日前， 中国最有价值品牌研究发布了第 12 个年度报告。由于 TCL 品牌连续多年在中国市场的优秀表现及在海外市场的异军突起，从去年的第六名跃居第三名（ 362 亿），加上继续保持第一、二名的海尔（ 749 亿元）、联想（ 607 亿元），今年最有价值的前三个品牌全部被消费电子厂
日前， 中国最有价值品牌研究发布了第 12 个年度报告。由于 TCL 品牌连续多年在中国市场的优秀表现及在海外市场的异军突起，从去年的第六名跃居第三名（ 362 亿），加上继续保持第一、二名的海尔（ 749 亿元）、联想（ 607 亿元），今年最有价值的前三个品牌全部被消费电子厂商收入麾下。紧随其后的是五粮液（ 358.26 亿元）、第一汽车 (357.28 亿元 ) 、红塔山 336.06 亿元）。
报告显示， 12 年前，中国市场还处于“唤起品牌意识”阶段，而现在的热点已经是“中国品牌国际化”。历经 12 年轮回，一些品牌逐渐失去了当年的市场地位和影响力，而以海尔、联想、 TCL 为代表的中国品牌，已经突破了简单依靠出口来增加收益的模式，通过海外建厂获直接与国际品牌合并重组，向国际品牌目标挺进，品牌价值增长迅猛。报告特别指出， TCL 在 12 年间品牌地位上升最为显著， 1995 年其品牌价值只有 6.9 亿，位居第 60 位，如今品牌价值增长超过 50 倍，并步入三甲之列。
北京名牌资产专业评估师指出，国际化对于中国企业品牌价值的提升有明显拉动作用。像排名前三的海尔、联想、 TCL 这样的知名企业，尽管国际化的道路不尽相同，但都是积极推进并率先进行国际化拓展的中国领先企业。这些企业目前已经真正走出去，开始在世界经济舞台上展现中国企业的风采。以 TCL 为例，八年前它从新兴市场起步，开始了中国企业国际化的破冰之旅；两年前，通过一举跨国并购了汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务，实现了中国企业国际化道路上的惊险一跳；虽历经挫折，仍痴心不改。现在， TCL 已经度过了国际化最艰难的时刻，在建立全球业务结构和供应链管理体系，大幅提升创新能力和国际化管理能力的同时， TCL 品牌价值也得到迅速提升。如今其在新兴市场发展迅猛，手机实现全球盈利，彩电北美业务扭亏，欧洲业务通过重组实现漂亮转身， TCL 国际化步入健康发展的轨道，成为真正布局世界各地的跨国企业， TCL 应该称得上是中国企业走出去积极探索的典型代表。
“中国最有价值品牌研究”专业分析师指出，海尔、联想、 TCL 产品基本涵盖家电、电脑和手机等主要消费电子领域，这些品牌的价值近年来之所以增长迅速，从它们身上看到了更多的一致表现。例如，他们都以其高品质产品及服务牢牢占据国内市场的领先地位，同时，也是中国企业进军海外市场的领军者；尽管都在其各自的国际化进程遇到挫折和困难，但主流业务均已度过初级阶段，自主品牌在海外大大拓展 。此次研究报告结果说明了公众对于企业国际化方向的支持和认可。
“中国最有价值品牌”是由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布。其连续十二年所发布的中国最有价值品牌权威报告，为我国持续时间最长的品牌专题研究。其宗旨是借鉴世界最有价值品牌排名，研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌。
TCL 集团简介
TCL 集团股份有限公司创办于 1981 年，总部位于中国广东省惠州市，在深圳和香港上市 ( 深圳 :TCL 集团 000100 ；香港： TCL 多媒体 1070 、 TCL 通讯 2618) 。
TCL 是一家拥有全球最大彩电企业 TCL 多媒体电子有限公司和世界主流移动通信产品供应商 TCL 通讯科技有限公司在内的国际大型消费类电子企业。从 20 世纪 90 年代以来，连续 12 年保持年均 42.65% 的增长速度，是中国领先的增长最快的电子信息企业之一。
在全球范围， TCL 为超过 1 亿的用户提供包括多媒体、手机、电话机、电脑、空调、冰箱、洗衣机等在内的消费电子产品和多元个性的解决方案，借助现代化的呼叫中心（ Call Centre ）为用户提供快捷、热情、专业的全天候服务。
2005 年， TCL 集团实现营业收入 516 亿元人民币，其中来自海外的营业收入贡献超过 50% ， 2005 年，彩电产品全球销量达 2260 万台，为全球销量最大彩电企业， 2006 年， TCL 品牌价值达 362 亿元。
如需更多资料，请浏览 TCL 网站 : www.tcl.com 或联系 TCL 集团股份有限公司品牌管理中心。
网友评论