众所周知的原因，中国大陆地区掀起了一场抵制日货的民间运动，对此不同人士有不同的看法的。因此在文章的开始，我们有必要声明一下我们的立场和观点，以避免不必要的误会。我们既不主张抵制日货，也不主张不抵制日货，抵制与不抵制都是消费者的个人自由，这是现金持有人的权力，其他人都无权干涉。我们亦不对各品牌持有看法，不会尝试去改变或者肯定消费者的品牌印象。这篇文章的目的只是希望能够描述和记录一下这种特殊的历史背景对新兴的微单相机竞争格局的影响。
日本的优势行业不少，但占据绝对领导地位的却不多，数码相机是其中一个。虽然很多人对抵制日货尤其是抵制日系相机不看好，但随着抵制情绪的蔓延，一些趋势在改变。淘宝指数多少可以反映这种趋势变化。
淘宝指数由搜索指数和成交指数构成，它代表了查询量和成交量的变化，虽然这其中存在人为干涉的漏洞，虽然关键词覆盖的产品型号也会有限，但作为趋势分析，依然可用。通过查询，可以发现日系品牌除奥林巴斯之外均出现了大幅下降，奥林巴斯相对突出的原因与其固有的市场占有率低有关，也有很多人消费者并不知道奥林巴斯也是日系品牌。而非日系的三星、爱国者，则出现了大幅的攀升。三星显然是抵制运动的受益者，它的日均成交量由日均100台以下提升到了日均250台左右。这个数值已经与最畅销的佳能、索尼相当。
可反映市场趋势变化的指数工具还有百度指数等，利用这些工具进行相关的查询，也会得到类似的结果，即日系品牌的关注度增长变缓或者负增长，而三星的关注度在2012年9月之后，获得了明显的提升。
再看看具体型号的表现，三星前些时候发布了NX1000微单，说实话，相比日系竞争对手，它的竞争力并不强，而且价格方面，也谈不上多实惠，它还面临着其他的问题，例如NX镜头采购很不方便、品牌信任度的问题等。但就这样，它的市场表现令人惊讶，它已经拿下了京东微单单电类销售榜第一，在淘宝的京东微单单电类的销售榜中也位居第二，而在以往，这两个榜单都是日系品牌的天下，别说进入三甲，三星就是进入前十也非常少有。
这些数据出乎很多人的意料，在日系竞争力最强的领域也不是无懈可击，三星的异军突起就能说明问题。但这种现象是因为三星技术上取得了突破，就像当年iPhone那样所向披靡？显然不是，日系品牌依然是技术领先者，三星依然差距明显，不管是光学、电子还是系统对抗方面，甚至价格方面，三星都没有优势。从技术以及使用角度来说，三星相机不是首选。这更多是事件营销的结果，三星或经销商在不同的场合打出了“非日系首选”的标签，这触动了很多消费者的抵制日货情绪，这种情绪让三星收益颇丰。
这种现象可以持续多久？这要视抵制热情的下降程度和中日关系的改善，这不是日系品牌能改变的事情，在这种背景下，眼看着非日系的赶超是很痛苦的事情，况且三星还是一个大有潜力的竞争对手。日系品牌能做的事情，就是降价。我们留意到，最近有不少微单机型都在大幅降价，例如索尼NEX-F3，上市数月价格大跌千元，而松下也大幅下调了GF3、GF5的价格……这是消费者最喜闻乐见的。抵制日货的背景下，让微单市场竞争发生戏曲性变化，竞争格局会不会改变，还需要进一步观察。
因为抵制潮，日系品牌愿意做出让步，而微单也具备较大的让利空间，结果是消费者能够获得一定实惠，但我们还是希望市场竞争回归到一种相对正常的秩序中来，只有正常的秩序才能让技术实力发挥出最佳作用力，才能持续的为消费者提供更好的产品。
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