新一代高清影碟机标准之争一直是业内的热点。在中国市场，面对日本两大高清晰度影碟机与碟片标准——ＨＤ－ＤＶＤ与蓝光ＤＶＤ步步进逼，以具有中国自主知识产权的高清标准ＥＶＤ影碟机为代表的中国本土高清产业频频出招，以对付他们的大肆“入侵”，并成立了ＥＶＤ产业联盟
面临威胁
新一代高清影碟机标准之争一直是业内的热点。在中国市场，面对日本两大高清晰度影碟机与碟片标准——ＨＤ－ＤＶＤ与蓝光ＤＶＤ步步进逼，以具有中国自主知识产权的高清标准ＥＶＤ影碟机为代表的中国本土高清产业频频出招，以对付他们的大肆“入侵”，并成立了ＥＶＤ产业联盟。面对外来威胁，数年来“内争”激烈的国内三大高清碟机标准ＥＶＤ、ＨＤＶ、ＨＶＤ也“一笑泯恩仇”，统一在ＥＶＤ旗下，一致对外。据悉，在本周，ＥＶＤ产业联盟将发表《北京宣言》，以行动迎接挑战
据ＥＶＤ最大投资人张宝全透露，ＥＶＤ产业联盟将于１２月６日召开新闻发布会并发表《北京宣言》，宣布“２００８年ＥＶＤ基本替代ＤＶＤ”。内容还包括联盟将推出一种“ＥＶＤ流媒体高清加油站”，是具有ＵＳＢ接口的ＥＶＤ碟机和高清电视用户均可通过“ＥＶＤ电影Ｕ盘”在社区、便利店、商场、地铁站等众多地点的ＥＶＤ流媒体“高清加油站”拷贝高清影视节目，同时还能向下兼容ＤＶＤ电影，平均每拷贝一部电影价格只需５—８元，将对盗版ＤＶＤ形成有力冲击。除了制造企业的联合外，还将成立ＥＶＤ内容运营公司，进行版权资源共享。此举被业内人士认为是ＥＶＤ的一个新突破口。
面临威胁
谁掌握了标准，谁就掌握了市场的话语权。在ＤＶＤ时代，中国是世界最大的ＤＶＤ影碟机的生产基地，但由于没有掌握核心技术，ＤＶＤ企业每年要支付高达１００多亿元人民币的专利费，迫使许多企业停产或沦为国外品牌的加工商。
最新的统计数据显示，今年我国的平板高清电视市场销量超过５００万台，预计明年达到８００万—１０００万台，与之配套的高清碟机以及高清内容已经形成了庞大的市场需求。但由于ＤＶＤ牵涉高昂的境外技术专利追索以及严重的内容盗版，迫使中国碟机企业亟待谋求由ＤＶＤ向高清的转型。
目前国外新一代ＤＶＤ（高清）市场上，以索尼为首的蓝光ＤＶＤ和以东芝为首的ＨＤ－ＤＶＤ发展迅猛，下一代高清晰碟机与碟片标准之争主要在它们之间展开。今年下半年以来，两大阵营加速布局。以索尼公司为主的蓝光阵营先后获得ＬＧ电子、松下、三星电子和许多其他消费电子和计算机公司以及好莱坞电影巨头的支持。ＨＤ－ＤＶＤ阵营以东芝公司为主，获得ＮＥＣ、三洋、ＤＶＤ论坛、华纳兄弟等公司的支持。无论最终胜出的是蓝光ＤＶＤ还是ＨＤ－ＤＶＤ，对国内的碟机厂商以及尚未长大的ＥＶＤ产业来说都是致命的打击。
１０月上旬，ＨＤ－ＤＶＤ在日本东京发布针对中国大陆地区的中国区版本格式规范，而基于ＨＤ－ＤＶＤ标准研究出的调制解调码通过技术测试后，企业就可以以中国版ＨＤ－ＤＶＤ标准生产高清碟机。业内专家指出，中国版的ＨＤ－ＤＶＤ规范最终确定后，如果被中国影碟机生产企业广泛接受，ＨＤＤＶＤ将会在中国迅速推广。而这将对行业推荐性标准ＥＶＤ构成很大威胁。为了应对这一现状，众多影视内容商、家电制造商等联合在今年１０月份成立了ＥＶＤ产业联盟。
