手机动漫业务自开展以来的高速发展已经牵住了运营商的视线，也正在变成他们餐桌上的“甜点”，这一趋势在全国经济的“棋盘”上也得到了充分体现。
运营商们的“甜点”“TD-SCDMA组网测试的顺利进行，将使现有的网速得到提升，通讯资费进一步下调，3G服务也将大规模开展起来。
同时，今年年底3G手机终端将超过600万部。”在首届中国北京国际文化创意产业博览会动漫游戏产业发展论坛上，北京科讯科技有限公司首席执行官马云飞表示，手机动漫发展的基础已经奠定，这或许将成为中国动漫产业蒸蒸日上的一个新起点。
与马云飞的观点相似，业界人士普遍看好手机动漫产业，包括中国移动、中国联通、中国网通等在内的电信运营商都把该业务作为潜在的利润增长点。手机动漫在2006年的发展也已经崭露头角。
运营商们的“甜点”
2005年12月1日，中国移动开通了手机动漫业务，直到今年一季度，手机动漫业务始终保持着非常高的增长率。易观国际的调查数据显示，当前我国手机动漫的月信息费收入达70万元，2006年一季度月复合增长率保持在40%左右。
尽管基数很小，但手机动漫的增长速度无疑打动了运营商的心。今年3月下旬，中国移动将手机动漫在梦网门户中的位置从三级页面上移至二级页面，进一步支持该业务的发展。有关人士透露，未来有可能将手机动漫调升至一级页面。
中国移动提升手机动漫在门户中的位置，客观上极大地推动了尚处于萌芽状态的手机动漫的发展，也表明了中国移动对手机动漫业务积极扶持的态度。
马云飞表示，目前在中国手机动漫的产业链上，中国移动、技术平台商和SP／CP在产品设计、市场推广、渠道探索和建设方面都起到了重要的推动作用。
10月初启动的为期4个月的“2006年中国手机动漫大赛”获得了中国移动、中国联通、中国网通等电信运营商的大力支持。中国网通的一位内部人士坦言：“电信运营商迫切想从手机动漫等新兴业务发展中学习一些经验，以便为宽带在线的3G内容服务做一些必要的准备。”他认为，在即将到来的3G时代，我国将逐渐成为手机动漫消费的主要市场。
手机动漫业务自开展以来的高速发展已经牵住了运营商的视线，也正在变成他们餐桌上的“甜点”，这一趋势在全国经济的“棋盘”上也得到了充分体现。
政策东风助推政策东风助推
为了推动动漫产业发展，国家各相关部委相继推出政策，建立了国家动画产业基地、数字新媒体产业基地等，从而使动漫产业的环境基础得到显著改善。2006年7月，国务院转发财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出从建立机制和强化政策入手，力争5-10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。业内人士分析，这意味着将有大笔资金进入动漫市场，将有更多动漫基地、动漫企业以及数以万计的动漫人才涌现。我国动漫产业正迎来新一轮的发展机遇。
《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中第九条的内容是：加大投融资支持力度，鼓励动漫企业建立现代企业制度。消除阻碍社会资本进入动漫产业的各种障碍，鼓励利用中小企业创业投资有关基金加大对动漫产业的风险投资，鼓励我国有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业，鼓励非公有资本平等地投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产。按照《外商投资产业指导目录》和文化领域引进外资有关政策，引导外商投资各类动漫产品的研究开发和创作生产。政策性银行对符合条件的动漫企业要提供融资支持。将具备条件的动漫中小企业纳入“科技型中小企业技术创新基金”资助范围。优先安排符合条件的动漫企业境内上市融资。
同时，广电总局也发出《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，规定自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道每天的17-20时，不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片如在这一时段播出，需报广电总局批准。各动画频道在这个时段必须播出国产动画片或国产动画栏目。
文盛唐首席执行官刘真雨分析，在这样的政策背景下，手机动漫产业的大发展顺理成章。
产业盘整来临
随着3G网络规模商用的加速，手机动漫迎来更加有利的市场环境。马云飞指出，与日本相比，中国发展手机动漫具有更好的市场基础和环境。
马云飞介绍，日本的手机动漫市场更加注重移动服务内容开发。娱乐内容是日本移动业务的主要形式，占整体业务的一半以上。日本手机动漫业务2005年收益达到20亿美元；中国2005年手机动漫市场规模超过72万元人民币，注册用户规模达12万。乐观地预计， 2006年中国手机动漫产业的市场规模将达3166万元，2010年市场规模将达6.24亿元。同时，在中国移动3亿左右的手机用户中，35岁以下的年轻用户占95%，而年轻用户中的大部分群体是动漫、游戏的忠实“粉丝”。
当前，在手机动漫产业中还存在诸如移动运营商执行力度不够、终端普及率低、技术可实现的产品离用户期望值有一定距离、SP／CP的分成比例过低等问题，不利于产业的发展。马云飞认为，产业链各个环节的磨合需要时间，这种磨合也早已开始。
刘真雨认为，手机动漫市场存在一定的泡沫。在快速发展的早期阶段进入手机动漫市场的中小SP、ISV逐渐出现两极分化，市场进入者数量急剧增加，市场竞争加剧。2008年北京奥运会临近刺激了资本追捧，而未获得投资者青睐的中小规模SP的生存空间受到进一步挤压，2008-2009年将出现产业盘整。在经过产业盘整以及市场自然淘汰后，一些中小的弱势SP自然优胜劣汰，竞争环境将得到进一步改良，强势SP和大资本顺势进入。2010年，期望幻灭后的市场盘整将形成有序的市场竞争格局。
记者
李壮
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