄时尚的设计，成为微单备受女性追捧的原因所在。以PEN系列产品为例，奥林巴斯领先于全球的光学科技，保证了PEN系列相机在使用相同材质的情况下，比其它相机更小、更薄。虽然去掉了反光镜，但相机画质依然完美，不仅实现了照相机的小型化，也完美体现出了奥林巴斯的设计力量和技术实力。
家住香港中环的梁惠英是PEN的忠实粉丝，在一家报社工作的她说，以前拍摄图片，要背一个很大的单反相机，一个女孩子拿一个很大的相机，始终是很别扭的一件事，PEN的出现，让她得到了解放。
女性消费者：引爆微单市场
微单的快速崛起挖掘出了相机市场的新蓝海，而女性消费者对于微单市场来说则显得意义重大。在日本和香港，微单在整个数码相机市场当中均占据了30%的份额。其中，奥林巴斯微单相机的市场占有率已达40%左右。在这些地区，PEN系列相机已经成为展现女性唯美、时尚的载体，很多女性选择用DIY的形式，在“PEN”的表面贴上体现个性的贴纸，表现对PEN的追捧和喜爱。
而在中国，亦有众多女性消费者成为了PEN系列“粉丝”。凭借相机无以伦比的画质和多种艺术滤镜的完美表现，以及人性化的便携式设计，使PEN系列成为网络上备受女性追捧的“时尚利器”。
PEN系列良好的市场表现，帮助奥林巴斯今年一季度的销量快速增长，很多城市的PEN系列相机甚至供不应求、一机难求。“我们将继续推广PEN Shop店面模式，通过对PEN的领先技术的宣传，拉动整体奥林巴斯品牌和产品的认知度。同时，从今年开始，我们将针对女性消费者开展一系列活动，将奥林巴斯PEN系列打造成为最受女性青睐的相机。”
事实上，美国著名作家格拉德威尔在《引爆点》一书中，分析了流行的环境威力法则：“流行的趋势需要一个发展的温床，当一个环境形成的时候，只要一件物品或一个观念拥有适当的条件，就可以形成一个风潮，而掌握了这个趋势，就可以让一个趋势引爆起来。”毫无疑问，以PEN系列相机为代表的微单相机，正逐渐引领着流行的趋势，而奥林巴斯的女性消费者战略，必将成为相机市场再一次火爆增长的“引爆点”。
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【自1919年创立以来，奥林巴斯是一家拥有92年的悠久历史的光学厂商，业务涉及医疗、影像、生命科学、产业等多个领域。以“光学-数字技术”为核心竞争力，奥林巴斯生产的医疗内镜、数码相机、显微镜、工业内镜等产品在业内一直享有盛誉。
奥林巴斯秉承“Social IN”的企业经营理念，在适应社会需求、与社会融合的同时，通过事业的发展为社会提供新价值，成为“创造价值的企业”，为实现人类健康幸福的生活而不断努力。】
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