新款耳机推波助流 耳机行业逆水行舟
随着苹果最新款耳机 EarPods的推出，耳机市场又引起一阵骚动。EarPods其类似于平头和入耳式耳塞混合体的造型，找到了音质与佩戴舒适度的完美平衡点。不可否认，EarPods这样一款“融合性质”的耳塞，必将席卷整个耳机行业，甚至影响世界耳机市场的潮流新趋势。在如此强大的对手面前，各大耳机厂商既感到紧张，又看到了希望。
如今，绝大多数用户已不再局限于只拥有一副耳机，而是逐渐走向了多元化的趋势，一个人同时拥有属于自己的降噪、游戏、蓝牙耳机已经颇为常见。这一发展趋势一方面扩大了耳机市场的需求量，也给耳机厂商对消费者的正确定位提出了更高的要求。眼下2012年即将过去三分之二，耳机行业在经济大环境不佳的情况下逆水行舟，是激流勇进还是不进则退，小编将带你深入分析耳机行业未来发展势态。
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经济环境影响 耳机行业生存环境堪忧
经济环境垂直影响
由于受到全球经济环境的影响，耳机厂商所处的制造型企业面临着前所未有的生存与发展压力。成本用工的控制，创新人才以及企业的管理等都成为影响耳机厂商可持续发展的核心要素。
全球经济萧条
行业竞争空前激烈
如果说前几年耳机行业好比一个无限扩大的气球，各种山寨品牌充斥着整个耳机市场，以至于耳机产品鱼龙混杂，给消费者留下了不好的印象。而如今大环境迫使整个耳机行业进入一个洗牌的阶段。品牌定位、产品结构、价格战略、渠道模式、推广手段等都将掀起行业全方位的竞争
行业竞争激烈
渠道的重叠与冲突
前不久的京东苏宁的电商大战虽然有炒作的成分，但也不难看出如今的渠道之间的资源重叠与冲突。而对于耳机行业来说，实体与网络渠道虽表面上看相辅相成，但实则互相影响。 多元化渠道发展的显性冲突也进一步加剧，对于耳机厂商而言，渠道平衡运营及管理有效模式已经成为急需规范完善的首要问题。
苏宁京东电商大战
渠道信心急待提升
市场的各种不稳定因素也使得耳机行业的运作难度逐渐加大。成本的增加直接导致产品利润的减弱，以至于行业渠道从业者的信心受挫，各种“等、靠、要”的心态弥漫整个渠道市场。如何重新恢复渠道信心，眼下已经是摆在耳机厂商面前最现实的问题。
渠道缺乏信心
机遇挑战并存 耳机行业发展空间无限
行业质量提升
IT业鼎盛时期，耳机行业风生水起，价格低廉、品质低劣的耳机产品占据大部分市场。如今在这个大浪淘沙的时代，低价无序竞争时节早已过去，行业洗牌时刻到来，无核心竞争力的品牌企业遭到了清洗出局，如此也全面提升了行业整体质量。
行业质量提升
行业利润保证
虽然当今整体IT行业的颓势显而易见，但耳机行业却依然保持着平均15%以上经营利润率，在国内消费类电子行业中绝对属于佼佼者，这也是大多数耳机厂商在整体IT行业不景气的情况下，仍然扩大自己产品线的原因之一。
耳机行业利润率领先
行业需求扩大
在拥有13亿人口的中国，经常性使用耳机的消费人群达到2.5亿人，耳机产品需求量可谓巨大。尤其当物价水平持续提高，价格相对温和的耳机产品市场需求量反而扩大，据相关调查机构显示2011年相比较2010增长27.58，行业产值超过120亿。
行业需求扩大
耳机行业产品发展态势 产品线多元化
无线类耳机热潮稍退
2011年可谓是无线耳机发展迅猛的一年，而随着消费者对无线产品的新鲜感逐渐减退，无线耳机产品接收器管理以及音质方面局限性等缺点渐渐显现，2012年整个无线耳机市场趋于一个平稳的态势。然而随着一批外观时尚、音质出色的蓝牙耳机新品的上市，无线类耳机又或将迎来新一波热潮。
赛尔贝尔魔尼卡G08
游戏类耳机激战空前
依托各类游戏本身音效的迅猛提高，为游戏耳机的发展奠定了扎实的基础。然而受到技术、设计、成本、利润等实际因素的影响，加上用户对于游戏耳机效果要求的提升，游戏耳机的开发时间较长，打造一款精品游戏耳机更需要相当一段长的时间。如果说之前很多耳机厂商对于游戏耳机依然处于试探性阶段的话，2012年或许也就是国产游戏耳机行业竞争最为激烈的一年。
