上月初，工信部发布了《钢铁工业“十二五”发展规划》，对钢铁行业的发展趋势和产业升级方向都给出了明确的指导。规划发布之后，股票市场上钢铁企业整体略有增长，然而钢贸企业整体对市场形势却依然不乐观，“做一万吨货挣的钱可能一天就赔掉了。”五矿钢铁有限公司总经理魏涛在上月举行的某钢铁市场论坛上说。
为了摆脱目前单纯做产品贸易，利润率低甚至容易亏本的风险，a钢贸企业普遍视转型升级为唯一出路。一些贸易企业借鉴钢铁企业的经验，开始注册网址资源，开启了互联网上的营销与品牌保护工作，夯实品牌建设以实现自身的升级。
企业升级成钢贸行业重要出路
钢贸行业依附于钢铁行业，自身几乎没有什么定价能力，对市场波动敏感。我国钢贸行业目前有从业企业20多万家，总体规模大，但发展水平偏低。“我们就像是‘搬运工’，把产品从钢厂转运到客户那里，赚的是个辛苦钱。”上海马良物资有限公司的销售经理对记者开玩笑道。
“同样规格的产品，我怎样才能卖的比别家贵？”这个几乎所有的企业都会思考的问题其实早已有了定论，答案就是品牌价值。在现代社会，品牌资产已经成为企业重要的战略资源，据近期国外机构统计，全球最具价值品牌当属苹果公司，已超过960亿美元。
正是意识到品牌资产对企业的价值，钢企纷纷发力品牌建设，宝钢、鞍钢、莱钢等大型钢铁企业均批量注册了大量自身相关的通用网址、无线网址，开展了覆盖互联网和移动互联网市场的全网品牌保护工作。钢企们的经验目前被贸易企业们加以学习，纷纷注册网址资源开展品牌建设。比如，上海广贸贸易有限公司注册了“广贸”、上海马良物资有限公司注册了“马良”、上海广恒金属材料有限公司注册了“广恒”等通用网址，希望能够打造企业的“网上名片”，在互联网上树立起品牌形象。
网址资源成为企业升级有力工具
艾瑞咨询最新数据显示，2011年Q3中国网络经济市场规模达716.1亿元，网民总数增长至4.1亿余人，互联网市场在经济中的比重持续上升，已成为钢贸企业品牌建设不容忽视的一环。而钢铁贸易企业、钢铁企业纷纷保护通用网址这类网络品牌资产，和通用网址自身的特性是分不开的。
据了解，通用网址均是基于国家标准的网络地址资源，具备独占性、唯一性等特性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。通用奉行先到先得的注册原则，企业的关键词一旦被抢注，只能通过仲裁或协商的方式得回，成本高昂。正是网址资源的这些特性，使其成为企业在互联网上开展品牌建设必不可少的一步。
不仅如此，钢贸企业注册通用网址之后，还可获得数百家可信电子商务行业网站的独家置顶推荐位，在互联网各个入口实现全网卡位，实现营销效果倍增；同时还可拥有“赢销联盟”这一营销平台，尽享新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和电子商务营销平台商家网等多种通道，多维展示企业品牌，这对业务单一、利润较薄的钢贸企业来说，无疑十分有利。
实际上，钢贸企业的网络品牌建设工作才刚刚起步，通用网址资源的注册只保证了企业掌握了自身在互联网上的品牌资产，目前移动互联网上钢贸企业的品牌工作还普遍处于空白状态。移动互联网作为当前新兴的市场，发展潜力巨大，钢贸企业也应该通过无线网址工具及时开展品牌建设。
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