NVIDIA基于开普勒架构的GTX680在上周已经发布，各大媒体也都相继做了与AMD HD7970的性能对比测试，不少网友一直认为，HD7970将会以降价手段应付对手这枚重磅炸弹。但是就现在而言，AMD与各大制造商都无意对HD7970降价，归根结底有几个主要原因。
在欧洲市场，由于GTX680刚刚上市，货源十分稀少，而上市的定价为500欧元，基本和HD7970持平，而由于HD7970上市已经有一段时间了，网购与实体店普遍售价已经在460欧元左右，所以即使不做降价在短时间内也不会惧怕GTX680的威胁。同样的情况也出现在美国市场，虽然在美国市场GTX680的售价不足500美金，但是有价无货的现象十分普遍，而在539美金价位的HD7970，由于部分性能高于GTX680，所以在销售上依旧不足问题。
在保持着稳定出货量的同时，AMD目前其实并不急于对产品降价，而且更多的合作伙伴在继续挖掘着HD7970的潜力，前赴后继的非公版产品即将井喷式的推出。
在产品降价方面，其实采取主导地位的还是NVIDIA，如果NVIDIA决定自己的GTX680降价的话，那么HD7970势必将会受到致命的影响。随之而来的HD7800系列也将会多少采取价格变动，至少现在来看HD7800的售价偏高。
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