目前从事无线广告运做的公司良莠不齐，商业模式尚未成熟，行业内又缺乏统一的广告投放监测、效果评估标准，点击欺诈等等问题都还未解决，这些问题的存在如同拦路虎，挡在了众多看好这一领域，意欲尝试的企业面前，无疑也就制约了无线广告市场的向前发展。
巨兽应需而“生”目前从事无线广告运做的公司良莠不齐，商业模式尚未成熟，行业内又缺乏统一的广告投放监测、效果评估标准，点击欺诈等等问题都还未解决，这些问题的存在如同拦路虎，挡在了众多看好这一领域，意欲尝试的企业面前，无疑也就制约了无线广告市场的向前发展。
巨兽应需而“生”
事实上已经有独具慧眼的企业看到了这些问题，并在着手寻求解决之道。只要稍为留意最近的大众报刊或者网络，对“AdMonster”这个英文名字都应该不陌生，尤其是它的中文称谓——“巨兽”平台，更是被许多业内人士所津津乐道。那么，巨兽到底是何方神圣，为何受到如此关注呢？笔者就此进行了专门调研。
和巨兽紧紧联系在一起的企业“万普世纪”，最近刚刚获得中国手机最具专业性、权威性的门户MOHAPPY颁发的“2006年度中国最专业的优秀建站服务及广告联盟类独立WAP站点”的殊荣。谈及其推出的巨兽平台，万普世纪的市场总监吴藏花介绍到：“巨兽平台是一个公开、透明的无线广告效果的第三方监测平台，是连接广告主、网站主的桥梁和纽带，能有效的解决广告主和网站之间互相不确认的问题。”巨兽的问世，正好填补了目前无线广告监测与评估领域的真空地带，为吸引包括诺基亚、宝马、宝洁、戴尔和联想等跨国公司在内的更多企业加入尝试、运用无线营销手段的队伍起到更加积极的推动作用。
魔高一尺，巨兽道高一丈
作为一个无线广告的第三方监测与评估平台，巨兽平台最重要的技术核心就是反作弊功能。
万普世纪由于“最早试水无线营销领域”，积累了丰富的经验，深谙手机领域自身独有的各种暗礁和险涛，巨兽能够准确地辨认点击类型是否有效，从而最大限度的避免了恶意点击对评估的毁灭性打击，使“按效果付费”成为了可能。对于我们这样的外行，巨兽的反作弊原理未免晦涩难懂，市场总监给了笔者一个非常形象的比喻：反作弊功能正如我们个人电脑上加装的防火墙，根据万普世纪设置的一道道规则，有效地自动判断，步步为营，把恶意点击层层阻击在外。防火墙依靠病毒库的实时更新来保护个人电脑，巨兽平台的“技术防守”也不是一招定天下。从最初的技术开发到今天，防作弊功能升级已达三十余次，应该说魔高一尺，道高一丈的较量每分每秒都在进行着。围绕着巨兽平台，“真”与“伪”的战斗就是这样展开的。“防火墙总有失守的时候，巨兽也会有打盹的时候，”万普世纪的市场总监吴藏花笑着说，“但是，由巨兽平台智能分析出的报告，与广告主以电话调查的方式搜集到的数据吻合，可以说巨兽的公信度是靠数字说话的。”
人性化+开放性 巨兽双箭齐发人性化+开放性，巨兽双箭齐发
让人大赞巨兽物超所值的，除了其公正性，还有平台的人性化操作与管理。以抢鲜体验驾驭快感的Johnson&Johnson强生公司为例，根据强生公司自行设定的预期广告目标，巨兽平台进行智能投放，自动在万普世纪联盟的10余万个优质站点内寻找相匹配的目标消费群，准确、高效地完成广告发布。强生主管此次投放项目的市场总监表示：“从广告发布的那一刻起，我们就可通过平台的管理和报表功能，实时监控整个无线广告投放的进程，随时了解本次广告每个营销环节的情况和最新状况，同时Ad Monster平台还能自动生成详细的效果监测和分析报表，使我们能够真正按照营销效果付费，根据确认可信的有效点击，使我们的每一分广告费都花到实处！”
更值得一提的是，体验巨兽平台的还有万普世纪的行业竞争对手——分众传媒，此时万普世纪将平台提供商和整合渠道提供商的双重身份集于一身，为之提供服务。笔者从分众传媒处了解到，像其他网站主一样，分众可以免费使用巨兽平台来管理旗下的所有广告投放！本应该作为“秘密武器”的巨兽，怎么这么轻易的就拱手？这不是为他人做嫁衣了么？对此，万普世纪的市场总监吴藏花的一席话，让笔者茅塞顿开：“其实，这也是万普世纪始终追求的‘开放’策略的表现，‘开放’是经济和产业发展的必然趋势，未来，封闭的系统终究会被开放的系统淘汰。事实上我们的平台对广告主、广告公司、4A公司都是完全开放的，我们将自己定位于一个搭建舞台的人，我们期望与所有的同行一起合作，把无线营销这台大戏唱好，只有把整体市场做大，我们才会有更多的机会。”
“为整个无线营销行业搭建开放舞台，专注于为行业提供开放的、卓越的平台。”万普世纪总裁黄波前瞻性的眼光和应需而动的行动力的确令人钦佩。我们期待这支充满了奇思妙想的团队在未来的发展道路上，能给人以更多的惊喜，为整个无线营销市场的高速发展保驾护航。
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