进入高端化快车道 浅谈国产智能手机

PChome | 编辑: 韩翔 2012-02-09 05:54:00原创

进入高端化快车道 浅谈国产智能手机

进入高端化快车道 浅谈国产智能手机

小米手机又一次站到了聚光灯下,电信定制,2199元。比原版/联通版的价格贵了200元,电信版除了采用支持双模单待高通双核1.5G 8660处理器之外,其他规格与WCDMA一模一样,包括1GB RAM和4GB ROM,4英寸的LCD屏幕(854x480)及800万像素的后置摄像头。除了这些配置,基本上你再也找不出什么亮点。

是的,便宜的双核就是这部手机的全部,如果让你现在购买一部2000元左右的双核手机,你能找到几款?2999的摩托罗拉Atrix,2599的LG P990都要比小米更加贵,甚至包括刚刚推出的魅族MX,同样的双核手机售价也是2999。小米的低价化策略真的能够改变整个市场的格局?

技术“能够”站在同一水平线

事实上,低价化的背后是成本的控制,而成本的控制又建立在同等技术支持的基础上,在小米手机的背后,我们所看到的是其除了低价和处理器,再无一可以显摆的优势。这不禁令人联想到几年之前,当时我国手机市场一直被国外品牌垄断,如同之前智能手机刚起步之时,我们所能看到的高端手机清一色全部都是洋品牌,包括苹果在内,3000元以上的手机基本上看不到国产的型号,偶有几款也要比同等价位的洋手机们贵,那为什么会出现这样的情形?

事实上我国手机市场曾经迎来过一阵国产浪潮,在诺基亚统治市场时代的九局下半,使用MTK系统的国产手机凭借着丝毫不差的体验与特色十足的手机外观侵吞着手机市场,正当大家认为国产手机的春天来临的时候,低价、劣质、吸费这些现象突然开始在国产手机中蔓延开来,他们歪门邪道得将手机利润通过其他不正当的手法获得,而将手机本身的价格降低到一个所有人都能接受的价位,这样的手段突然可以在当时获得大量手机市场的份额,可一旦国外厂商跟随苹果开始高端化智能化的改变之后,国内手机厂商突然发现,他们竟然没有丝毫拿得出手的东西!

在竞争激烈的手机市场,一个季度就几乎代表了其他产业的一年,国外厂商几乎每个季度都能推出一款更加强悍的新品手机,非智能时代,国内厂商尚且能够通过改变外观来跟上脚步,但智能手机的核心竞争力却是更加高新的技术进步——分辨率更高的屏幕,速度更快的处理器,更加轻薄的外观,这些内容都是国产厂商面临的严峻问题,因此这也使得我们在智能手机风潮的初期难见国产高端手机。

毕竟高端手机也是高利润的象征,前几年,我国手机市场一直被国外手机垄断,国产手机一直无缘参与高端市场的游戏,但随着这几年国外智能手机发展速度渐渐降慢,电子消费品日益饱和的欧美市场也让国外手机厂商开始受到冲击,更让基础原件的上游厂商开始寻求更多的合作伙伴,这时候采购量不低于全球化国际一线品牌的国产手机厂商自然就能够获得他们更多的青睐,纷纷拿出自己最好的产品来卖给国产厂商,这也使得国产厂商能够慢慢拉近与手机巨头们的技术差距。

设计“决定”产品外观欢迎度

经过前面几年的积累,国际一线厂商已经从但村的拼硬件而转变为了拼软件,拼外观,拼设计等内力比试上,从苹果发布iPhone 4开始,越来越多的手机厂商已经将外观作为自家旗舰手机的头等大事,索尼爱立信的LT15i,三星的Galaxy S2,诺基亚的N9,摩托罗拉的Droid RAZR,可以看作是去年一整年国际厂商在外观上下功夫的典型案例。

国内厂商的动作则要慢了许多,直到去年年中,我们依然能够看到不少国产智能手机采用了“Deja vu”风格的外观设计,即使是小米手机,所谓的没有设计的设计也已经是前年代工起家的HTC所放弃的风格(最近HTC刚刚宣布由BOSS周永明亲自带队掌管设计部门)。从今年年初开始,魅族的MX,华为的华为Ascend P1s,包括即将在下周上市的OPPO FIND3,都已经在外观上达到了与国际大品牌所抗衡的实力。

“差异化”决定了真正竞争力

旗舰手机代表着核心技术力,那旗下的各级别产品就代表了厂商的先进生产力,即使如诺基亚,依旧在去年推出了各种款式的S40手机,更别提被用户笑称为一周一旗舰的HTC,包括三星与摩托罗拉在内,去年都采用了机海战术来提高自家的市场份额,而国内能够能做到这一步似乎屈指可数:华为,中兴,酷派,去年仅仅只有这三家厂商能够实现多款不同造型与定位的Android手机同时出货。

更甚者,包括去年索尼爱立信推出的Walkman手机WT19i,摩托罗拉推出的三防手机Defy,以及携带精确触笔的三星Galaxy Note,都在形成更加强大的差异化竞争力,通过更深层次的定制来让消费真获得更多的选择权,这也是自由市场竞争的必然结果。起码到现在,国内手机暂时还达不到如此境界。

价格“定位”已成昨日旧观念

通过苹果的iPhone 4案例其实能够说明一件事情,如果你产品做得好,人家宁可节省半年的闲钱来购买一部手机。这也将以往厂商针对不同收入人群来定制各价位产品的方针完全推翻,除非你推出的是真正廉价的低端产品,否则在近似的价位差中,消费者并不关心谁的产品更加便宜,而是关心谁的产品更好用,更漂亮,拿在手上更加时尚。

到目前为止,我欣慰的是,不懂这个道理的似乎只有小米。而不像当年笔记本电脑市场那样一拥而上低价化,现在的情况大家也看到了,笔电厂商们反而想从超级本这一高端化行为中寻求转变。已经被你们惯坏的消费者,真有那么容易就变回来?难!

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