截止到北京时间8月11日，《变形金刚3：暗月之时》在全球的票房已达到10.5亿美元，而在内地进账也已经接近10亿元人民币，如不出意外，本片下映时将铁定跻身史上卖座影片前五强。随着《变3》全球大卖，影片出品方派拉蒙公司和孩之宝已经宣布即将启动续集拍摄，这意味着汽车人与
截止到北京时间8月11日，《变形金刚3：暗月之时》在全球的票房已达到10.5亿美元，而在内地进账也已经接近10亿元人民币，如不出意外，本片下映时将铁定跻身史上卖座影片前五强。随着《变3》全球大卖，影片出品方派拉蒙公司和孩之宝已经宣布即将启动续集拍摄，这意味着汽车人与霸天虎的宇宙之战还将火爆上演。而对于全球亿万钢丝来说，他们更期待在“爆破王”迈克尔·贝之后，还有哪位重量级导演来执掌这部超人气之作，在《变形金刚4》中又将带给大家什么样的惊喜呢？
中国式植入助推《变3》内地爆棚
153分钟的电影，1个小时的广告植入，1个小时的激烈打斗，这就是《变形金刚3》呈现给我们的基本架构，难怪有人将其称之为超级广告大片，这个说法绝不夸张。除了整部片子从头到尾都是在为通用、奔驰、法拉利的各款新车以及孩之宝公司的变形金刚玩具在做广告营销外，在《变3》整部电影的几乎前一半时间都是在为各种各样的商业品牌进行电影代言，据不完全统计，在《变3》中明显具有广告性质的品牌或产品植入多达68处，苹果IPAD2、耐克鞋、诺基亚手机、爱马仕铂金包在内的各类时尚用品几尽囊括。据海外媒体报道，本次《变3》的广告植入收入高达4000万美刀，这样一本万利的买卖让派拉蒙和孩之宝乐此不疲也就不足为奇了。
《变3》广告植入之所以在国内成为热议话题，最重要的原因，便是在本次的植入大军中，不仅有国产品牌的身影，而且无论从数量还是植入深度而言，都凌驾于诸多跨国品牌之上，让许多国人都颇感意外。当然，中国元素的激增，无论是优劣与否，都为《变3》内地热映加分良多。早在今年6月，伊利、美特斯邦威、TCL、联想四大国产品牌含有“变形金刚3”的广告大战就在中国各地全面铺开，这使得派拉蒙几乎不用花费一分钱，就已经达到了远比自身的常规电影营销强数十倍的上映传播效果。而电影上映后，地球人穿着美特斯邦威T恤、用着联想和TCL的电脑电视音响等电子产品、喝着伊利舒化奶的爆笑镜头使得本片迅速成为坊间谈资，中国元素也自然而然的拉近了与观众之间的距离。可以说，《变3》目前能在中国取得近十亿元票房收入，与本次国产品牌的高调深度植入所引发的话题效应有着密切关系。
植入有技巧 契合度比砸钱更重要
从《变2》中作为故事背景一晃而过的美特斯邦威户外广告，到《变3》中“中国货”累计近十分钟的深度植入，《变3》似乎是吹响了国产厂商全面进军好莱坞商业影片广告植入的号角。但事实上，要想成功在欧美热门影片中进行广告植入，并取得理想的传播效果并非易事。据本次为国产植入铺路的中介公司影工场总裁刘思汝介绍，派拉蒙选择影片植入伙伴主要考量三点，“第一，品牌是否有足够知名度，是否是行业中的领军品牌；第二，企业是否同样具备推广实力和营销思路；第三，品牌形象调性与影片理念是否一致，是否和故事契合。”
至于外界一直传闻此次中国品牌植入《变3》花了大价钱，还有人爆料称，每秒价格高达6000万人民币。刘思汝断然否认，他强调，四个品牌的植入费用标准在好莱坞属于正常水平，并不比在国产大片中植入贵。“好莱坞大片植入广告费用高低，主要是看时长和植入深度的要求，不会因为品牌不是美国货，就把费用提高。”一句话，钱不是最关键的。
虽然四大名牌成功植入《变3》，但植入的过程及最后呈现的效果还是有明显的差异的。如伊利当初曾提出希望让大黄蜂喝牛奶，或者让牛奶成为变形金刚能量来源的要求，但都被拒绝了。因为这违反电影本身金刚世界里的逻辑。刘思汝回忆说：“《变3》中的一个亚洲人角色激发了贝导的灵感，他认为如果让这个亚洲人拿起舒化奶品尝并说出台词，是可以接受的。”这也就是后来我们在《变3》影片看到的最爆笑的一幕，“深王”在电梯里大喝伊利奶，还脱口而出“ITS SHUHUA MILK”。
同样不是一帆风顺的还有TCL。据刘思汝介绍，TCL起初要求其3D电视变成正派机器人。但熟悉《变形金刚》系列的观众都知道，在电影中任何电器只要被魔方碰到就会变成反派的微型机器人，迈克尔团队认为TCL的要求破坏了电影基本设定，于是这个要求未获支持。最后经过协商，TCL 3D电视变成的狂派机器人没有被刻画成“十恶不赦”，算是让双方都能接受了。
