在这个多元化的互动娱乐时代，随着网游产业的迅猛发展，品牌企业与网游这个崭新的“媒介”合作变得日趋频繁。日前，盼盼食品集团与超人气网游《星辰变》再度与盛大网络展开深入合作，联袂推出“盼盼开袋中大奖—— 再来一包畅游星辰变”全国促消活动，《星辰变》已于2011年9月正式上线。据了解，这是盼盼食品继2010年《龙之谷》合作后，第二次与盛大网络结成战略合作推广伙伴。由于之前比较成功的合作经历，对于本次合作，盼盼食品与盛大双方都拿出各自的VIP产品进行交叉推广。同时索尼爱立信的加入，更是锦上添花。盛大游戏把盼盼麦香系列的产品设计成游戏中的道具，并通过充满趣味的场景和角色将盼盼麦香系列的产品完美地融入到游戏情节中去；而盼盼食品则把《星辰变》品牌信息通过盼盼麦香系列产品的促销包装、促销广告等途径传递出去，让盼盼食品的目标消费群能够非常自然地接触到次时代网游《星辰变》。
除此之外，双方还将同步在线上、线下送出精彩礼品。消费者只需要通过购买105克盼盼麦香鸡味块、墨西哥鸡味卷、烧烤牛排促销装，在产品包装内获得刮刮卡1张，凭此卡就有机会直接刮取价值4999元索尼相机、价值3000元苏宁提货券、索尼爱立信等礼品。从以上情形看来，此番盛大网络和盼盼食品如此大手笔的合作，无论是在合作广度、深度上，还是在产品定位的选择上，都恰如其分，二强的再度携手又将是一次吸引眼球的跨界合作，势必在行业内外引起哄动。
盼盼食品“再来一包畅游星辰变”广告视频
【盼盼食品携手盛大游戏与索尼爱立信跨界合作】
这种潜伏式的品牌传播，不仅能将对玩家的干扰度降到更低，也能帮助品牌在游戏过程中带给用户愉悦的品牌体验，潜移默化形成品牌好感度。其次，星辰变和盼盼食品的品牌诉求契合度很高，星辰变网游玩家主要针对年轻、时尚一族，他们青春、热情，追求个性、时尚，这与盼盼富有创新精神，愿意尝试新事物的目标消费群体有着高度的关联性，正是有了这个相当年龄的交集，给双方带来新的合作契机。
说到跨界，对于从事营销领域的人一定不陌生。“跨界（Crossover）”，是时下最流行的词汇。Crossover的原意是跨界、交叉、融合，用以形容两个并不在同一领域事物的合作与交融。如今的消费者的消费经验越来越丰富，单一元素的产品已很难提起消费者的兴趣，人们总是对未知充满好奇，所以在企业的经营运作中，通过跨界将原本毫不相干的多种元素，相互渗透相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感，已成为适应当前消费体验的一种必然。
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