前言
9月手机市场出现较大变动，首先以三星与诺基亚先后发布了重量级Windows Phone8手机Ativ S与Lumia 920。尤其是后者更是凭借出众的硬件和丰富的功能备受关注。而同样在9月，第六代苹果手机iPhone5也如约登场并获得极高关注度。此外国产品牌发力十分明显，小米与OPPO及联想等品牌都发布了不少热门机型，一时间9月成了高端手机的决战之月。
报告要点及品牌关注分布
一、报告要点
•品牌关注格局出现明显变化，诺基亚与苹果关注比上升，三星及索尼走势继续上扬，HTC下跌明显；
•产品关注比中三星产品仍占据绝对主力，高端市场垄断力较强；
•国产高配置机型接连上市，2000元左右市场竞争激烈。
二、品牌关注比例分布
相比8月同期，在两代Galaxy旗舰与Note的推动下三星品牌关注比提高了1.3%左右，涨势明显。同时HTC却再度陷入困惑，One系列机型虽然不断被投入市场，但价格与配置和三星产品相比优势并不明显，在者HTC已有相当一段时间没推出重量级产品，中端产品特色又明显不足。
2012年9月中国手机市场品牌关注比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
相较之下索尼品牌关注度已连续第三个月呈上升姿态，这是因为LT26系列与LT28i等高端新机不断入市，中端市场又有LT22i等热门机型支撑，因此关注度走势持续走高。
除索尼三星之外，关注比持续下降达四个月的苹果也因为iPhone5的发布而重新抬头，再度进入前四榜单。除此以为诺基亚的关注比也有所提高，这是因为旗舰级Windows Phone8手机Lmuia920与820的及时发布，强悍的配置在短时间内大幅推高了诺基亚的关注度。
其他品牌方面联想最近走势不错，关注度较Q2提升了近4个百分点，推动力来自于K860等一批重磅机型。
9月TOP15热门手机分析
凭借9月13日的发布会与前期各种剧透，苹果iPhone5的关注度无意外的位列第一，排行第二的是来自于小米的M2手机，据说PDC数据统计小米M2手机自发布后关注度快速上升，强劲的配置与1999的售价为其带来极高的人气。
2012年9月热门手机TOP15排名
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
位列第三至第五位的是三星Galaxy系列三款重磅机型，其中I9100是去年的旗舰机型，但双核1G内存与4.3英寸SAP屏幕的配置诅咒依然相当强大，即便放到现在来看配置依然不算落伍，而新一代的I9300也依靠超强的配置横扫市场，其关注度指数也非常之高。同时作为目前仅有的几款超大屏手机，Note从上市至今表现始终很出彩，9月关注度略微领先I9300位列第三，总体而言三星这三款手机在配置与性价比上体现出了较高的水平。
五大品牌热门机型市场分析
四、五大品牌热门机型市场分析
2012年9月中国手机市场三星手机关注排名
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
三星品牌中，如之前所述，以两代Galaxy旗舰与Note组成是三款机型稳坐前三。紧随其后的是商务旗舰B9120，这款高端商务手机拥有3.3英寸翻盖双屏设计，高通S3双核处理器与1GB/16GB内存空间，就配置而言毫不逊色与I9100等Galaxy手机。但B9120还支持双卡双模，其他配置也是一应俱全，作为高端商务机而言其关注度指数也是相当的高。
此外三星最新推出的Note2 N7100关注度也相当不俗，如不出意外未来几月有可能替代I9220的地位。而另一款Nexus3 I9250手机随着价格的下跌性价比已显得极高，作为Google贴牌手机，I9250在流畅性与系统升级能力上都凌驾于其他产品。
2012年9月中国手机市场HTC手机关注排名
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
HTC方面情况比较简单，高端今年发布的旗舰新品One X可以说是获得了不少用户的欢心，同样的One系列其他几款手机关注度也都相当不错。
但HTC新品匮乏，除One系列外几乎都是早些时候的灵感系列与渴望系列在支撑市场，Android手机市场产品更新速度很快，战线越拉越长却没有良好补给支撑的HTC正逐步失去市场关注度。
2012年9月中国手机市场索尼手机关注排名
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
从数据来看，9月索尼手机排行如上图所示，年初发布的LT26i关注度依然居高不下，中年上市的三防版LT26w虽然价格略高但受欢迎程度不亚于LT26i。此外定制升级版的LT28i关注度也相当之高，紧随其后的是升级处理器版的LT26ii，由于在性能上又有所提升，因此关注指数也不容小视。
总体而言索尼手机产业线已经基本完成了品牌的过度，上一代产品中目前仅属于索尼爱立信的LT18i一款还持续热销，其他都转向索尼移动品牌。不难看出凭借强大的品牌影响力，索尼的市场走势已经越来越好。
2012年9月中国手机市场摩托罗拉手机关注排名
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
作为传统手机大牌，摩托罗拉今年表现欠佳，尽管前些年凭借Android普及火了一把，但最近的走势比较低靡。尽管9月高端旗舰Droid Razr Maxx HD发布为其带来了不少人气，整个Droid Razr系列的关注度也十分不俗。
但相较其他品牌，摩托罗拉产品定位相对尴尬，呈现青黄不接局面，新产品太强大，上一代产品性能与价格又不对消费者有吸引力，导致品牌与产品关注度只集中在少数几款机型，再加上三星与索尼等品牌的前后夹击，摩托罗拉的品牌前景让人堪忧。
