十一已过，今年的这个黄金周可谓风光无限，出游和购物人数都大大超过媒体预期，有了购买力强劲的消费者的支撑，各种消费品牌和各地商场开展的促销活动赚得钵满盆满。不论是商家推出各自的实惠牌，通过降价、惠赠等手段，还是品牌自主的品牌活动，都被消费者的购物热情淹没。当然其中也不乏耀眼亮点，像海尔集团“统帅定制电视”这样“网购+定制”的创新模式更是获得了新生代消费者的极度追捧。
消费者购物选择更趋于理性
据网络调查发现，黄金期一些有创意卖点的品牌和产品似乎更能引起消费者的注意。家电渠道的卖场促销是消费者早已熟知的模式，面对众商家五花八门大手笔的促销力度，消费者选择更多，也不可避免地进行多家对比，与其说消费者看似挑剔，倒不如说其消费观更趋于理性。
尽管大多数消费者也会花时间到店面亲自选货、看款式，但并不愿意占用整块时间上而影响了自己的旅行计划和休息时间；网上购物既节约时间，可选择的空间也不比去商场少，而且更透明，参数更明白，选择容易、购物方便。于是，在假期购买家电的用户当中便有相当数量的消费者将购物行为通过网络来实现。这些档次及创意含量较高的个性化产品的网购，在八零后的年轻白领身上体现得尤为明显。
十一期间，海尔旗下的“统帅定制电视”就因其具备的标准赢得了八零后年轻人士的喜爱，其线上体验活动在节假期间成为了一道风不可忽视的风景。
个性创意更受青睐
统帅定制电视这份种模式创新，触动了针对性极强的个性消费者的神经，网上体验统帅“定制时代”带来的新理念，也向消费者开启了一扇网上定制电器之门，定制电视体验成为“十一”期间网购的一大流行风尚。
据统帅定制电视的工作人员表示，统帅之所以受消费者欢迎，不仅是其网购便捷，最大的亮点是其满足了目标消费全体的消费需求——个性化体验。比如，消费者可以选择自己需要的电视尺寸、屏幕、功能、底座甚至是开机画面。消费者完全可以根据自身需求进行量身定制，将消费者心中所期望的电视需求通过自己的设计来实现，这是统帅引导消费者将创意融入购买体验的新思路，与以往不同的是，消费者可以在购置的产品中彰显符合其内心期望的个性主张。
“定制电视好像十一前就推出了，但我是十一放假的时候才知道的。确实没想到电视也可以自己设计，就觉得有点离谱。我本来不爱随便追风，家里装修格都是一点点自己设计的，就差电视、空调和一些小装饰了，电视也能设计的话，就更能搭上我家的装修风格了。”一位八零后的网购消费者表示。
如今的市场发展趋向，已经颠覆了过去仅用简单的促销手段来征服消费者的局面。面对未来日益理性的八零后消费主流群体，产品的品牌、信誉及与前两者并行的创意体现才是吸引消费者目光、实现促销的新方向。统帅的产品负责人也表示，在继定制化电视之后，统帅电器还将陆续推出定制冰箱、定制洗衣机等，将更多的海尔集团的优秀产品以平民的价格惠及广大用户。
网友评论