1月13日，苹果iPhone 4S正式在中国内地发售，再一次掀起抢购狂潮：京东商城一小时售出3000台创造销售奇迹；苹果中国各实体零售店早上7点正式开售，瞬间就被抢购一空，北京三里屯旗舰店更因为爆发冲突而被迫暂停销售；苹果中国官方网络零售店也于7点同步开卖，但是到9点所有规格的iPhone 4S都显示“暂时缺货”，还有不少已经下单的用户发现订单被系统取消。
除了苹果官方渠道，中国联通、京东商城等合作渠道iPhone 4S销售的火爆程度也不遑多让。据了解，京东商城同样于13日7点开始发售iPhone 4S，到8点已售出超过3000台，平均每一秒钟就有一部iPhone 4S“名花有主”。和裸机相比，捆绑了联通合约计划的型号更受消费者欢迎。京东方面的数据显示，在已经售出的iPhone 4S中，有近90％的用户选择了捆绑合约的16GB型号。
至于用户关心的货源情况，京东商城表示目前iPhone 4S仍有库存，预计下周还会陆续到货，备货量充足，并且用户还可选择“货到付款”等更加灵活的配送和支付方式，再加上京东商城覆盖全国的下手网络和高效的物流体系，在苹果官方渠道空手而归的用户不妨考虑到京东商城试试手气。
业内人士分析，苹果的饥饿营销在iPhone 4S上进一步得到体现，而B2C网络渠道优势逐渐凸显。易观国际分析师陈寿送表示，B2C的快速成长不仅仅表现在销售能力的逐步提升。京东作为领先的B2C企业，对苹果的产品销售将产生巨大的推动力。而对于京东商城来说，与苹果这样的优质品牌合作也能进一步提升平台价值，塑造出具有品牌差异化的网购平台。
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