2011年过半，家电企业半年报相继出炉，可是我们先要把视线放在一家汽车企业上——比亚迪，8月22日比亚迪发布了2011年上半年半年报
2011年过半，家电企业半年报相继出炉，可是我们先要把视线放在一家汽车企业上&比亚迪8月22日比亚迪发布了2011年上半年半年报。在报告中显示公司在上半年所获净利润约为2.75亿元，相比去年同期减少了88.63%。公司在上半年实现 的销售收入约为225亿元，相比去年同期减少了10.77%。回想起2010年比亚迪要进军家电行业的传言，很多人会问，如果比亚迪真的进入家电业是否不 会有今天那么糟糕的业绩?“跨界”是万能的吗?
黑电企业集体涉“白”
2010年 开始黑电企业康佳、长虹、创维、TCL集体进军白电，康佳先是在2010年底宣布投资10亿元建设白电基地，TCL集团进军包括洗衣机和电冰箱的白家电领 域。白电产品1999年3月正式上市。2003年TCL与冰箱企业长岭集团达成协议，收购其旗下宝鸡冰箱厂部分资产，并共同建立合资公司;创维2011年 3月宣布全面进军白色家电产业，总产能500万台的南京生产基地正式落成投产。白电是继创维电视产品之后，创维B2C业务的又一支柱产业，集团将计划用3 年时间实现100亿元的销售规模，跨越产能、成本、规模三道坎，实现战略崛起。
业内普遍认为，国内黑电巨头布局白电实乃利润驱使。众所 周知国内黑电企业钱难赚，产业链长，产品生命周期短，价格战惨烈，面板等关键部件和技术都被他人掌握。由于夏普、三星、LG把持着全球液晶面板行业半数以 上的份额，国产电视企业仿佛被人扼住咽喉。而以索尼、夏普、三星、LG为代表的洋品牌，掀起一轮又一轮价格战，令本土品牌很难过。为了弥补短板，价格成了 国内黑电企业的武器，换来了市场份额，却牺牲了利润，彩电行业已经进入高度竞争阶段。相比之下，白电产业链上游资源不存在垄断，核心工艺较为简单，利润空 间很大。另外，集团规模化趋势也进一步促使黑电企业涉足白电业发展。
试水冰箱业 销售存隐忧
由于家电下乡、以旧换新等政策的推进，近几年冰箱销量呈井喷式增长，黑电企业纷纷看准这个机会，要从冰箱行业上掘到“第一桶金”。
创维电器率先发力冰箱，并且在三、四级市场发展良好，但目前一、二级市场还没有开始大刀阔斧的推进，主要以家电下乡销售为主，在所有冰箱品牌中大概排名第10位。
但是2011年的冰箱市场并不尽如人意，2011年第一季度的销量并未带给厂商惊喜。据数据显示，今年1～3月份我国冰箱市场零售量为835万台，同比 增长0.2%;零售额为208亿元，同比下降3.4%。2月份更出现了冰箱市场两年内的首次负增长。三四级市场逐渐饱和也给冰箱销售带来隐患，由于激烈的 价格战，冰箱行业可能进入微利时代，并且在未来可能面临洗牌的局面。在这样的激烈竞争下，黑电企业能否突围而出，令人怀疑。
黑涉白效果不明显
让我们先看看白电巨头们在2011上半年的业绩，格力电器半年报显示，格力上半年共实现营业总收入402.39亿元，同比增长60.03%;净利润22.08亿元，同比增长40.37%，这一成绩单超出市场此前预期。
美的电器发布的2011年上半年财报显示，今年上半年美的电器收入620.37亿元，同比增长58.97%，实现净利润19.69亿元，同比增长 13.66%。青岛海尔上半年实现营业收入379.94亿元;归属于上市公司股东的净利润为15.27亿元，比上年同期增19.14%;基本每股收益为 0.57元，比上年同期增19.25%。
再看几个进军白电的黑电企业，以四川长虹为例，上半年公司电视产品的利润率较去年同期增长 3.52%，达到18.38%;但冰箱、空调等白色家电的营业收入虽然同比增长两成有余，但净利润却下降了4.28%。TCL集团的半年报显示，由空调、 冰箱、洗衣机和小家电构成的白电业务收入大涨92.26%，但由于产品成本也上涨近九成。对比即可看出黑电企业进军白色家电的业绩尚未在半年报中充分体 现。
对于这种现象业内人士分析说，黑电企业做白电，技术、团队、产业链的建设和管理，都是需要面对的现实问题。一些黑电企业只能选择主 打三四级市场来降低难度。此外，抽出一部分资金用于白电，对于原本就口袋不鼓的黑电企业来说也增加了风险。原本是消费者心目中的黑电品牌，一下子打在了白 电产品上，市场接受度更是黑电企业难以解决的难题。TCL说不放弃白电，康佳决定给白电增加投资，创维计划陆续提高白电产能……黑电企业在向外界昭示决 心，与此同时，海尔、美的、格力们也在加强扩张力度。白电行业竞争更有序，利润更诱人，但这些黑电企业在技术、品牌上都没有优势，机会并不好把握。
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