7月19日，宝马中国首次启动了挑战冰雪冬季的“2011年BMW X之旅”招募活动。索尼爱立信作为此次活动的独家移动电话合作伙伴，携被誉为中国联通首款智能游戏战略手机Xperia PLAY Z1i鼎力加盟，使广大参与者在今年的“BMW X之旅”中不仅可以体验冰雪世界中的驾驭快感，更有机会亲身感受现代移动通信设备带来的智能娱乐体验。
勇于探索、乐于挑战、追求玩乐的高端人士是索尼爱立信与宝马中国共同面对的目标人群。基于用户群体的一致性，双方自2010年开始展开合作。去年在中国市场表现优异的3G旗舰手机Xperia X10i曾加入到“BMW X之旅”中。而此次，作为2011年宝马市场活动独家移动电话战略合作伙伴，索尼爱立信为体验者带来了完美融合Android 2.3智能操作系统与专业游戏体验的创新产品——Xperia PLAY Z1i，无疑成为了此次“BMW X之旅”的又一亮点。
索尼爱立信Xperia PLAY Z1i
2011年“BMW X之旅”首度选择在12月份的冬季进行，这对参与队员的心智、体力、团队精神以及后援补给将是一次前所未有的严峻考验。在自然条件严酷的漫漫长路上，一款极具娱乐特性的高端智能游戏手机将是精英们社交、玩乐的必备利器。Xperia PLAY Z1i采用了领先的Android 2.3智能平台，体验者们可随时下载、安装《速度仪表盘》、《汽车管家》等Android应用，使长途驾驶一路轻松；510万像素摄像头，也可供体验者们随时记录沿途风光，留住途中最美的风景；同时，Xperia PLAY Z1i还内置了新浪微博、开心网等丰富的社交应用，支持车友们将驾驶感受第一时间与好友分享。当然，面对长途驱车的劳累，Xperia PLAY Z1i同样帮你应对自如。车友们只需轻轻一推，手机瞬间化身游戏利器，李小龙、狂野飚车6，三国杀、FIFA 2010等多款游戏，令你在现实与虚拟的游戏世界中随时切换！
“开启PLAY 现真我”索尼爱立信Xperia PLAY Z1i昭示出新一代精英人士面对挑战的乐观从容与积极悦活的生活态度。在即将开启的“2011年BMW X之旅”中，真智慧、真娱乐、真炫酷的Xperia PLAY Z1i与精英团队，将一起并肩挑战全新的冰雪历程！
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