为期四天的"2012中国互联网大会"已于日前在北京国际会议中心启幕。大会以"开放·诚信·融合--迎接移动互联新时代"为主题。作为今年大会的"沸点"论坛--网络媒体与网络广告论坛也于12日拉开序幕。
为期四天的"2012中国互联网大会"已于日前在北京国际会议中心启幕。大会以"开放·诚信·融合--迎接移动互联新时代"为主题。作为今年大会的"沸点"论坛--网络媒体与网络广告论坛也于12日拉开序幕。本次论坛以"创新与整合--社会化媒体与网络广告的未来之路"为主题，深度探讨了以互联网为基础的媒体运营商，设备制造商、广告代理商如何把握新机遇带来的商机，让用户感受更好地体验，也为广告商带来更好的服务。
于不久前推出15秒唯一前贴片广告产品的风行网此次也由COO王宇鹏带来了"风行网UniVideo黄金15秒战略"演讲。围绕视频新模式与网络广告的新突破话题，王宇鹏表示，希望风行网此次的15秒广告战略能够引领行业全面进入15秒视频广告营销新时代。
王宇鹏介绍，Uni在英文里意为唯一，而风行UniVideo就是一支固定15秒广告，这是一个独占稀缺的广告资源，会提高用户的注意力，而用户注意力的提升直接影响到用户对广告的记忆度，这就意味着广告的投资回报率会大幅度提升。
王宇鹏还分析，目前视频行业主要的收入来源还依赖于前贴片广告，很多视频网站鉴于收入压力在不断增加前贴边广告的数量和时长，多数视频网站的前贴片广告有30秒、45秒、1分钟甚至更长，这造成的结果是用户怨声载道，体验直线下降。有的用户说他不看前贴片广告会走开，有的只会盯着广告倒数读秒。这对于广告主来说效果并不理想，广告价格在不断提升，但是广告效果却在下降。
王宇鹏在现场带来了多家权威第三方机构针对广告效果做出的调研结果，调研表明风行15秒UniVideo正确的记忆力是19%；而三支在同样环境的15秒广告混播，即总时长45秒的广告记忆度只有12%。也就是说在价格等其他因素一致的情况下，在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元，可见广告记忆度高就会使广告主的ROI大幅度提升。
王宇鹏还表示，广告主的ROI有时候不光是产生记忆，在用户决策漏斗里还有一些其他因素，例如用点击率反映客户对广告的兴趣。通过测试发现风行UniVideo的点击率可以高达2.3%，这远高于互联网现在的平均值，而45秒的前贴片只有4.6%，所以UniVideo的点击率也提高44%。
据悉，随着风行网等多家有代表性企业的新概念、新产品亮相2012中国互联网大会，为互联网行业的发展提供了更多可挖掘的空间，将对运营商及其卫星公司，新媒体企业，移动终端等设备、软件、服务商提供更多机会。
网友评论