投1.5亿美元 AT&T力推诺基亚Lumia900

PChome | 编辑: 李夏伟 2012-04-09 14:53:00原创

国外媒体报道,在未来几个星期内,美国移动运营商AT&T将斥资1.5亿美元,推广诺基亚推出的新款Windows Phone智能手机Lumia 900,这一营销预算,甚至超过了当年推广苹果iPhone的费用。美国媒体分析了AT&T此举背后的若干原因。

【2012年4月9日 PChome手机频道 北京讯】国外媒体最新报道,美国移动运营商AT&T将在未来几个星期内斥资1.5亿美元,着力推广诺基亚的最新款Windows Phone智能手机Lumia 900。而这一营销预算已经超过了当年推广苹果iPhone的费用。

美国移动运营商AT&T不愿置评对于在Lumia 900手机上的广告预算,对于这家美国第二大广告支出企业来说,1.5亿美元并非是个小数目。毫无疑问,Lumia 900背后有两大巨头的鼎力支持,分别是诺基亚和微软。而两家公司正在联手对抗苹果和三星,对于AT&T来说,Lumia 900也将占据重要战略地位。

诺基亚 Lumia  900

AT&T此举部分原因在iPhone自身。自从AT&T的竞争对手Verizon无线公司获得iPhone经销权以来,Verizon增加新用户的速度超过了AT&T。这对AT&T无疑是个坏消息,电信运营商都希望新智能手机用户的数据业务开支,保证自己盈利和收入的增长。

在2011年1月,AT&T失去美国市场iPhone独家运营权之前,该公司拥有2470万智能手机用户,Verizon只有1780万用户。然而到了今年2月份(Verizon经销iPhone一年),Verizon的用户大幅增长了81%,达到3220万人,与此同时,用户基数较大的AT&T只增长了37%,达到3380万人。

美国移动运营商AT&T

美国媒体指出,随着Verizon开始蚕食iPhone蛋糕,AT&T需要在智能手机大战中引入另外一匹黑马。而这匹黑马将不会是Android手机,即使美国半数智能手机用户选择了Android。

据报道,此前Verizon通过成功的营销,将自己宣传为一家Android手机运营商,并推出了深受欢迎的Droid产品。与此同时,AT&T则忙着推广iPhone。据统计,今年2月份,57%的Verizon智能手机用户使用Android手机,超过了美国平均水平。而对于AT&T,这一比例仅为19%。而从另外一面来看,AT&T的智能机用户中,63%是iPhone,而Verizon这一比例不到AT&T四分之一。

根据国外的有关数据发现,消费者在购买智能手机时,运营商选择放在首位,之后是手机操作系统,然后才是手机制造商。在这种背景下,AT&T拥抱诺基亚和微软的Lumia 900水到渠成。Lumia 900被称为迄今为止最好的Windows Phone手机,AT&T将成为美国市场的独家经销商。除了诺基亚的宣传之外,AT&T将会发动全国性电视广告攻势,并在其他媒体进行推广。AT&T的宣传重点也将和诺基亚有所不同。

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