继1992年韩国政府决定建设CDMA网络以来，韩国以惊人的速度跻身于移动通信强国之列。很大程度上，LG和三星成为了世界时尚流行手机的领导者。在欧洲3G发展迟缓的情况下，韩国的业务却显得蒸蒸日上。
手机已经成为了流行元素
本文作者：刘路
花钱给手机整容，这在韩国不是笑话！有了手机就能享受特殊待遇？
继1992年韩国政府决定建设CDMA网络以来，韩国以惊人的速度跻身于移动通信强国之列。很大程度上，LG和三星成为了世界时尚流行手机的领导者。在欧洲3G发展迟缓的情况下，韩国的业务却显得蒸蒸日上。2002年12月，据韩国信息通信产业部公布的数字，在4800万的韩国人中，有3230万人在使用手机。从学生部落到BOBO一族，他们纷纷追逐着属于自己的时尚潮流。
跟发型、服饰、皮包一样成为流行元素
漫步在韩国汉城商业街上，你很快会发现这个城市对国际知名品牌和高级时装是如此的着迷。同时在这个不断追求最新技术的国家，你会发现自己置身于一个梦幻迷离的手机时尚之中。时尚给你的感觉将不再局限于服饰、发式、手提包和鞋子等，手机这一无处不在的玩意儿正成为一种时尚潮流。
那么，什么样的手机才能引领汉城最繁华商业街的时尚潮流呢？一款最酷的手机必须具有新颖的外观：摒弃阴暗沉闷的色调，外观设计要小，同时还要富有超前理念。至于颜色嘛？冷金属色调和白色应为首选，但是，大胆的汉城人似乎更钟情于深红色和金色手机，或者饰有银色和蓝色镶边的机型。这些都是外观方面需要考虑的因素，也正因如此，LG特意将其最新的手机电视广告选在设计师工作室中进行拍摄。
手机珠宝也开始流行
韩国人爱整容早有耳闻，但手机也要整容头次听说。最酷手机必须极富个性化：在韩国，随便到一个街头艺人的摊前，只花1万韩元（大约8．33美元），就可以为你的手机涂上你喜欢的任意颜色或图案。为了赋予其更多个性化色彩，你也可以将微型照片粘贴在上面。也许你需要不时地看一下自己的仪表，新款三星手机在待机时便可以当镜子使用。
韩国人们对手机装饰品的痴迷为相关行业注入了新的活力。在韩国，可爱的小工艺品非常流行。手机上坠下来的尽是一些广受欢迎的卡通造型：泰迪小熊、小熊维尼、米老鼠和Hello Kitty等。
随着复古潮流的演变，古代象征财富和幸运的纯金小猪极有可能带动一个利润丰厚的行业——手机珠宝饰品业的兴起。这些瞬息万变的韩国手机时尚不仅仅使装饰品这一新行业初见端倪，同时还给手机带来了大量的市场需求，也乐坏了手机生产商。
三个月换次手机？
换机周期：三个月？！
在韩国，每隔三四天就会有新款手机上市。三星电子曾公布了一组数字：到2002年底，普通用户的平均手机换代周期为一年半，而对于那些喜欢购买新款手机的弄潮儿而言，这一周期仅为三个月。三星在国内的手机销售量从2001年的1370万部猛增到2002年的1560万部。排名第二的LG电子的国内手机销售额也有大幅增长，其2001年的年收入为9．4万亿韩元（78亿美元），而在2002则增长到了11．6万亿韩元（96亿美元）。
对于手机而言，外观终将不是引领潮流的重点，随心所欲的需要才是其发展的极致。从鸟鸣啾啾到流水潺潺，再到爱人的录音如“亲爱的，接电话”都可以作为手机铃声。带有摄像机功能的手机深受制片人的青睐。女学生手里拿着带有卡拉OK功能的手机可以边坐地铁边学唱流行歌曲，从而使上学过程变得充满乐趣。
