IT行业正陷入一场“冰火两重天”的状况：一面是以苹果为代表的平板电脑正在市场上“攻城略地”、走势长红；而另一面，曾红极一时的电子书企业却连遭“滑铁卢”，因平板电脑的替代效应而销售每况愈下。
IT行业正陷入一场“冰火两重天”的状况：一面是以苹果为代表的平板电脑正在市场上“攻城略地”、走势长红；而另一面，曾红极一时的电子书企业却连遭“滑铁卢”，因平板电脑的替代效应而销售每况愈下。日前，国内电子书行业龙头企业汉王不堪重压，宣布将旗下部分电子书大幅度降价销售。汉王的境况反映出电子书这个曾经前途无量的新兴行业正面临一场生死危局。
受阻：电子书祭绝招迎战
汉王公司本月中旬突然宣布，对旗下电子书产品的销售价格进行调整，调整幅度为在目前市场价格基础上下调15%—40%。调价涉及的产品型号占目前电子书全系列型号的38%，其销售收入占2010年汉王电子书产品总销售收入的42%。
汉王一直担负着国内电子书行业的领军角色，占据国内同行业近七成的市场份额，其使用E-ink屏幕的电子书产品很受消费者欢迎，特别是在礼品市场上表现出色。但是随着iPad的上市，黑白屏、功能单一的电子书突然遇到了意外强敌：平板电脑屏幕色彩鲜艳，而且其文字处理、上网浏览、游戏、观看视频等功能是电子书所无法企及的。仿佛一夜之间，原来的电子书消费者便“移情别恋”，纷纷投入了平板电脑的怀抱。“自从iPad 1代降价以来，电子书的销量就明显萎缩；iPad2一上市，我们这个柜台电子书的销量更是锐减50%。”成都一家电子书柜台销售人员表示，电子书现在被平板电脑冲击得相当厉害。
而这次汉王的降价，正是电子书遭遇以iPad为代表的平板电脑的强大攻势，被迫祭出价格牌迎战的表现。记者昨日在电脑卖场看到，经过本轮降价，汉王电子书产品N518由之前的2180元降到了1580元，上周还以特价990元进行销售的N510降至599元，降价幅度高达40%。
降价：业绩前景不容乐观
事实上，面对包括苹果等平板电脑上市的冲击，汉王并不是唯一一家调整价格的电子书厂商，爱国者、纽曼也于不久前下调了部分电子书产品价格，爱国者还表示将会推出价格不到500元的EINK电子书产品，用以对抗苹果iPad2的影响。记者从本地经销商处获悉，汉王的降价举措已经反映到终端卖场，但遗憾的是销量尚未因降价而上升，消费者反映不冷不热。
记者在电脑卖场采访时发现，即使是降价之后，与苹果柜台的火爆相比，电子书销售柜台依然显得比较冷清。在一家品牌电子书销售柜台，记者观察了半个小时，只有寥寥一两个顾客前来咨询。一位消费者遗憾地表示，电子书虽然降价了，但价格仍不算便宜。这位消费者想要买一台阅读设备给儿子看书用，但又因为电子书单一的功能而犹豫再三。许多的消费者表示电子书功能的单一和较高的价格是限制其购买的主要原因，认为相比之下，平板电脑性价比更高。
也正是由于对市场的预测不乐观，汉王日前公布的2011年度第一季度业绩预告，预计亏损4000万元—5000万元，上半年预计亏损将超过9000万元。
突围：必须“内容为王”
其实自苹果iPad2上市以来，联想乐Pad、摩托罗拉Xoom等平板电脑也相继发布。平板电脑的巨大销量和势能对电子书产业已造成了严重冲击，整个电子书市场今年一季度就出现了环比负增长。电子书面临生死困局之下如何突围的话题引发了各方的讨论，也成了摆在电子书厂商面前的主要课题。
在记者采访中，国内另一家电子书厂商盛大bambook锦书的负责人就表示，未来电子书必须以“内容为王”，锦书与汉王不同，不是完全依靠终端销售盈利，而是依靠国内著名的原创文学网站起点中文网的用户资源，因此尚未受到平板电脑明显冲击。其实汉王也早就预料到电子书今天的困局。汉王董事长刘迎建去年在成都参加西博会时就透露，汉王制定了“三年终端，三年平台，三年服务”的战略规划，即卖三年的终端产品后转而建设平台，三年后开始从卖产品的公司变成卖服务的公司。今年，正是处在汉王三年终端战略规划的最后时刻。刘迎建表示，到这份儿上了必须转做平台内容，“不管付出再大的代价。”
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