网易游戏领跑娱乐营销
何润东等众巨星“参演”《梦幻西游》 网易游戏领跑娱乐营销
导语：《梦幻西游》将和斥资4亿的3D魔幻巨制电影《大闹天宫》展开战略合作，何润东、陈乔恩、夏梓桐等多位影视巨星倾情“参演”《梦幻西游》。网易游戏整合各路优势资源，再次领走娱乐化营销之路。
近年来，网游和影视结合的现象可谓层出不穷，二者的联姻上演了不少营销佳话。而今夏中国第一网游《梦幻西游》与电影巨制《大闹天宫》的合作可谓登峰造极。
网易旗舰《梦幻西游》再出大手笔，领跑网游娱乐营销
6月25日，《梦幻西游》这款已有2.5亿注册用户的中国第一网游，宣布和斥资4亿元的3D魔幻巨制《大闹天宫》展开战略合作，携手发扬中国西游文化。
《大闹天宫》由周润发、甄子丹、郭富城等10多位国际巨星参演，加上强大的好莱坞幕后主创班底，无论从制作费用、参演明星，还是表现形式上来看，都可谓是游戏世界的第一部大型3D关联电影。这次《梦幻西游》和电影《大闹天宫》的强强联合，不仅让玩家大饱眼福，欣赏到《梦幻西游》的“电影版”，同时玩家还可以在游戏中玩到根据电影故事情节制作的独特任务活动，抢先体验电影《大闹天宫》的精彩剧情。网易也希望通过此次《梦幻西游》和电影《大闹天宫》的合作，双方一起把中国传统西游文化发扬光大。
本次战略合作，将会是《梦幻西游》里程碑意义的一次决策，对于合作双方都有着极大的促进作用。其实不仅是本次合作，《梦幻西游》的每一步都对网游业有着积极的示范作用。从2010年邀请周杰伦为《梦幻西游》代言以来，网易游戏就一直走在网游娱乐化营销的最前沿。另外，《梦幻西游》还与湖南卫视合作《天天向上》专场、拍摄网游贺岁剧等等。它的每一步不但为游戏各方面数据再创新高，更是通过联合正面健康明星代言，为推广中国传统精粹做出了突出的贡献。
多维度品牌沟通铸就网游王牌，相互借力实现共赢
此次《梦幻西游》和电影《大闹天宫》的战略合作，可称为网易游戏近年来浓墨重彩的一笔。与古老的宣传方式相比，现今的网游推广渗透到了各个领域，人们甚至可以在网游中体验到影视巨制所能带来的剧情、人物性格、文化内涵等方面的种种冲击。其实任何一个成功的多样化营销都会带动与之关联的产品，因此不同领域的产品在配合网游推广的同时，自身也是借力攀升，可谓相辅相成，最终达到共赢的结果。
《梦幻西游》的推广方式不仅能带动与之呼应的其他产品的攀升，反过来其他产品还可以再给《梦幻西游》一个反推力，以起到事半功倍的推广效果。可见，多维度品牌沟通对网游的发展是至关重要的一步。
《梦幻西游》点通“奇经八脉”，网游电影循环呼应
《梦幻西游》和电影《大闹天宫》的深度结合，可以使受众在看电影之后爱上《梦幻西游》，也可以让玩家在玩到此任务时，与电影形成强关联，并互相津津乐道。网易游戏的娱乐化营销之路就是这样，以一种良性的互动循环方式在受众中多点展开，形象而震撼的表达品牌魅力，通过各个渠道让受众体会到《梦幻西游》的精妙所在，这也就是《梦幻西游》能稳坐世界第二网游宝座的主要原因。
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