DVD播放机已经走到了三岔路口——HD- DVD、蓝光DVD还是EVD？正当DVD播放机生产企业面临抉择时，身后却突现追兵，在互联网普及、数字电视大力推广的过程中，诞生了以网络为传播途 径，以“硬盘＋网络”为数字娱乐内容载体的形式。DVD播放机赖以生存的是数字娱乐内容，当数字娱
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DVD播放机已经走到了三岔路口——HD- DVD、蓝光DVD还是EVD？正当DVD播放机生产企业面临抉择时，身后却突现追兵，在互联网普及、数字电视大力推广的过程中，诞生了以网络为传播途 径，以“硬盘＋网络”为数字娱乐内容载体的形式。DVD播放机赖以生存的是数字娱乐内容，当数字娱乐内容载体发生变化时，DVD播放机不可避免地受到影 响，在遭遇来自“硬盘＋网络”的打击后，中国DVD播放机高清之路将更加艰难。
DVD播放机的市场空间被挤占
2006年1～9月，中国DVD播放机市场累计销售 1495.3万台，实现销售额90.2亿元。1～9月，DVD播放机销量与去年同期相比仅有2.3%的增长，而由于产品零售价格下降较快，销售额比 2005年同期下降了7.7%。在2006年结束时，预计中国DVD播放机市场销量与上年同期相比不会有大幅增长，整体市场规模将维持在1800万 ～1900万台之间，价格也将继续呈现下降的趋势。
随着市场保有量的提高，DVD播放机市场规模难以保持快速增长，而新型高清DVD播放机的推出使得部分消费者持币待购，这在一定程度上也制约了DVD播放机产品销售量的攀升。
新型数字娱乐内容载体的出现挤压了DVD播放机的发展 空间。上海文广和电信运营商大力推广的IPTV使消费者自主收看电视节目成为现实，丰富的点播内容再加上便捷的电视时移功能，改变了部分消费者传统收看视 频节目的习惯。此外，互联网的普及以及互联网上视频内容的丰富，也降低了消费者使用DVD播放机的频率。
与此同时，2006年数字电视的推广成果显著，而数字电视节目对原有依赖于光盘为载体的数字电视娱乐内容产生了替代作用，从而降低了消费者对DVD播放机的渴求度。
另一方面，移动电视在公交车、地铁、火车、出租车上的普及使得移动DVD还没来得及快速成长便遭受打击。而时尚的可观看视频内容的智能手机和MP4的推广也令移动DVD播放机难以招架。
高端产品降价迅速
却难以实现“以价换势”
2006年，中国DVD播放机市场中价格下降最快的仍是高端产品，如移动DVD播放机、刻录DVD播放机等。但高端产品的降价并未带来市场销量份额的迅速提升，2006年1～9月，高端DVD播放机市场销量份额不足15%，难以挽回整体市场平均价格下降的势头。
尽管中低端产品价格下降空间很小，但在激烈的市场竞争 中，为了争夺三四级市场以及农村市场中价格敏感度较高的消费者，价格战仍然不断上演，中低端产品在不断降价中继续扩大着市场份额。2006年1～9月， 300元以下DVD播放机占到总销量的9.7%，500元以下DVD播放机的销量份额也已超过半数。
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刻录DVD有所突破
移动DVD遭遇尴尬
2006年1～9月，中国DVD播放机市场仍是台式 DVD的天下，占据销量份额的89.0%。移动DVD受到智能手机、MP4以及移动电视的影响，难以实现突破性的发展。在DVD播放机整体市场不景气的大 环境下，刻录DVD市场份额呈现出较大幅度的上升，达到6.8%，实现销量101.7万台，与2005年全年销量所差无几。刻录DVD的增长很大程度上得 益于行业应用市场的开拓，例如在银行监控系统中，刻录DVD可以取代传统的VCR录像机，不仅提高了效率，还大大节省监控资料的存储空间，因此颇受青睐。
国产高清之路难行，片源仍是关键
蓝光DVD播放机和HD-DVD播放机的推出使得2006年中国DVD播放机市场着实热闹了一番。蓝光DVD、HD-DVD，以及兼容二者的DVD播放机尚未实现量产，高清DVD国际标准格式尚未成定局，竞争带来的机遇与挑战激发了国内EVD联盟的闯市激情。
10月末，今典集团董事长张宝全南下推广EVD第二代 播放机产品，将创维、TCL、万利达、海尔、奇声、德赛、清华同方等品牌在内的13家企业拉入EVD联盟，尽管这些企业占据了中国DVD播放机市场80% 以上的份额，创维、TCL、海尔更是明确表态将立即上马EVD第二代播放机项目，但是内容来源仍将是困扰EVD推广的一大难题。数据显示，截至9月， 2006年中国DVD播放机市场上高清DVD播放机份额仅占10.4%。
此外，HD-DVD、蓝光DVD、EVD哪一个会 成为下一代高清DVD国际标准格式尚在争论中，但从目前的市场反映可以看出，消费者对于高清的迫切需求是不可小觑的，伴随着电视机的高清化进程，DVD播 放机也必将走上高清之路。据预测，随着EVD联盟阵营的进一步扩大，价格会越来越接近普通DVD，高清DVD播放机的销量将有望突破200万台。
品牌集中度进一步得到提升
2006年1～9月，步步高以14.3%的市场份额占 据中国DVD播放机销量第一位，前十品牌重排座次，夏新DVD由2005年的销量季军上升到第二的位置，万利达由于将工作重心转移到了移动DVD上，对中 低端市场的拼抢有所放松，排名退后一位，但其销售额排名仍位居第二（见表2）。
由于DVD播放机市场竞争激烈，加上高额的专利 费，行业利润严重下滑，部分企业告别DVD播放机制造行业，截至目前，中国DVD制造企业数量降至180家左右，品牌集中度进一步提高。即使是仍在DVD 播放机领域坚持的企业，也纷纷做出向重点业务转移的调整，万利达、夏新、新科、步步高等知名品牌都不约而同地将精力更多地投向液晶电视生产领域。
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