厂商抱团出击
面对共同的敌人，在ＥＶＤ联盟成立大会上，国内厂商表现出空前的团结。以前对ＥＶＤ标准不感兴趣的万利达、创维、奇声、海尔、海信碟机厂商加入了联盟。
而此前为争夺下一代高清碟机标准，数年来一直与ＥＶＤ做殊死争斗的ＨＤＶ、ＨＶＤ也突然“一笑泯恩仇”，加入到ＥＶＤ产业联盟中来。
ＨＤＶ专利权所有者——北京凯诚高清电子技术有限公司总裁任为民甚至表示，凯诚高清今后愿意在所推影碟机上停止使用ＨＤＶ的名称，今后将专注于宽带互联网ＥＶＤ影碟机的生产和推广。ＨＶＤ专利权所有者——晶晨半导体上海有限公司总裁钟培峰则表示，面对日本ＨＤ－ＤＶＤ标准和蓝光ＤＶＤ标准中国区产业化在即，中国本土高清标准如果再继续内耗下去，肯定没有前途，只有充分联合彼此优势、发挥协同效应，才能够有效抗击日本高清标准。据悉，目前加盟ＥＶＤ联盟的碟机制造商已囊括了国内９５％的碟机市场。联盟筹委会主席职位由国美总裁黄光裕担任，ＥＶＤ最大投资人、今典环球董事长张宝全担任秘书长。
此次ＥＶＤ成立新联盟囊括了碟机制造商、内容提供商和零售商，特别是渠道大鳄国美的加盟，对于ＥＶＤ的渠道开拓无疑是注入了一针强心剂，使ＥＶＤ获得了强大的市场优势筹码。张宝全认为，“国美电器是启动市场的强大引擎。”
专家分析指出，只有实现了共同赢利才能让企业结成真正的联盟，而最新成立的ＥＶＤ联盟要想获得市场的认可只有迅速实现产业化，并抢占市场，才有望改变目前处处被动的尴尬局面。
据了解，早在两年前，ＥＶＤ在同ＨＶＤ、ＨＤＶ竞争行业标准的大战中最终胜出，ＥＶＤ被中国信息产业部确定为国家标准。当时专家也预测蓝光ＤＶＤ和ＨＤ－ＤＶＤ全面进入中国市场尚需３—５年的时间，而ＥＶＤ也保守地认为其在中国市场产业化至少有３年左右的铺垫期。然而两年后，在ＨＤ－ＤＶＤ中国区版本格式规范迅速发布后，ＥＶＤ才真正意识到危机来临。
业内人士指出，影碟机市场每年孕育着数十亿美元的巨大商机，为摘得碟机江湖最大的利润，ＥＶＤ和ＨＤ－ＤＶＤ火拼是在所难免。谁能最终占领市场，谁才是真正的赢家。
ＥＶＤ的本土优势
ＥＶＤ的本土优势
作为ＥＶＤ联盟首任掌门人、国美电器总裁黄光裕显得信心十足，“中国ＥＶＤ产业对决日本ＨＤ－ＤＶＤ的最大优势就是本土优势，包括规模带来的制造成本优势和内容市场优势。”据悉，黄光裕要求其家电连锁门店内首批建设３０家ＥＶＤ影碟机专卖店，并在今年年底之前要建好１５０家ＥＶＤ影碟机专卖店。有了国美在家电零售渠道上的大力支持，影碟机生产企业对ＥＶＤ产业的信心大增。
另外，像华人传媒、纸老虎、滚石音像、上海金泰、上海天鼎、新科音像连锁、ＦＡＢ精彩无限等知名连锁品牌也纷纷加盟ＥＶＤ，保证了ＥＶＤ在渠道方面的绝对优势。截至目前，全国ＥＶＤ碟片专卖店已达到８００家。整个产业链的整合无疑是ＥＶＤ最大的优势。
而ＥＶＤ利用“高清加油站”的供应新模式，可以让消费者以每部５—８元左右的价格拷贝高清电影，将对盗版形成很大冲击。这种主动迎合用户的需要的行为有利其市场扩张。
