智能移动市场发展至今，iOS 生态圈最为健康及繁荣。Flurry 的报告显示 iOS 开发者的收入是 Android 开发者的四倍，开发者们在选择新应用首发平台时，也有七成选择在 iOS。
智能移动市场发展至今，iOS 生态圈最为健康及繁荣。Flurry 的报告显示 iOS 开发者的收入是 Android 开发者的四倍，开发者们在选择新应用首发平台时，也有七成选择在 iOS。
但经济学规律告诉供需关系会影响到产品价格，通俗来讲叫哄抬物价。最近的一个言论证明， iOS 平台的火爆，提升了这个生态圈的推广价格。
在近日 VentureBeat 举办的 GameBeat 2012 论坛上，SkyVu 娱乐公司的创始人 Ben Vu 以及 Machine Zone 的 CEO Gabe Leydon 谈到了 iOS 游戏推广成本已经高得吓人的问题，而且这个问题对开发免费游戏，通过应用内支付获利的开发者来说尤为严重。
Leydon 称据自己观察，获得一位新用户的成本已经从年初的 50 美分上涨到如今某些情况下的高达 7 美元！根据Fisku 在今年四月发布的数据，在 iOS 平台获取一位忠诚用户（一天至少打开应用三次的用户）的平均成本是 1.46 美元，与去年同期相比上升了 43%，这主要是受到社交应用以及游戏的推动。
这样会让 iOS 开发者特别是个体开发者的日子不太好过。试想如果一位用户所能产生的收益非常有限，那么推广费用的提高很容易就让他们入不敷出。对此 Ben Vu 忍不住发出这样的感慨：
我被吓坏了，这样的差距简直太疯狂了。
移动市场推动了很多其他产业的兴起，也造就了很多创业佳话。不过凡物有兴衰，如果说推广费用的水涨船高或许是“群体性癫狂”的结果，那么当风潮过后，应用的推广费是否能在经过市场的自我调整后下降？
Leydon 不这么认为。
价格方面的压力将会继续增加，并且在广告总量增加之前速度都不会减缓。在这个市场里还有一些亿万富翁们想要赢得角逐，他们会很乐意用 7 美元去换得一次下载。这场战斗将艰难而持久。
不缺钱的公司优势明显，小型开发者则苦不堪言。有人会说到“口碑营销”——确实，好产品会说话，但一款 iOS 游戏的流行就好像新浪微博上的炒作一样，风起云涌过后，记得的人总是少数（Draw Something 会是很好的例子）。再说 App Store 的排行榜上经常上演着“物是人非”的剧情，想要让游戏继续传播，推广公司仍是不得已的选择。
更好的方法或许是塑造品牌，“切西瓜”和“怒鸟”的持续风靡是很好的案例。Ben Vu 表示他们“正在核心产品及核心品牌上着力，想把它们塑造得异常出色”。不过，造就“切西瓜”和“怒鸟”的因素除了游戏开发公司自身的努力，也少不了恰当的时机捕捉和适宜的环境孵养。如何在竞争激烈的移动游戏市场中杀出一条血路来，仍旧是一个大难题。
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