伊赛斯烈焰
通讯类耳机需求暴增
前不久iPhone5的发布并没有给我们带来太大的惊喜，而最大的大惊喜却来自苹果新发布的EarPods耳塞。苹果对耳机市场的强行介入，我们也不难洞察出，通讯类耳机将在未来的相当一段长的时间内成为市场的焦点。
苹果新款耳机EarPods
PC类耳机继续领航
IT行业的不景气并不代表大众消费者对于个人电脑使用率的下降，反之随着人们对于个人私密空间的要求越来越高，PC类耳机仍然会当仁不让的继续领跑整个耳机市场。
森麦SM014M.V
音乐类耳机消费主流
随着工作压力的陡增，音乐已经成为人们生活中不可缺少的部分。虽然并不是每个人都是HIFI级的发烧友，但却改变不了人们对于音乐的热情，于是音乐类耳机也逐渐成为耳机消费市场的主流。然而在近两年越来越多的大牌音响厂商加入音乐耳机市场，他们在音频领域有着傲世国内普通耳机厂商的地位，这一点应该对国内大多数耳机厂商敲响了警钟。
飞利浦SHL5905GY
时尚类耳机逐渐普及
佛靠金装，人靠衣装。在这个越来越注重外表的年代，时尚类耳机也自然而然的成为市场关注的焦点。不少拥有个性化外观的耳机，虽然在音质表现上趋于平庸，但仍然成为年轻人追求时尚的重要标志。
漫步者K680
耳机行业价格发展态势 迎合大众消费
高端品牌价格尝试亲民
高端品牌改变了以往高高在上的姿态，以旗下普及型产品作为标杆拉低价格，以点带面表现亲民态度，同时加大对于品牌以及市场的投入，平均价格有明显下降，也赢得了不少粉丝的赞许。
AKG K3003
中端品牌价格品质齐升
作为国内耳机市场主流需求段位，中端品牌价格略有上涨，而在同时将产品的外观、功能、品质、服务等各方面做了较大的改善，也大大提升了中端品牌在消费者心中的印象。
硕美科G927 V2012
低端品牌价格末路狂奔
在这个行业正处于洗牌的时代，低端品牌死于已经走到了尽头。受困于制造商生产、研发、资金等因素的限制，不少低端耳机品牌被迫以价换量，以至于进入恶性循环，逼近生死临界。
杂牌耳机
耳机行业渠道发展态势 新兴渠道爆发
网络渠道全面引爆
电子商务渠道的强势爆发，引领着国内销售渠道整体态势的扭转，各种线上线下渠道属性的逐渐增强，对耳机厂商的产品、价格、推广、品牌、服务等都提出了更高的要求。
网络渠道继续领跑
传统渠道面临调整
网络渠道的冲击，导致传统营销战略必须及时的做出积极调整，才能更快的适应新兴渠道的快速发展。随着传统IT渠道面临结构化调整，耗材渠道功能开始弱化，耳机随处的数码音频，以及小家电等，也逐渐向校园渠道形成阶段分流。
传统渠道面临调整
商超渠道品牌为王
商超渠道销售逐渐加大，同时需要加强定制化的渠道产品、推广方法、品牌拉力、促销方法和终端形象。然而专业渠道更需要为品牌进行量身定制，提供配套性产品才是营销的关键。
商超渠道品牌至上
耳机行业推广发展态势 网媒承载主流
耳机行业在市场推广方面，网络媒体仍然承载着推广主流。当今社会，应该说任何一个行业，与网络都有着密切的关系。网络不仅是一个很好的传播途经，也是拉近耳机厂商与消费者之间关系的一个非常直接的平台。
PCHOME首页
网络媒体具有传播速度快、范围广、更不受时间地域的限制，在无时间版面约束的前提下，内容详尽、形象生动传播各种信息，有利于耳机厂商各种新品、新技术的传播的效率，增强信息传播的效率，也同时降低了信息传播的成本。
AKG耳机地铁广告
另外除了网络媒体，大众传播平台也在被更多耳机厂商尝试型导入，方式方法更加日新月异。推广的方式和重心也从导购型过渡至经典打造型。一些新型的推广平台也被广泛应用，多渠道推广得到有效嫁接。
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