从做产品到创品牌是所有成功厂商的必经之路。然而怎样使得自身的产品理念与定位转化为受世人所认可的固化形象，怎样令自身品牌成为有别于其他同类厂商是众多厂商面临的一个重要课题。其实，拥有明显的个性及诉求，甚至使之成为某种文化或生活方式的代表，才是企业品牌化道路的最终归宿。
对摄影爱好者，尤其是其中的专业人士而言，佳能、尼康等位于光学影像领域尖端的厂商无疑更具吸引力。在挑选相机品牌时，似乎所有人都遗漏了一点，当胶片时代远离我们而去，相机的光学性能已不是唯一的决胜因素。小到一个半导体元件，大到图像处理引擎及数字成像技术都成为成像质量的关键保障，而在电子领域里，三星的优势是不言而喻的，更何况这个年轻的数码相机品牌在追逐光学成像技术的道路上，从未有过丝毫迟缓。
精兵政策与集团作战
在现今数码影像市场几大巨头里，三星与索尼可以划分为一类。与其他专注于光学领域的相机厂商不同，他们在电子产品方面有着更广泛的应用经验。
尤其是三星，作为全球最大的储存芯片和液晶显示器制造商，它拥有全球最领先的半导体科技、存储技术、纳米技术和LED光源技术等，在近年更成为为数不多的能在相机镜头、传感器、DSP等核心部件，乃至相机显示屏、电池、存储卡等元件上都实现自主研发生产的企业。
核心技术的掌握与独立研发，不仅确保了三星数码相机于光学层面上不断与竞争对手缩小差距，更能充分利用自身电子技术优势，促进产品整体性能的巨大提升。
以创新之名
通过解读“三星智能影像，简单源自创新”这一三星自09年起沿用至今的品牌口号，我们可以看到三星一直以来的品牌诉求。
在过去，对于专业摄影总是存在这样的理解：从对焦、光圈到曝光时间以及ISO等，一切都得是全手动的，这不像是在拍摄照片而是在准备发射一枚航空火箭一样，越繁琐越细致就越显专业。而三星显然不这么看。
归根结底，摄影是一种记录美捕捉美的艺术，其中所有的手段与技术都是为得到影像与心灵的愉悦。因而，如果消费者通过一台相机所呈现出来的照片，哪怕是日常生活中最常见的细节被赋予特别的生命与色彩，那么，这就是专业的。
因而，三星在不断提高自身产品画质表现的同时更在不断的思考，该为消费者提供怎样的辅助，让他们从繁琐的技术参数中解脱出来，将全副精力投入到对生活的感悟，对构图的奇思妙想中去。对三星数码相机而言，其最核心的任务是通过创新研发为消费者提供更随心、更自如、更快捷方便的拍摄体验。
09年双屏相机的诞生，10年推出的将专业拍摄性能与轻便易用完美融合的NX系列，以及极具颠覆性与变革意味的“i-function”镜头的首度问世，再到今年翻转屏相机的出现，三星凭借自身雄厚的技术实力与敏锐的市场洞察力，为数码市场带来一次又一次的风尚革新，为摄影摘去那高不可攀的门栅，使之成为一种可为大众所拥有的艺术享受。
是的，享受。不再是单纯光学技术的突破堆砌，而是光学与电子，尖峰科技与人性设计的整合呈现。从举起相机的那一刻起，三星已为消费者叩开通往摄影殿堂的大门。
品牌诉求下的文化内核
当“创新”、“智能”与“专业”成为三星数码相机最直接的形象说明，这些特点便开始由内而外的影响着整个三星数码相机品牌，进而衍生出极富个性色彩的品牌气质。
2011年7月，三星数码相机率先提出“无包旅行”理念，倡导在出游时尽可能的减少行李，不带不必要的，会为出行带来沉重负累的多余物品，轻装出发，真正享受旅行的快乐。这也是三星第一次尝试将自身品牌特色与某种生活主张相结合。
这一“轻松生活，简单拍摄”的倡议迅速赢来许多资深旅行爱好者、专业摄影师甚至是明星艺人的欢迎。在第一批身体力行的体验者名单中，校园民谣天后“叶蓓”，知名旅游摄影师七色地图，新锐摄影师鱼玩桑等赫然在列。他们以微薄为平台，展示了属于自己的“无包旅行”式体验，并通过便携易用的三星数码相机记录下沿途曼妙的风光与闲适宁静旅行心情。
为心灵与自己腾出空间，这样才能在下一刻装下沿途的精彩与美好。如今的“无包旅行”已不再局限于旅行概念，而升华为一种轻生活态度。作为这一概念的倡导者，三星数码相机也因之赢得更多消费者的尊崇，进一步拓宽了自身市场前景。
同时，自“无包旅行”起，三星已正式将自身品牌文化的树立列入企业未来发展规划议程。相信这极具创新活力的数码影像生力军，必将在最短的时间内找到与自身产品气质相符合的品牌文化内核，并因而赢得更多年轻人的拥趸追逐。
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