2012年9月中国手机市场诺基亚手机关注排名
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
9月诺基亚手机产品排名中，Lmuia920无意外的排行第一，凭借强劲的配置与丰富的卖点，Lumia920已成为近年来最受关注的诺基亚手机之一。而作为另一款Windows Phone8手机，Lumia820的表现也十分不错并位列第二。
其他方面纯景808尽管仍然运行Symbian系统，但4100万像素的超高摄像能力让其获得不少用用户关注。不过诺基亚也有青黄不接的问题，Windows Phone系统产品连续上市，但低端市场仍以Symbian平台为主，随着高性能Android手机价格越来越低，系统及配置不占优的诺基亚低端产品势必会受到冲击。
关注度上升最快手机——苹果iPhone5
整个九月，几大品牌相继推出了重量级产品，不过相比之下唯有三款手机的关注度称得上是爆发式增长，它们是来自于苹果的iPhone5、诺基亚的Lumia920以及国产的小米M2手机。三款手机无论操作系统还是品牌效应差别都非常大，提升关注度的因素也完全不同。
苹果于9月13日发布的第六代手机iPhone5采用自行设计的A6处理器，并搭配1GB内存与3核心显卡设计，屏幕尺寸从3.5升级到4英寸，纵向加长设计不仅提高了分辨率，还保留了自iPhone4起采用的视网膜屏幕特性。
除了屏幕升级外，iPhone5还采用了诸多新技术，如新的800万像素摄像头与120万像素前置摄像头，使手机可实现720P分辨率Facetime功能。同时4G网络的搭载使iPhone5手机在网络应用能力如虎添翼。
总的来说，iPhone5拥有无比强大的硬件优势，高性能A6处理器与大容量内存构成了卓越硬件系统，配合4英寸视网膜屏幕及iOS6系统后，无论是在用户体验还是视觉效果上在众手机中展现鹤立鸡群的一面。在软件方面苹果传统的商店系统自然在软件质量与数量上都一贯的有保证。当然了，对于苹果而言，其自身的号召力就足以让狂热的粉丝欢呼雀跃，更何况是象征着移动互联网时代最强手机的iPhone，因此iPhone5那爆发式的关注比增长可以说在毫无意外的。
关注度上升最快手机——诺基亚Lumia920
如果说苹果具有号召天下的影响力，那诺基亚只能说是昔日的巨人。自2007年iPhone发布并崛起后，诺基亚智能手机的辉煌就一去不复返，伺候Android市场的疯狂增长更是让诺基亚站在了悬崖边。不过在经历了Lumia800时代的不痛不痒之后，新一代旗舰Lumia920强势登场了，并带来了摄人心魄的卖点。
与上代旗舰Lumia 800相比，全新的Lumia 920采用高通骁龙S4 MSM8960双核处理器，内置1GB物理内存及多达32GB的内置空间。屏幕上使用4.5英寸弧面式触摸屏，分辨率达为1280x768，PPI高达332并凌驾于iPhone之上。同时新屏幕还采用PureMotion HD技术，可确保在强光照射下可看清屏幕，以及戴上手套也可操作的Super Sensitive Touch敏感触控技术。
在摄像方面Lumia 920采用基于PureView纯景技术的870万像素背照式摄像头，且其独特之处在于与可通过内置的陀螺仪自行修正因移动造成的跑焦，从而加强对焦及拍摄效果。此外Lumia 920还内置了一块2000毫安时大容量电池，使手机在续航能力上有一定保障，另外Lumia 920与同时发布的中端机型820还支持先进的QI无线充电技术。
从配置角度来说，作为诺基亚翻身之作，Lumia 920相比Lumia 800有巨大提升，高性能双核处理器、大容量存储空间、高分辨率大尺寸触摸屏、F/2.0光圈纯景870万像素摄像头。整机配置即便与Android平台旗舰相比都毫不逊色。强悍的配置，一流的系统体验，Lumia920相比以往任何一款产品都来的火爆，其高人气也由此可见一斑。
关注度上升最快手机——小米M2
相比前面两个品牌，小米的名气要小的多，但一年来凭借行业中较低的售价和不俗的配置得到不少消费者认可。在M1发布一年后，小米于近期发布了第二代产品小米M2。
小米M2采用高通代号骁龙S4 PRO的APQ8064四核心处理器方案，搭配Adreno320图形芯片，这套新处理器方案性能非常强劲，甚至凌驾于nVIDIA的Tegra3平台。同时小米M2还内置2GB物理内存，比市售高端手机容量整整多了一倍，可同时运行更多的后台程序。内置空间方面整合16GB存储容量，即便不另外购买TF卡也足够大多数用户使用。
除了性能提升外，小米M2的屏幕及摄像头都做了较大升级。相机小米M1的4英寸854x480分辨率屏幕，小米M2采用4.3英寸720P级IPS广视角面板，PPI高达342并在精度上领先iPhone5。在摄像头方面配置有第二代800万像素背照式广角摄像头，光圈仅F/2.0摄像能力也算相当不错。
总的来说小米M2的硬件配置提升非常大，性能与规格提升显著，同时1999元的售价也依然保持与小米M1相同，因此性价比非常之高！与同类产品相比，小米M2的优势在于相对较完善的售后，性价比实足的产品以及出色的Mimu系统，作为目前性价比最高的四核心手机之一，小米M2的受欢迎程度丝毫不亚于诺基亚Lumia920。
不难看出三款关注度上升最快手机各有自身的特点，苹果iPhone5建立在优秀的系统，强大的硬件与超强的品牌效应。诺基亚Lumia920则依靠丰富的功能与出众的硬件配置与Windows Phone8系统。而小米M2则要简单的多，Android平台最强性价比就是其最好的写照。
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