2012年12月21日，是传说中的所谓“世界末日”，拍摄于2009年的美国电影《2012》也讲述了这一“末日题材”，随之引发一场关于末日是否如期而至的大讨论。虽然末日是否会真正降临目前还是未知，但嗅觉灵敏的网游厂商们早已纷纷把“末日”包装成了“网游狂欢节”，不仅大批网游扎堆在Q4上线，更有不少厂商借机炒作末日噱头，争相在“末日话题”中捞一桶金。
在如今“炒作为王”的营销黄金时代，网游之间比拼的不仅是产品质量，谁能在推广中出奇制胜，谁更能吸引玩家的眼球也是决定胜败的关键因素。随着时间渐渐逼近2012年12月21日，关于末日即将到来的讨论大有愈演愈烈的趋势，也无形当中将“末日”变成了玩家们关注、搜索的关键词。从目前的营销效果来看，但凡加上“末日”二字靠点边的网游，近百度指数都有相当程度的攀升，特别是在近期大片《2012》宣布重拍3D版的消息刺激之下，玩家们似乎也热衷于在末日之年寻找一款具有恐慌气息的网游产品，于是各大厂商纷纷打出“末日”、“船票”、“灭世”之类的Slogan，也算是应运而生，不足为怪也。
总而言之，末日营销无疑是一种杀伤力很强大的网络营销武器，因为无论2012是不是世界末日，它始都终是大家感兴趣的热门话题，拥有极高的关注度。各大厂商营选择将“末日之说”融入网络营销，有了爆点自然也有了人气。拿首款3D页游《惊天战神》来说，这款页游新贵的“灭日公测”，其出发点看似是之前的中日纷争，但玩家进游戏一看就会发现，这个灭日实际上是灭世的意思（反派大BOSS登场毁灭世界），如此一来，游戏既抓住了玩家们的爱国心里，又紧靠了2012“末日灭世”这个热点，巧妙与自身剧情结合联系起来，也就为游戏营销的成功打下了基础。
玛雅人到底有没有预测过世界末日，没有人知道；地球在2012年12月21日这天会发生怎样的变化，目前看来也难以预测。唯一确定的一点是，原本是影片噱头的末日论已经变成一种行之有效的营销手段，而在网游行业有很多厂商很好的抓住了这一点，结合产品本身的末日概念吸引着玩家们的眼球。相信随着信息技术的不断发展，一定会有更多经典网游营销案例不断涌现。让我们热情参与、本色出演，尽情享受“末日年”的网游营销文化盛宴吧。
网友评论