在最近出版的《乔布斯传》中，有资料显示苹果正在开发新电视。美国投资银行派杰（Piper Jaffray）分析师明斯特（Gene Munster）认为：“10月21日，《乔布斯传》的摘录内容暗示，苹果可能正在开发一款电视。即使没有这些暗示，很长一段时间以来，我们也相信苹果计划推出一体电视，时间在2012年或者2013年晚期。
之所以相信这点，是因为我们与一些接近亚洲组件供应商的联系人会晤，包括产业人士，当中显示这个迹象，另外苹果的电视专利、相关产品（iCloud、Siri）都可以佐证。如果苹果在2012年晚期推出电视，2013年的营收将增加3%。更重要的是，我们相信这个新的增长引擎会给苹果带来多重正面效应。”
《乔布斯传》于10月24日正式发售，书中写道：乔布斯“想像对待电脑、音乐播放器和手机一样，对电视做一些变革：让它更简单、更优雅。”作者引用乔布斯的话说：“它会有最简洁的用户界面，超出你的想像……我终于完成了。”
Ticonderoga Securities也相信，苹果进入电视市场，可能会为公司带来1000亿美元营收流，报告称：“今天早上，我下载了电子版的《乔布斯传》。一段时间来，我们常去亚洲，书中内容支持了我们的看法：成熟的苹果智能电视正在筹备中。今年初，我们首次看到苹果智能电视的确凿证据，产品流经中国的工厂，它还处在初期试用阶段，是原型产品。尽管99美元的Apple TV是个不错的产品，但营收有限，而我们最近赴中国的调查发现，2011年三季度的产品更新时间被推迟，这可能是想发布轰动性的智能电视。我们相信，电视体验需要变得更简洁、更创新，这给了苹果再度发明一个产品类的机会，可以与消费者走得更近。对于苹果来说，这是一个1000亿美元营收的机会。我们相信，智能电视对于苹果来说意味着明显的营收增长，它可以让苹果进入起居室，提供家庭数据中心。”
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