近期的彩电市场，3D电视无疑成行业热门的话题。据奥维咨询数据显示，在彩电厂商集体发力下，“五一”黄金周期间，3D电视市场渗透率已达到10.8%。从品牌格局来看，国内品牌3D产品市场份额已超过外资品牌，达到65.1%。
近期的彩电市场，3D电视无疑成行业热门的话题。据奥维咨询数据显示，在彩电厂商集体发力下，“五一”黄金周期间，3D电视市场渗透率已达到10.8%。从品牌格局来看，国内品牌3D产品市场份额已超过外资品牌，达到65.1%。业内人士预测，到年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，而国内品牌的优势将进一步凸显。
中外品牌对决3D市场，盘中惊现“剪刀差”
经过一年多的市场培育， 3D电视在今年的五一终于开花结果。从销售数据来看，TCL、海信等彩电品牌的3D产品，在城市市场实现了自身占比约30%的销售。同时，3D电视市场的品牌格局也逐步改变，中国品牌后发优势，市场份额超过外资品牌，东风已经压倒西风。
从奥维咨询的中外品牌3D电视销售份额曲线图来看，中外品牌在3D电视市场的销售份额占比中走出一个“剪刀差”曲线，而这种走势还将继续。
据奥维咨询副总金晓峰介绍，去年五一，以三星、索尼为首的外资品牌利用自身的技术研发和资源整合优势，占据着几乎全部3D市场份额，这恰如剪刀柄。随后，国内品牌迅速跟进，以最快速度推出自己品牌的3D产品，到去年十一，国内品牌占据了市场份额的15%。2011年元旦，国内品牌的市场份额占到20%左右，三月，中外品牌平分秋色各占50%，两柄剪刀形成了交汇点。
今年五一，以TCL、海信为代表的中国品牌3D电视，凭借新品、促销等市场活动的拉动，掀起了一股销售热潮，市场份额超过外资品牌达到65.1%，金晓峰强调说，“至此“剪刀差”已经形成”。
中国品牌后发先至，东风何以压倒西风？
在3D电视市场的竞争中，外资品牌占尽先机，而国内品牌则后发制人。是什么支撑了中国品牌在处于劣势的市场竞争中后来居上呢？
尽管在3D市场布局上国内品牌略显滞后，然而，国内品牌随后迅速反应，在技术方面加大投入，为后来迎头赶上奠定了坚实基础。
在技术研发方面，国内在3D编解码算法、芯片、观看舒适度等技术方面取得了一定成果，具有多项自主知识产权。以中国3D联盟发起单位TCL为例，雄厚的技术积累，使其成为中国企业中拥有3D技术专利最多的企业。同时，TCL也是全球最早掌握横跨裸眼、偏光和快门式等三大3D显示技术的企业。
在功能应用研发方面，国产品牌对中国消费者有着深入的洞察。以TCL为例，在3D解码技术方面，国产品牌大多已采用全球领先的3D解码算法，配备了2D转3D、3D全格式兼容等应用技术，在逐行3D全高清显像和应用体验方面实现了新突破。在信号源的通路方面，国产品牌也实现了USB、电视信号、互联网通路、3D全高清蓝光等接口，这样的全通路技术能完全满足普通消费者的需求。
近期，TCL、海信、康佳、创维等企业在电视智能化研发上不遗余力，将智能与3D完美结合。TCL五一期间推出的超级智能3D电视8200，在具备逐行3D全高清显像外，还具备了语音搜索、人机对诗、视频聊天、人机对战游戏等丰富多彩的智能应用，这无疑让3D电视“如虎添翼”。
金晓峰表示，价格从来都是驱动消费者电子产业格局生变的最直接动力。3D产品价格快速下降，产品逐渐丰富，将带动3D电视销售规模增长。以五一黄金周为例，创维3D系列电视价格拉低20%，金晓峰 而部分品牌甚至达到30%。
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