上半年海尔欧洲市场销售实现较快增长

互联网 | 编辑: 蒋冰青 2011-09-05 10:22:00转载

中国家电巨头海尔最新公布的统计数据显示,今年上半年,海尔在欧洲地区营业额同比增长40.9%。在外部环境不确定性增多的背景下,海尔凭借技术创新和“本土化”战略,在欧洲地区实现了较快发展。

中国家电巨头海尔最新公布的统计数据显示,今年上半年,海尔在欧洲地区营业额同比增长40.9%。在外部环境不确定性增多的背景下,海尔凭借技术创新和“本土化”战略,在欧洲地区实现了较快发展。

海尔欧洲区总经理孙书宝在2日开幕的柏林国际消费电子展上告诉记者,海尔已在欧洲主要国家“打好根基”,现已在英国、法国、德国、意大利、西班牙五国设有全资子公司,组建了自己的销售网络。海尔同时在研发、生产及销售领域实施“本土化”战略,在当地设立研发中心、生产车间,并邀请当地专业人士进入领导层,这样有利于产品得到当地消费者的认可。

孙书宝说,除了良好的“本土化”研发、生产、销售网络,最重要的还是产品质量。海尔提出,公司不仅要“创汇”,还要“创牌”,而质量过硬是海尔“走出去”的根本保障。

孙书宝说,现阶段海尔冰箱、洗衣机等白色家电在欧洲的市场份额约为3%,海尔的目标是在2014年跻身欧洲市场前五,占有约8%至9%的市场份额。

孙书宝认为,中国企业要想真正走出去,首先应摒弃多年来以代工方式徘徊在价值链最低端的做法,要让中国品牌在海外生根、发芽、结果。他说,海尔今后将更关注高端产品研发,并着力向拥有广阔市场前景的新能源产业进发。 

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