忽如一夜春风来，团购网站遍地开。用这句话来形容近一年来的团购市场似乎再合适不过了。作为时下最为流行的购物方式，团购不可避免地成为各大IT厂商竞相追逐的营销手段之一。而就在各厂商纷纷打出千篇一律的“低价团购”牌的时候，近日ThinkPad发起的一次“不E样的保鲜盒”团购活动不由得让人眼前一亮。
ThinkPad团购首试水，“不E样的保鲜盒”遭抢购
“朝九晚五，食堂，报表……甘愿每天被千篇一律的重复消耗殆尽吗？不如试试运气抢购ThinkPad‘不E样的保鲜盒’吧~仅售6.9元，全国包邮！就能把最低价值14.9元的ThinkPad神秘礼包领回家！专属定制的ThinkPad礼品，随机的组合搭配，更有超值神秘大奖隐藏其中！给生活一个“惊喜”的理由，给自己一个“新鲜”的机会！”
8月14日0点，这样一段文字出现在某知名团购网站的首页，在众多的餐饮、娱乐商家中，ThinkPad的名字显得格外的醒目，无数消费者怀着好奇的心态想要一探究竟：所谓的“保鲜盒”里究竟装的是什么？
在短短不到12小时的时间内，2000个ThinkPad“不E样的保鲜盒”被一抢而空，许多在微博中看到活动介绍随后赶来的网友只能望“网页”而兴叹。而更令人意外的是，在团购结束后有关ThinkPad“不E样的保鲜盒”的话题热度却丝毫未减，关于“保鲜盒”里装的神秘内容到底是何物，一时间竟成为网友热议的话题。
之后，在网友开始陆陆续续收到包裹的时候，ThinkPad适时地在新浪微群推出新一轮的“晒包裹赢大礼”活动。买到团购的网友通过晒出自己的幸运包裹，和微博上的亲友或者其他网友进行一些互动。而更多的网友则是抱着围观的心态，讨论着哪种搭配的礼品是最值的，自己最想要哪种包裹等等。可以说，此次团购包裹内容的不确定性确实大大增强了活动的趣味性，借助团购营销手段与社会化媒体传播相结合的方式，ThinkPad将整个活动的舆论热点再次推向高潮。
“新鲜控”主题巧妙结合，品牌形象借势再升华
不难看出，本次团购活动其实是ThinkPad针对近日推出的一款新品——ThinkPad Edge E320策划的一次成功的营销活动。在ThinkPad Edge E320的网页主站上我们看到，此款产品主打的是“新鲜控”的理念，即这款全新的笔记本电脑能够从外观、性能等多方面为用户带来别样的新鲜感觉，这也就不难解释本次活动的主题为何是“不E样的保鲜盒”。
首先，ThinkPad独特外观的最初设计灵感即来源于日本午餐时用的便当盒，而今这种方方正正的盒子型外观已经成为ThinkPad的经典标志之一。此次ThinkPad提出的保鲜盒概念则是将这层含义与E320职场保鲜的理念融为一体；其次，因为这次团购的物品是随机的，用户不知道自己最终会收到什么，每个人的“保鲜盒”可能都是不一样的。他们买到的是一个充满期待的过程，一个充满惊喜的结果，正是这一种新颖的手段使这次的团购活动充满了新鲜感，刺激了消费者的购买欲望。同时，“不E样的保鲜盒”所传达出的ThinkPad E320为你的生活工作时刻带来新鲜的理念，在整个活动中贯穿始终，也使“新鲜控”的主旨深入人心。
从长远发展意义上说，此次活动对于ThinkPad整体品牌的形象定位来说同样有着深远的意义。2010年初，关注中小企业市场的ThinkPad 针对年轻的商务用户推出了全新子品牌Edge系列。而后，以“思迥异，做不同”为品牌精神的Edge系列在延续ThinkPad优良血统的同时，注重创新与时尚，推出了一系列受到年轻人喜爱的笔记本电脑。本次活动虽然仅仅是ThinkPad针对E320的一个小小的营销事件，从中却不难看出其中带有的浓重“Edge”色彩：结合受到年轻人喜爱的团购形式，一个小小的“保鲜盒”使更多年轻的消费者有机会认识和了解ThinkPad，也让ThinkPad Edge的品牌形象焕发出更加年轻时尚的活力，此举真可谓是一举多得，妙哉妙哉。
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