8月15日，佳能EOS数码单反相机EF及EF-S镜头促销活动全面展开。此次活动分为双镜头套装促销和6支指定镜头促销两个部分，同时伴随着丰厚的附件礼品一起赠送。据悉，6支指定镜头促销的活动为期2个月至10月15日结束，时间上横跨了包括暑假、新学期、中秋、国庆在内的整个销售旺季，各位摄影爱好者要抓住机会不能错过。有业内人士分析指出，佳能在这一时间段推出此举，一方面可以促进自家品牌中低端镜头的销售；而另一方面也有助于带动国内数码相机市场迎来更加火爆的销售场面。
2011年上半年，佳能继续领跑中国数码相机市场，其关注比例占到近1/3，并且稳坐销售冠军宝座。而中国单反数码相机市场中万元内产品的关注比例也高达82.1%，特别是以3000-6000元的产品最受消费者的喜欢。其中，添加第二支镜头和购买双镜头的消费现象已经在摄影爱好者及入门用户群中非常普遍，而佳能公司也正是及时、准确地洞察到这一点，才在销售旺季来临之际提前推出了此次镜头促销活动。
双镜头套装促销是以佳能EOS 60D和600D的原有套装为蓝本，在60D配EF-S 17-85mm套头的基础上，增加EF 70-300mm远摄变焦头和270EX II闪光灯，目前“双头+闪灯”的套装价格为16399元；在600D配EF-S 18-55mm IS II套头的基础上，增加EF-S 55-250mm II远摄变焦头，而双头套装价格为7999元。此外，双头套装的包装式样也发生了相应变化，盒子更高大且在明显位置标注了详细的附赠礼品信息，其中包括：存储卡、相机挎包、棒球帽、清洁套装以及佳能公司专为该款数码相机制作的两本摄影画册。这些礼品无疑再一次加大了双镜头套装的优惠力度，让新入手的消费者“一步到位”，以更专业、更强大的装备他如摄影领域、享受更丰富的摄影乐趣。同时令此类套装组合更具性价比，让消费者获得实惠立竿见影。
6支指定镜头的促销计划源自佳能为用户着想的又一理念——“尝试新的摄影题材，拓展全新创作空间。”所以本着这一原则，佳能在长焦、广角、定焦以及微距四个应用类别中精选出6款产品纳入到促销计划中，希望能够令摄影爱好者开拓摄影新疆界，享受摄影带来的无穷新鲜魅力。这六款镜头包括：能够抓取远处景物的远摄变焦EF 75-300mm f/4-5.6III USM，拓展风光摄影的广角变焦EF-S 10-22mm f/3.5-4.5 USM，适合人像摄影的大光圈标准定焦EF 50mm f/1.4 USM及中远摄定焦EF 85mm f/1.8 USM，用于微距摄影的长久以来口碑出众的EF 100mm f/2.8 USM和EF-S 60mm f/2.8 USM两款微距镜头。购买上述6支镜头中的任意一支，即可获赠双镜头背包一个。
据佳能公司相关负责人表示，“此次推出6支指定镜头促销的目的并不在于价格上有多优惠，而是通过促销的方式引导消费者如何发展和培养自己的摄影兴趣和爱好。我们给出的四种配备方案适合绝大多数摄影爱好者，希望他们能像佳能的EOS以及EF产品一样在摄影领域里持续、稳定地成长。”
目前，佳能镜头促销计划已经广泛传播到国内各大摄影网站及其相关论坛，宣传单页也散播到国内数码相机市场的每个角落。佳能的双头套装和6支指定镜头的促销计划正在如火如荼地进行当中，与此同时它也适时打响了国内数码相机市场旺季促销的第一枪。
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