在韩国移动服务也相当有意思，除了国内已熟悉的铃声下载定阅短信等，大多数用户采用了大公司推出的整套服务，如韩国领先服务提供商SKT的“TTL”服务，以及第二大运营商KTF推出的“Drama”服务。目前还出现了仅限于手机用户的短片制作业。现在，韩国正在热播19集浪漫手机喜剧，每集200韩元（约合16美分）。
手机能享受的特殊待遇 一
有手机就能享受特殊待遇
在汉城，如果购买了昂贵的头等舱位，那么到达机场后就可以享受到美味的茶点、舒适的座位，以及互联网等服务。但在普通候机室，一盘花生的价格就足以让人瞠目结舌。不过，如果是最前卫的手机用户，便可享受另一种奢侈的服务。韩国运营商为吸引韩国大众，绞尽脑汁想出策略，让经常乘坐飞机和频繁打手机的旅客享受到特别待遇。
当然这些均缘于那些追求领先技术的消费者对3G手机服务的追捧。在韩国，率先发展的“移动社区”，每天的应用使用量遥遥领先于世界其它地区，这其中包括：定位、视频服务和移动商务等应用。当其他国家还将新手机铃声或带内置相机的手机视为最新潮流时，韩国用户早已将在熙熙攘攘的商场中寻找朋友手机定位应用、支付饭店账单或下载电影预告片或电视体育新闻等领域。
在韩国许多城市的繁华街区，手机用户可以随时在专门的休息厅歇脚。运营商SKT在首都汉城的5个地点和其它9个城市都向手机用户开设了TTL Zones休息厅。而其竞争对手KTF在Drama Houses（根据Drama用户计划而命名）服务中心配备了女士专用的设施。KTF的另一品牌Nazit同时面向所有追逐时尚的男女，在汉城的7个地点和全国68所大学的校园中都设有连锁店。这种Nazit模式已经引起了日本和我国移动运营商的兴趣。
起初，只有TTL或Drama的用户可以进入休闲厅，但最新政府立法规定休息厅必须面向所有SKT或KTF用户开放。用户使用不同的移动应用可以得到积分，进入休息厅要扣掉一定的积分（直接从他们的电话中扣除）。在休息厅里，他们可选择各种服务或休闲活动。
手机能享受的特殊待遇 二
TTL Zones和Drama Houses休息厅提供标准商务服务，如互联网访问、复印和传真设施。它们还提供收听CD、观看DVD的服务，或仅仅是放松和阅读的设备。在这里，顾客都有机会试用新款移动设备和应用。TTL Zones休息厅还有手工艺品展、扮靓秘诀、特别音乐会宣传、或是中心最上镜顾客比赛等。女士专用的Drama Houses休息厅提供以下服务：美发和化装服务；文化讲座会场；电影预映和英文课程；摄影室和录像室，在这里朋友们可以剪辑卡拉OK唱片来打发时间。母亲们如果需要去购物，可以把孩子暂时留在保育室和娱乐室。KTF称，这里的化装和娱乐室设施最受欢迎。Nazit中心主要面向活跃的大学生移动用户，为他们提供互联网访问、扫描仪、打印机和娱乐项目，如贴纸照和卡拉OK光盘刻录等。
看完下边的数字，你就能理解为什么这种营销方式会如此流行。同比上年，2002年第四季度SKT的总销售额攀升了38％，而KTF的销售额与2001年相比则上涨了20％。信息通信产业部预测到2003年用户数量将增长到3640万，收入达到5．2万亿韩元（43亿美元）。
韩国的手机市场正呈现出电话与时尚、潮流与技术逐步融合的趋势。手机正成为一款集电话、游戏、备忘录、地图、地址本、相机和随身听等功能于一身的多功能产品。如果你来到汉城，记住时尚专家的忠告：“它不仅仅是部手机，更是代表着一种现代生活。”
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