看《梦幻西游》 中国网游的正确之路

互联网 | 编辑: 徐晓赟 2006-12-27 00:00:00转载-投稿


中国网游发展新的里程碑

据网易公司发布的最新消息,经过准确的服务器人数统计,《梦幻西游》在2006年12月24日平安夜,同时在线又创新高,最高在线达133万。这是网易的历史性成功,同时也是中国网游发展的成功。如果说在几年前,传奇的70万人同时在线,是中国网游起步阶段的里程碑,那今年《梦幻西游》的133万同时在线则成为中国网游发展阶段的里程碑。在年初时,《梦幻西游》的玩家同时在线的最高值已经超过了131万,可以说这样的成就,在国内已经很难有对手能望其顶背。时间飞逝,马上我们就要迎来新的一年,而在2007年一月份,《梦幻西游》也将迎来她三周年的生日,作为一款已经运营三年的游戏作品,其受欢迎程度依旧火热。很多评论家喜欢用增长率来说话,但是大家也要看到《梦幻西游》不论从玩家数量和创收,都已经达到了很高的基数。这也是为什么从年初到年终,其同时在线量才提高了两万,就已经被当作非常大成功的原因。

网游发展良性循环的正确之路

中国游戏的发展,喜欢走短平快的道路,这也是由现在中国市场环境所决定的,因为没有哪家中国公司具备暴雪的实力——十年磨一剑,不要说十年,就是五年,也没有什么公司肯花这样长的时间去研发网游。而一款真正吸引人的游戏,是需要时间去制作的。曾经笔者在采访一名业内著名的游戏制作人时,他说:“中国缺乏技术吗?中国缺乏优秀的策划吗?中国缺乏游戏背后的故事和内涵吗?不,这些都不缺少,中国最缺少的是时间。每个游戏开发商和运营商他们的目标都是用最短的时间去占领市场,去赚到能让公司运作和周转的资金。这是中国市场的无奈,也是中国网游业的无奈。”正是因为这个原因,中国网游的发展才走上了一个畸形的道路,以炒作和宣传开路,因为这样的投资能在短期看到丰厚的回报。

虽然这个趋势已经成为国内网游公司的主要选择,但是网易走的却是一条良性循环的道路。《梦幻西游》的成功,是游戏质量成功的典范。业内普遍认为,游戏的生命周期是两年,这个惯例很明显的已经被网易打破,三年来游戏的在线人数,成普遍增长的趋势,而且网易也并不满足现在的状态。不断完善游戏内容,不断更新游戏的可玩性,一切从玩家出发。下一个版本的游戏更新马上要展现在玩家面前,副本任务,帮派迷宫,幻境寻宝等这些都综合其他流行游戏的优点,结合了玩家建议的策划。这种从产品出发,从生存中求发展,从发展中创新高的做法,才是真正符合中国网游市场的做法,相信在几年后,《梦幻西游》依然优秀。虽然我们的环境与国外不同,但是我们有最忠实的用户,同时,这些玩家也是最幸运的用户,因为他们经历了和游戏共同的成长,见证了一个奇迹的诞生!

网游发展口碑传播分析

在传统行业中,口碑传播已经是一种被厂商非常重视的营销方式。什么是口碑传播呢,这里先做一个简单的介绍。口碑传播是由生产者、消费者以外的个人,通过明示或暗示的方式,不经过第三方处理加工,传递关于某一特定或某一种类的产品、品牌、厂商、销售者,以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息,从而导致受众获得信息、改变态度、甚至影响购买行为的一种双向互动的传播行为。口碑传播的根本是产品,是靠产品本身,在用户中塑造一个良好的形象,让用户的嘴去做宣传,口碑传播是一个被消费者经常使用且深得消费者信任的信息渠道,口碑传播也被许多营销专家们看作是反映“产品及品牌忠诚度”的重要指标。

