日前，国内智能领域“千机大战”硝烟弥漫，新品扎堆上市导致市场进入拼硬件、拼配置、拼价格的同质化混战状态，其中尤以价格之争更显白热化：不光国产品牌纷纷以低价“包抄”，国际型终端厂商也纷纷下探千元智能机的边界。
日前，国内智能领域“千机大战”硝烟弥漫，新品扎堆上市导致市场进入拼硬件、拼配置、拼价格的同质化混战状态，其中尤以价格之争更显白热化：不光国产品牌纷纷以低价“包抄”，国际型终端厂商也纷纷下探千元智能机的边界。
然而，“不论是单纯的价格战，还是产品单一的价值，在目前的消费市场都已不具竞争力，只有让消费者享受到从产品到服务全方位的综合价值，才是赢取市场的关键。”中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友对此表态。
混战中，一度被误读为“因追随而爆发”的国产巨头中兴让世人仿佛看到一个“华丽的转身”——“双核双高清”高端智能旗舰U970打破市场常规，不仅以五个维度的价值，整合消费者对于智能产品的认知和体验，更逆向上探，创造性地开启智能手机界“越级”之争。
从某知名网购排行数据来看，上市1个月来，中兴U970周销量增幅以逾六成的速度蹿升，这也足以证明这位市场革新者的号召力。
价值新定义：“五维”打造用户体验
从2003年至今，9年深耕让中兴通讯在智能终端领域长袖善舞。不过，之前中兴对于智能终端综合价值体验的诠释，多是先在海外得到成功验证，而U970改变了这一态势。
“一直以来，我们本土消费者对于智能手机的体验主要集中在单一的性能体验，或价格体验上，而今，是时候颠覆这个状况了，因为他们已经足够成熟和理性。”中兴方面表示。于是，借U970这款手机，中兴首次面向国内提出了基于品牌、产品、价格、服务和营销五个维度的价值理念。
其中，在品牌价值上，U970倚靠的是已有27年底蕴、在世界范围内颇具发言权的中兴通讯。全球第四大手机厂商，以及世界第四、中国第一的智能机专利数量，这些背景均让U970彰显“全球品质”。U970以超越主流的“双核、双高清”——为用户打造出身临其境的视界体验，这也让U970立足中兴“智能金字塔”尖端。
尤为值得一提的是，除了延续性价优势，中兴U970还以“全方位服务”和“ODM、OEM并举”深化用户的体验价值：“2011年度最具价值3G服务品牌奖”、“2011年度售后服务响应速度奖”等荣誉令众多竞争者望其项背；中兴U970还首次转向B2B2C销售模式，也极大丰富了消费者的订购选择。
“同样是一款智能手机，U970有着中兴全球品质的保障；同样具备品牌实力时，这款手机又有着时下罕见的双核双高清体验；而在同样拥有高端性能时，它还有多样的购买选渠道和遍及全国的售后网点……而在以上全部满足的机型中，或许只有中兴U970能让主流消费者买得起。”
这就是何士友眼中U970能为消费者带来的“五维”价值体验。
格局新定义：“越级”重塑竞争规则
当汽车界习惯以“A+”、“B+”来定位越级车型时，智能手机领域各级别机型却专注于在自己的小圈子里扎堆竞争。
“这样纯粹以价格来定位和竞争的规则，随着智能终端市场的逐渐饱和，会变得越发畸形，类似汽车界‘以B级车的价格，享受C级车的礼遇’这样的游戏规则需要被制定出来。”有业内人士提到。
中兴U970，便在智能手机市场开了这样的先河。
据了解，作为定位高端的智能手机，中兴U970却提出“2000元全新体验标准”。与市面上同等价位机型相比，U970拥有着绝对的性能优势；而与同等性能的外资品牌高价位机型相比，这款手机又以主流的价格对它们造成巨大威胁。
“三流企业制造产品，二流企业制造市场，一流企业制造规则。U970将是我们跨越低层次同质化竞争、重定市场规则的开端。”中兴方面显得极具信心。
“这无疑是中兴智能转型战略的一颗重弹。”分析人士一针见血地指出，“从中兴U970开始，高端智能手机的门槛或将重塑。而这个颠覆游戏规则的动作若持续，整个智能终端市场格局都会因此改变。”
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