AVC:6月冰箱同比增长仍然维持低位

PChome | 编辑: 蒋冰青 2011-08-19 14:22:00原创

6月冰箱产品同比增速仍然在低位徘徊,据奥维咨询(AVC) 零售监测数据显示, 6月国内冰箱零售市场零售量环比下降9.3%,同比增长0.6%; 零售额环比下降14.5%,同比增长1.9%。同比增速虽有所回升但仍维持低位,宏观环境的偏负面因素及消费需求的不振,使得整个冰箱行业高增长被阴

根据市场咨询公司奥维咨询AVC最新发布的数据,本季冰箱销售数据依然不容乐观。

一、总体市场 :冰箱同比增长仍然维持低位
6月冰箱产品同比增速仍然在低位徘徊,据奥维咨询(AVC) 零售监测数据显示, 6月国内冰箱零售市场零售量环比下降9.3%,同比增长0.6%; 零售额环比下降14.5%,同比增长1.9%。同比增速虽有所回升但仍维持低位,宏观环境的偏负面因素及消费需求的不振,使得整个冰箱行业高增长被阴云笼罩,同时去年冰箱产品维持高位基数也是原因之一。


 

二、 产品结构:旺季效应发挥,双门产品份额继续攀升
随着气温的逐渐升高,冰箱市场迎来了销售旺季,应急性需求增长,双门冰箱产品份额呈现增长态势。据奥维咨询(AVC) 6月份监测数据显示,三门、多门、对开门的零售量份额分别为27.8%、2.1%和5.1%,环比分别下降2.6、0.5和1.6个百分点,相应的单双门零售量份额分别为3.4%和61.6%,环比分别上升0.9和3.5个百分点。

 
从容积段来看,本月冰箱市场中小容积产品零售量份额上升。200升以下产品环比上升4.7个百分点,其中160升以下产品零售量上升最为显著,环比上升3.1个百分点。

 

三、价格走势—— 受产品结构变动,零售均价环比下降5.7%
    由于本月中小容积产品的销售比重上升,高端产品份额回落,6月冰箱市场整体均价2608元,环比下降5.7%。具体到产品类型,本月除对开门产品零售均价环比上涨1.5%,单门、双门、三门、多门冰箱的零售均价环比均有不同程度的下滑。尤其是三门产品本月零售均价3123元,环比下降 1.9%。

 综上所述,6月国内家用冰箱零售市场仍然在同比增长仍然在地位徘徊,品牌竞争势必会加剧,在家用冰箱增速放缓的情况下,市场是否开始进入“掠夺式”竞争时代,需要看下半年市场表现。

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