网游业的发展,要从游戏质量出发,宣传是一个辅助,口碑是靠游戏本身取胜的。中国的玩家在线统计,近年来已经虚报成风,经常可以见到某某网游同时在线超过多少万,而实际在游戏中的统计,却往往连一半的数量都不能达到,甚至有的游戏中,服务器状态显示爆满,而在游戏中却只有寥寥无几的几百人。当游戏玩家数量已经成为一种炒作,当标榜自己的同时在线数已经成为一种宣传手段,中国网游的发展已经缺少了太多的真实。在这个年代,网易继续透露自己的在线人数,虽然也有要宣传的成分,但是却和恶意炒作在线人数的公司有本质的不同。众所周知,网易的财报,目前网络游戏的收入已经成为其本质的财政来源,那么同时在线人数已经成为财报依据的主要数据,来不得半点虚假。当网易向世人宣布其同时在线人数时,这数据则成为了一份检验自己工作最好的答卷,游戏的火爆程度也成为送给玩家最好的礼物。

抛开已经被大家说的太多的《梦幻西游》游戏中的特色和特点,我们再来看看网易的成功和网易的口碑建立在何处——网易的取胜,除了游戏本身的特色,就是全心全意为玩家服务的态度和做法。一款同时在线超过100万的游戏运营三年以来,无外挂,无私服,这证明在网易公司内部,有无数的技术人员在为玩家服务;当盗号现象成为一种网络社会的弊病,网易公司又为玩家推出了无数个贴心的服务以保证玩家的权益……所有的服务,都是建立在不计财力物力的基础之上,可见网易为了让玩家拥有一个公平纯净的游戏环境所做出的努力。在所有外部因素和内部因素的统一下,网易为自己塑造了优质的品牌旗帜,在玩家心中留下了良好的口碑。让玩家和用户自行传播,才是最可信的,这远比广告在玩家心目中的分量重的多。

把话筒交给真正的主角

话筒交给玩家,也是梦幻模式成功的案例之一,也是中国网游正确发展之路的选择。网易知道,玩家才是获得成功的关键所在,正如玩家热爱着《梦幻西游》戏一样,《梦幻西游》也深深的爱着大家。“玩家才是主人,才是主角。”网易如此说着。为玩家做主,让玩家说话,这一观点体现了网易公司以人为本的人文主义精神。在以经济收入为中心的网游市场中,这种以玩家为本的做法,已经少之又少,而网易始终坚持为玩家服务的战略,为营造自己的品牌文化打下了坚实的基础。不光是玩家代表大会这样的活动能体现网易尊重玩家的行为。在业内网易的游戏策划所做的工作也是被同行不能理解的。中国游戏公司中的策划,大部分人局限在自己的思想天空,不要说玩家的建议,就算是公司内负责市场或负责产品的建议,往往都得不到策划的重视。在网易,网易的很多策划要担当论坛版主的身份,时时为玩家带来最新的资料,不断和玩家进行沟通,采纳玩家的意见和建议,正式因为他们的努力和忘我的工作态度,才为玩家打造出这么贴心的游戏!在12月 23日的网易总部举办的玩家代表大会中,一名玩家献上玩家们亲手编织的红色中国结,感谢策划们一直以来为玩家带来如此精彩好玩的游戏内容,并祝愿《梦幻西游》锦上添花。这是对《梦幻西游》的肯定,是对工作人员努力的肯定,《梦幻西游》的总监丁丁也被感动的流下了热泪。以人为本,为玩家服务的精神,也在这样的盛会中得到了很好的贯彻。

多产品链同发展,用品质引导新年

在年末的最后一次财政报告中,终于有些所谓的评论家幸灾乐祸的发现,网易的收入有所缩减,然后大肆妄言评论……这里不论他们因为出于何原因去做负面分析,只是感叹一下这些人的目光短浅和行为的恶毒。这样做,只会误导中国网游的发展,将中国网游引进一个恶性循环。就像前文里所说,我们民族产业最缺少的是时间,网易也不例外,《梦幻西游》用三年的时间创造了口碑,树立了品牌,这时最急需的是完善和发展,一是巩固《梦幻西游》的产品素质,让这款游戏和世界级作品靠齐,二是完善自己的产业链,为玩家献上更精致的其他风格的游戏,让民族网游在世界范围内能和著名公司竞争到一席之位。我们希望看到,在2007年中,《梦幻西游》能够通过副本任务,和类似大富翁游戏的幻境寻宝等新内容,为这款名作带来更多的活力,延续中国网游市场的奇迹与神话,同时我们还希望看到,《天下贰》等新作品也能为中国网游市场带来更多的精彩!愿网易能在“打造中国精品网游”的道路上成为民族的骄傲!


 

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