在资本层面，ＥＶＤ产业联盟的成立，加上ＥＶＤ技术提供商阜国数字新大股东“国旅联合”，ＥＶＤ联盟涉及上市公司超过１０家。强大的资本实力为ＥＶＤ研发、升级提供了保障。
据张宝全透露，ＥＶＤ联盟扩军后，芯片供应的多家化，国产芯片的出现，将使ＥＶＤ碟机成本大幅下降，迅速接近普通ＤＶＤ成本。“ＥＶＤ碟机每台７００元左右，为售价高达８０００到１００００元的ＨＤ－ＤＶＤ搭起一道难以逾越的价格门槛”。届时，ＥＶＤ碟机可以在价格上打压ＨＤ－ＤＶＤ。
张宝全表示，“ＥＶＤ从技术标准真正向规模量产以及市场的大力度推进，将给刚刚颁布的日本ＨＤ－ＤＶＤ中国区版本形成重创。”
但也有专家表示，无论是在技术、光盘容量、产品质量还是片源等方面，ＥＶＤ标准与国际上的ＨＤ－ＤＶＤ标准和蓝光ＤＶＤ标准相比，都处于弱势。ＥＶＤ碟片单面双层刻录的容量为８．５ＧＢ，而一部高清晰电影至少需要１２至２０ＧＢ的空间。在产品质量上，由于ＥＶＤ标准技术没有先进性以及增加了光盘的压缩比，导致采用ＥＶＤ标准的光盘在图像质量上要逊色于使用ＨＤ－ＤＶＤ标准和蓝光ＤＶＤ标准的光盘。而在片源问题上，由于缺乏掌握内容源的好莱坞几大电影公司的支持，ＥＶＤ碟片太少，很难满足消费者的需要。
对此张宝全反驳说，“ＨＤ－ＤＶＤ一直标榜光盘容量达１５Ｇ—３０Ｇ，攻击ＥＶＤ现有８．５Ｇ容量装不下真正的高清电影。实际上，美国高清电影一般为１１０分钟，中国与香港为９０分钟。ＥＶＤ采用国内ＡＶＳ联盟中国音视频产业联盟技术后，可轻易存储１５０分钟高清电影。碟片容量根本不是问题。对于片源问题也完全可以通过技术来解决。”
据了解，ＥＶＤ联盟技术小组计划正式展开对音视频技术及红光光盘研发机构的协调整合工作。如果这些中国红光高清力量融合之后，我国红光高清光盘将完全达到１５０分钟高清电影的存储要求。
张宝全表示，目前当务之急是快速发展并壮大ＥＶＤ产业，否则等到其他国外标准的碟机进入市场，中国碟机产业又要重蹈ＤＶＤ专利的覆辙。而我们的整个产业链联合形成真正的市场力量，相信一定能够决胜ＨＤ－ＤＶＤ。
国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示，“ＥＶＤ联盟一旦占领中国市场，日本蓝光ＤＶＤ和ＨＤ－ＤＶＤ再进入，将付出巨大代价。中国碟机企业也可以市场为谈判筹码，重新打开出口海外市场的大门。这是一场民族产业的集体抗争，如果再加入政府的支持力量，将令日本标准对中国市场彻底俯首称臣！”
ＥＶＤ是中国开发的新一代ＤＶＤ标准新一代高密度激光视盘系统，国内企业掌握核心技术，拥有标准的制定和修改权。ＥＶＤ支持高清晰度电视节目的存储和播放，声画效果达到数字高清电视标准；支持家庭信息网络平台和游戏机功能；确立了音频压缩方面的世界领先地位；集播放高清晰数字节目的播放机、高保真和有环绕声效果的音响、容量非常大的卡拉ＯＫ、录像机、游戏、机顶盒、可视电话、上网功能及可满足一般家庭需要的计算机于一身。此外，它还支持汽车交通导航，可以作为检测和演示设备用于电视的生产和销售。
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