近期，各大卫视黄金时间，纷纷播出了主题为“玩创新、超经典”的《梦幻西游》电视广告。广告中三个年轻人以曼妙的风姿分别模仿迈克﹒杰克逊、玛丽莲﹒梦露、李小龙的招牌动作，皆以失败告终。短短30秒的广告片，场景极具年代感，剧情先扬后抑，使人忍俊不禁。犀利的广告创意让人爆笑的同时不得不想，都有谁中枪了？
一直被模仿 从未被超越
众所周知，自《梦幻西游》问世以来，一直被所有国产回合制网游模仿。无论是2D的、3D的、写实的、Q版的、怀旧的、未来的、武侠的、玄幻的、历史的，只要符合中国制造、回合制网游两项条件，无论是已经烟消云散、或是尚在运营，都很难逃得开《梦幻西游》的影子。国内某知名回合游戏的策划曾说：“我们那款游戏，完全照扒的《梦幻西游》，说白了，就是换张皮的《梦幻西游》。不同的，仅在于收费模式。”
正像TVC中说的那样“模仿成不了经典”，有多少粗制滥造的产品昙花一现便被淹没在网游大军中，有的甚至连面对世人的机会都没有；又有多少网游在苦苦挣扎，打着虚假统计数据，强装火热的面孔，只为残喘一秒是一秒。正像玩家对那些山寨网游的评价：“垃圾游戏，抄《梦幻西游》不说，抄还抄不好。”“骗钱的，不买道具根本没法玩。”“看名字就知道，抄《梦幻西游》的。”
有业内人士表示，《梦幻西游》之所以能持续走红，受到玩家喜爱，其核心就在于坚持不断创新，不断突破经典，山寨梦幻以模仿和抄袭作为出发点，首先在方向上就已大错特错。才会使得《梦幻西游》一直被模仿，从未被超越。无独有偶，在即时制网游圈，也有一款相类似的游戏，那就是闻名遐迩的《魔兽世界》。
只有玩创新 才能超经典
《梦幻西游》的成功毋庸置疑，然而，它却没有沾沾自喜、停驻不前，这从TVC主题“玩创新、超经典”即可见一斑。在产品层面，《梦幻西游》至今已经推出11部全新资料片，以及在业界首创双版本模式运营。据悉，《梦幻西游》现有游戏玩法与最初上线版本相比，80%以上内容已全部更新。而在品牌层面，《梦幻西游》同样也是不断引领网游营销潮流，从巨星代言模式到拍摄电视广告，从推出漫画作品到制作亿元动画，从登陆娱乐栏目到首造玩家综艺秀，《梦幻西游》在网游营销领域的不断突破既是自身品牌的持续提升，也带动了整个行业营销水准的进步。
《梦幻西游》推出角色、宠物、子女三系成长，被山寨了；推出多条件综合实力提升，被复制了；推出跑环、跑修、师门等任务形式，被抄袭了；还有结拜、家园、卡牌、钓鱼等等诸多玩法和活动，现在早已在形形色色的回合制网游中遍地开花。面对不断的被山寨、被复制、被抄袭，《梦幻西游》似乎并不担忧。“网游已经进入品牌竞争时代，一方面需要不断赋予游戏品牌新的情感和活力,保持流行度,从而让消费者有更高的忠诚度与美誉度。另一方面,网游是体验型产品,《梦幻西游》乐于和玩家达成情感共鸣,不断给玩家带来卓越的体验。”《梦幻西游》品牌总监吴鑫鑫曾对媒体如此表示，这也正说明，《梦幻西游》的成功绝不是缺乏创新精神的山寨梦幻靠抄袭就能复制的。
最后，一位梦幻玩家在观看《梦幻西游》全新TVC后的评论颇耐人寻味——“《梦幻西游》今年‘玩创新 超经典’的电视广告，其实是想告诉模仿者们‘有则改之，无则加勉’！
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