随着智能手机和3G网络的普及，移动市场可谓风生水起，成为诸多商家必争之地。游戏界自然清晰地意识到移动市场的广阔前景和丰厚诱人的产业利润，纷纷调整战略，提前布局，进军手游领域，抢夺移动份额，意欲在群雄逐鹿的激烈竞争中拔得头筹，攻占顶峰。但手机游戏是否真的如预期所料，欲意所想？移动游戏是否不再是“真实的谎言”？
移动游戏似迎“暖春”
2011全年中国移动互联网市场规模接近400亿，同比增长近100%。研究机构预计，2012年，移动互联网市场规模将在今年的基础上实现150%的增长。无论从增速还是总额来看，移动互联网都将成为未来几年内最具投资价值的领域。
而据调研机构评估数据显示，去年国内手机游戏的整体收入约为30亿元人民币，根据不久前游戏工委发布的中国游戏产业调查报告，2011年中国手机网络游戏市场实际销售收入17.0亿元人民币，比2010年增长了86.8%。如此高的增长率已经不禁让人们联想起当年网络游戏的发展势头，看来手机游戏产业将迎来期待已久的市场爆发，似乎手机游戏的“暖春”也已真的到来了。
移动手机平台必将成为未来游戏行业的主战场之一。游戏界早已摩拳擦掌，厉兵秣马。极游网、九城、网龙、金山纷纷调整战略，提前布局，携资本、技术、人才优势大举进驻移动平台，发力手机游戏，意欲在移动行业诱人的蛋糕中乐享美味，在手机游戏平台上掘金丰羽。
游戏巨头布局抢滩
作为中国领先的网络游戏与移动互联网平台开发商及运营商网龙公司，已于2011年4月宣布，和日本领先的社交游戏平台运营商DeNA达成初步战略合作计划，共同拓展移动互联网游戏。DeNA在中国运营的社交移动游戏平台——梦宝谷（Mobage）软件应用与网龙旗下91平台互利共享，在业界中积攒了一定的口碑和声誉。2012年第一季度，双方还将组建一家合资企业致力于在中国市场开发和运营手机社交游戏，目标直指移动社交游戏平台。
此外，金山游戏自然不甘掉队，在2011年11月就开始布局，推出了《新剑网3》的首款手机应用“爱萝莉”。该款游戏不仅出现在苹果iOS系统上，安卓平台上也有呈现。其研发机构西山居更是成立北京分公司，主要目的便是致力于移动互联网游戏的研发，并即将推出《月影传说》移动版游戏，这些动作都宣告金山游戏已正式涉足新兴的移动互联网游戏市场。
九城从2008年开始，就一直在积极探索移动互联网市场。2010年，九城建立了无线互联网事业部，为逐渐壮大的移动互联网市场提供支持，并为今后新的业务布局及发展打好基础。九城副总裁沈国定表示，目前九城无线的主要业务领域是“致力于平台、产品和发行三者的结合。” 据了解，“九城游戏中心（m.the9.com）”就是他所提到一个基于移动互联网的、跨iOS和安卓两个操作系统的手机游戏社交平台。2011年4月，其中文本地化的版本正式上线，拥有注册用户高达7500万，有5000多款游戏。
一向很少谈手机游戏战略的巨人网络也在悄然布局。巨人网络总裁刘伟一直强调，移动互联网是巨人重要战略之一。此外，巨人副总裁、《征途2》制作人纪学锋表示，巨人已推出手机版《征途》，此外，内部正围绕旗下客户端网游的移动终端版本进行技术积累。可见，巨人亦在积极跻身移动游戏板块，意欲分一杯羹。
据传最近风头正劲的极游网（www.ggg.cn）其背后的投资方也是网游背景。凭借投资方雄厚的游戏资源，极游网主打精品路线，已与国内外多家手机游戏开发厂商进行了紧密合作，为游戏厂商提供优质的推广平台，为玩家提供最多最好玩的游戏。目前其客户端产品“极游”已拥有上万款精品安卓游戏，并在市场上取得一定市场份额。2012年极游网将首发多款精品手游大作，欲凭借自身优质的运营平台，在移动手机游戏领域攻城掠地。
蓝海！红海？还是死海！？
游戏界纷纷布局移动平台，雄心壮志可窥见一斑。移动互联网领域被各方所看好，手机游戏平台亦被市场所追崇，激烈的厮杀与残酷的竞争自然不可避免。在看似前景广阔的移动游戏蓝海中，必将是一场场惨烈的红海争夺战。而面对利润丰厚的移动手游领域，各大游戏巨头又是否真能如愿以偿地笑享移动大餐，赚得盆满钵满？亦或者，这根本就是一个美好的传说？
据易观国际近日发布的调研显示，在2011年第四季度中国移动终端市场中，Android智能手机占中国整体智能手机销量的68.4%。分析称2012年安卓将远超苹果登顶智能手机市场的宝座。极游网为其移动游戏开发的 “极游”客户端，看似把握住了智能手机终端操作系统的大市场，但这个只针对安卓手机玩家的游戏应用软件肯定会在一定程度上流失用户数量。再者，为提升玩家体验，上万款精品安卓游戏皆提供免费下载，其盈利模式尚且薄弱。采访中，极游网CEO姜祖望并未对此表现出担心，反倒更看好安卓市场未来的增长空间，“安卓已占据了智能机老大的地位，并且还在爆发增长中，其初期的问题一定会随着安卓系统的完善逐步得到解决。而基于安卓足够庞大的用户群，盈利模式只是个时间问题”。“极游”战略，是否能逆劣势而奋进，不断积累更多用户，并探索出一条更清晰更坚固的盈利模式，从而长期笑傲移动游戏平台，看来还需要时间的验证。
对于网龙和九城而言，两家不约而同地将移动战略定位在手机社交游戏平台上，双方不仅需要面对激烈的用户争夺战，还需要面临诸多用户行为的挑战、网速制约和流量收费等问题。目前国内的3G网速还不能满足手机游戏市场发展的要求，这会很大程度地影响到游戏效果和用户体验。而手机社交虽然被看好，但这势必需要流量来支撑。据调查显示，仅有32%的手机使用者表示愿意玩收费的手机游戏，其中过半用户“觉得付费不值得”。看来手机网游用户付费观改善或需两三年。
另外，相比与极游网的极游客户端、网龙的梦宝谷，九城的游戏达人客户端，巨人的网游移动终端版还在测试中，尚未成形推广。所谓先入为主，早进得势，巨人在移动客户端领域未抢得先机，而之后，面对现已成形的坚固壁垒，又是否能力挽狂澜，争回市场份额，现在还是个未知数。
最后，各方都将面临山寨和盗版游戏、手机型号缺乏统一性、手机电池续航能力差等诸多客观制约问题。移动平台的丰腴利润并非想象中那么轻易搜刮，手机游戏的终极巅峰也并非臆想中那么容易攻占。各方是否能在披荆斩棘中寻得生存之路，是否能在制约与劣势中探得盈利之道，还有待观察与考证。希望这片移动手游蓝海，不会因为红海之战，而最终演变为一片死海。
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