相比之下，美特斯邦威和联想的植入经历就比较顺畅了。主要的原因也是两个品牌的广告植入与影片剧情的契合度较高，因此厂商与片方很快就达成了共识。美特斯邦威的诉求是不希望服装在打斗戏中出现，不希望衣服出现破损、弄脏。最终的解决办法是在山姆家里安排早上的一场戏，不会有激战场面，也可以穿便装，也是男女主角在本片中的第一次亮相：男主角山姆身上穿的正是美特斯邦威的九宫格T恤，影片给了多个正面镜头，该片段也长达近3分钟。场面很温馨。另一品牌联想的植入也非常轻松，按刘思汝的话来说，就是《变3》归根到底是个科幻片，代表科技发展的电脑植入也顺理成章了。于是，在《变3》中，各公司的办公室和美国宇航局官员处处可见联想白色液晶电脑，Lenovo的字样不停闪回，最后陪伴在山姆旁身边的一台联想电脑也变形成机器人了。
《变形金刚4》植入猜想 国产厂商有想法
随着《变3》在全球和内地票房双破“十亿”，关于“变4”开拍和国产植入的话题也在持续发发酵中。来自孩之宝的内部消息称，由于贝导和主演都声称不会再参与续集项目，因此主创人选的敲定尚需一段时间，但料最晚不会迟于今年年底宣布，这样才能赶上后年，也就是2013年暑期档，否则就又得推迟一年了。剧情方面，按派拉蒙的说法将是一个全新的三部曲，但几乎可以肯定的是，由于中国市场的异常抢眼（《变3》海外票房收入最高的地区），加上与中国品牌的友好合作，《变4》中的“中国元素”将得到进一步的强化。
不过，鉴于《变3》中四大品牌广告植入的成败得失，即将参与《变4》广告植入的中国厂商要做的恐怕就不仅仅是早早下手和大把银子了，而需要深入了解“变形金刚”作为一个知名动漫品牌的历史与文化，更要熟知好莱坞商业影片的特点。毕竟，能将自身的产品合理的融入到影片情节之中，才是一种双赢的结果。
据悉，目前国内已有7、8家企业明确表示希望加入《变4》的“广告大战”。其中意向最明确的是国内电子词典第一品牌名人公司。名人市场部负责人梅先生表示，名人计划与《变形金刚》电影进行广告植入合作并非一时心血来潮，而是充分研究了《变形金刚》动漫与电影的相关素材，认为双方可以在《变4》中找到许多契合点。一旦达成共识，必定将是一个双赢的结果。
首先名人是电子词典行业第一品牌，连续三年同行业销量第一，特别是在学生市场上名人的知名度和认知度都很高，而且名人作为美国纽约证券交易所上市公司橡果国际旗下品牌，具有很强的企业整体实力和营销实力，与《变4》强强联合必然产生双赢局面。
其次，名人有可变型的产品——双核学习词典X1，也是名人今后主推的旗舰型英语学习工具，产品外观特质方面具有多变造型，与变形金刚的“变形”理念可谓异曲同工。X1采用270度旋转屏幕设计，屏幕正常开合情况下，是一台传统的电子词典，利用全键盘实现快速查询和快速输入；屏幕270度旋转后变身为一台全触屏的名校视频学习机，不仅可实现9门功课同步学、同步练、同步考，还能实现黄冈、海淀名师的同步视频教学。可以设想，在《变4》中，设计一款可以变形成学习词典的“迷你金刚”，或作为地球人男一号的助手，或作为第三方势力存在，因为在变形金刚史上动漫设定中，“迷你金刚”便是超脱于汽车人与霸天虎之外的独立一方，常常扮演的是双面间谍的角色。这样的创意如果付诸实施，应该相当不错。
再次是产品的属性将有助于推动《变4》剧情的发展。话说在《变1》中，地球人山姆曾问汽车人领袖擎天柱：“你们怎么会讲我们的语言？”，擎天柱回复：“我们是通过互联网学习的”，还顺道替EBAY做了一个广告，观众的反映相当好。但遗憾的是，在本集《变3》中出现了一个小小的BUG------汽车人的上一代领袖御天敌在美军基地被擎天柱复活，张口就开始说英语，而且倍儿地道，这的确是不太合乎情理。名人公司市场部梅先生表示，在《变4》中，完全可以设想为初次来到地球的变形金刚们配备一款双核学习词典，这将一劳永逸的解决汽车人和霸天虎与地球人进行交流的“语言障碍”。
作为初到地球来的变形金刚们，一切事物对他们来说都是新鲜与陌生的，而名人双核学习词典就像是一个入门老师，可以让变形金刚获取丰富的知识。通过名人双核学习词典，变形金刚们不仅可以轻松查阅包括《新牛津英汉双解大词典》等6大牛津词典及《汉英双解新华字典》等在内的权威工具书的海量词汇的精确意思，而且还可以收听最正宗的英语和美语的发音，而4.3寸的超大屏幕相信对我们的外星朋友们将会有相当的吸引力。
说到底，广告植入是一把双刃剑，生硬的强行插入固然会令观众感到厌恶，但如果是诸如大黄蜂与通用跑车的完美组合，何尝不是为影片加分呢？而如此又能缩减影片制作开支，降低发行风险，何乐而不为呢？毕竟在现实社会中，我们本身就生活在一个充斥着广告与资讯的环境中。据了解，除了呼声最高的《变4》之外，在明年孩之宝授权的暑期档北美科幻大片《战舰》《特种部队2》中，也都将有新的国产植入的身影。究竟有哪些厂商入围，他们的产品又将是以一种什么样的身份植入，而最终的植入效果究竟是否能获得各方认可，让我们拭目以待吧。
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