摒弃刻板、功利的设计风格
Charlie：硕美科是为数不多的可自行研发耳机驱动器的制造商之一。多年以来，硕美科在产品外形方面也积累了丰富经验。但要在耳机市场获取成功并不简单，单凭精致的功能不一定赢得消费者忠诚度。和音乐流派一样，人们对耳机的品味千差万别。不管耳机音色多么出色，佩戴多么舒适，如果设计没有吸引力，还是得不到消费者青睐。这种风气正在成为普遍趋势。
作为一种长盛不衰的产品，耳机将个人品位的展示推向了极致。在这一产品领域，所谓用户体验就是找到并使用心仪的耳机所带来的兴奋和满足感。正因如此，设计师必须改变以功能为导向的传统产品开发方式，转而注重消费者的时尚观念。硕美科作为时尚产品的先驱，一直都在紧跟运动和健身一族、泡吧及其他个人兴趣爱好者的不同品位。
意想派系列便是在这开发策略下诞生的：IS-R15的灵感来自某品牌的折叠手机，这是在当地市场调研的基础上，由中国和德国设计师共同设计完成的项目。
Brent：在研究中国耳机市场时，我们发现一个有趣的现象。在硕美科销售量稳固、市场份额领先的同时，一些新的品牌也在快速崛起。但这些品牌并未挤占硕美科的市场份额，而是开拓了新的市场，一个硕美科从未留意到的领域。
这一细分市场主要面向迷恋都市街头文化的青少年。为了深入了解他们的生活方式，硕美科访问了一些当地街舞爱好者、滑板爱好者、冲浪爱好员、DJ和音乐人。他们认为什么最酷？在了解和购买新产品时最看重的东西是什么？掌握这些信息后，我们与德国设计团队一起确定了目标产品。设计师在该项目中主导了从规划到推广的全部工作。
张扬大胆的商标设计
Charlie：为了吸引目标市场用户，我们需要新的商标。硕美科商标本身与在街头文化中长大的年轻一代缺乏共鸣。他们可能承认硕美科的质量，但会把这一商标与成人使用的高端产品联系在一起，而不会当成自己常用的东西。
中国设计团队专门开发了意想派名称和徽标，意想派取自" liberalism"一词，是"自由主义"的意思。而其Logo“ヨ”来源于美国著名说唱歌手Eminem名字的第一个字母，我们给它取了个特别的名字叫做“教父之印”。liberalism这一名称表示这款耳机专为喜欢享受自由、喜爱街舞文化、接受挑战、突破极限的年轻人而设计。
同时，该人群对硕美科品牌的印象良好，这对我们的商标推广很有利。人们会将意想派风格与硕美科的性能口碑联系起来，认识到这款耳机不仅看上去很酷，设计和工艺也很精湛。
Brent：为此，我们将意想派徽标设计在耳机的醒目位置，而将硕美科徽标布置在外包装区域，时刻提醒硕美科的质量保证。我们的产品经理对此当然很不感冒，过去数十年耳机一直托庇在硕美科名下。但是为了创造一个代表性能和时尚新理念的品牌，小小损失不可避免。
由于设计师Charlie当时身在德国，IS-R15的产品设计就在德国进行。Charlie在美国生活过多年，曾经迷恋自行车越野、DJ等爱好，对街头文化深有了解。在项目规划阶段和整个过程中，他为我们做出了很大贡献。硕美科认为，即使是最有经验的设计师，如果从未玩过滑板，也没资格为喜欢街头文化的青少年设计产品。在Charlie的指导下，我们坚持以用户为导向的观点，服务这一仅凭传统硕美科设计理论无法满足的细分市场。
用户喜欢的细节
Brent：意想派系列共有九个型号，但设计目标相同。我们未将耳机仅仅当成音乐设备，而是力图塑造一种愉快的聆听体验，甚至是时下年轻人的潮人装备。年轻人在听音乐时不喜欢被别的事情分心，例如头发夹在或缠在耳机上、耳塞掉落、头带刮擦等等。我们在设计时尽可能消除这些问题，并添加了许多可让用户爱上这款耳机的细节，您会发现各种在普通产品设计中没有的部件。
以第一款意想派折叠时尚耳机(IS-R3)为例，硕美科首次采用头梁折叠的设计。折叠后的耳机非常小巧，并且便于携带。在颜色的选择上，我们的设计师团队从全球的时尚文化中获得灵感，推出了帝国红、摩卡蓝、梦幻黄、深邃黑四个颜色。
Charlie：创意来源于生活，几大时尚之都的游历对于设计真的帮助很大，事实上当设计草图、颜色和造型方案确定后，还有很多的事要做，但最重要的障碍已经突破，这是一个非常奇妙的设计理念。我们有来自北京、广州、德国等组成的出色团队，一个真正走在时尚前沿的设计团队，在完成设计后不久，经过特别精心的调音，代号为Libera的IS-R3终于如期交付，我很激动也很自豪。
Brent：所以这次推出的IS-R15沿袭了IS-R3的经典设计，在佩戴方式上更是考虑到年轻人的最佳使用习惯而稍作修改，采用了头梁三段折叠的设计。在参考了参与设计的80、90后消费者代表的建议下，保留了经典的四个颜色，并且在线材上做了很大改进，采用了全球顶级的TPE皮导线，声音也经过了全球顶级的德国电声实验室调音，采用了高保真音圈，使声音还原自然并且更加通透，低音表现也更加低音澎湃。
包装也要酷炫
Brent：IS-R15包装由中国办公室设计。鉴于Charlie的产品设计注重酷感、活力和创新，不同于常规的硕美科设计印象，我们在包装上也想突破传统。
包装一般要遵循产品形状、功能和其他因素，为了确保品牌印象一致性，这次我们特意配合了意想派徽标风格和耳机观感。在凸显意想派系列特点的同时，搭配朴素的声丽徽标作为质量保证。
相比常规的硕美科包装，意想派IS-R15包装看上去鲜明、大胆，使得耳机不仅能吸引年轻一代的眼球，而且让IS-R15有别于商店中的其他竞争品牌。双耳机型号使用吸塑盒，配以塑料固定支架，包装设计很是前卫。通常，耳机包装只是刻板保守地挂在货架上，而我们给包装一角设计了吊挂，让产品以45度角悬挂，迎合了年轻一代始终跳动活跃的想法。
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