随着越来越多的企业主对搜索引擎营销(英文简称：SEM)了解的加深， SEM的数据分析、服务的相关模式等也越来越受到互联网媒体的关注。为了让更多用户了解SEM行业、业务模式等情况，SEM行业领先者开眼数据CEO郑峰在近日接受了媒体的采访，向我们讲述了他对于搜索引擎广告的看法。
开眼数据CEO郑峰
用户需求催生出了搜索引擎营销
作为全球规模最大的搜索引擎，相关数据显示，谷歌90%的收入都是来自广告。在互联网进行推广营销广告时，要想针对搜索引擎做有针对性、有目的、有效率的投放，这需要很高的技术含量。所以很多公司在这个领域里面都会遇到一个困惑，如何才能把搜索引擎营销、做的更好，如何在搜索引擎新的互联网时代让所有的企业能够理解和掌握到自己的数据?正是由于这种需求的存在，才催生出了搜索引擎营销这一行业。
“以前无论是SEO还是SEM，其专业的服务绝大多数限于个别超级大客户。这些人专门请一些团队，以相对比较原始的人工方式，配以简单的工具进行他们的广告监测、优化，由于这些团队收费很高，国内大部分的企业都没有办法享受到这种服务。”郑峰表示，创立开眼数据，最大的愿景就是希望为中国更多的中小型企业提供专业的搜索引擎广告营销服务。
如今，在美国有几家十几亿销售额的搜索引擎营销公司，他们的客户却只有一千五百个，而开眼数据现有客户五千个。在郑峰看来，开眼数据更注重于中小客户，希望更多的企业能够受益，开眼数据就在官方网站写道：让中国更多的企业享受数字化服务。
搜索引擎广告竞争将越来越激烈
从目前的统计数据来看，整个互联网广告的收入在五百亿左右，其中百度在2011年全年营收约145亿，今年预计将达到200亿，增速在30%左右。如今越来越多的企业开始重视搜索引擎广告，但值得注意的是，随着投放广告的企业越来越多，部分企业意识到，他们每年同样投放这么多钱，但是广告效果却越来越不好。”。
为了让更多广告主了解开眼聚宝这款产品，该软件现提供7天免费试用，广告主可以体验之后再决定是否购买。郑峰透露，该软件的续费率高达63%，为了降低使用门槛未来还将考虑调整使用模式。为了让品牌广告效果变的更好，开眼数据旗下还有一款广告雷达产品，专门监测国内的635家媒体上的各种类型的品牌广告。
在郑峰看来，用户要想把搜索引擎广告做好，必须要注意以下几个方面：第一是选词;第二为竞争分析，比如说广告主可以拿目前的近况跟竞争对手对比，这样有助于得到更多的信息，帮助企业提高投放效率;第三，数据报表，帮助广告主知道现在的情况如何。
开眼聚宝提供的数据分析服务，是基于系统自动进行全网监测的基础上，开眼聚宝可以对竞争对手的关键词选择方案进行全面追踪，并随时得到竞争对手最关心的关键词。同时，可以对特别关心的企业长期跟踪，随时获取最新竞争分析数据。
为了解决广告主投放效率的问题，开眼聚宝会利用一些核心技术，如自学习技术，它会通过学习用户的投放轨迹、投放历史，决定他下一步投放应该怎么做。另外一部分是跟踪，跟踪正在发生的情况，帮助广告主做出一些决策。
在搜索引擎广告竞争越发激烈之时，选择一款合适的SEM智能管理软件，不仅能让企业投放的广告效果更好，同时也能节约广告主的时间，让企业花钱更有效率。通过使用反馈的统计数据，其中，开眼聚宝在同类软件中值得关注。
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