去年中国网络游戏市场规模比上年增长７３．５％，各企业也开始表现出稳健的盈利能力，产业整体呈现良性发展态势。新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟说，能够获得如此强劲的增长，得益于“免费模式”在业界的大面积推广。
据介绍，去年投入运营的各款网络游戏，８４％采用了“免费模式”，这些免费游戏所获得的收入占整个网络游戏市场收入的６０％左右。“免费模式”的成功之处在于通过各类增值服务不断挖掘用户的消费潜力，最大限度地满足消费者的需求，从而获得更多的收入，广告也成为网络游戏新的盈利增长点。
游戏玩家积累沉淀到一定规模、普遍推行游戏免费模式、自主研发能力的全面提升、异业合作的不断深化等新现象，催生出一条网络游戏媒体化的发展道路，形成了一种以游戏为传播载体的广告新形式——置入式游戏广告。上海大众Ｐｏｌｏ新款车在上市之际，选择与盛大的赛车类休闲游戏《疯狂赛车》合作，将家庭轿车与网络游戏业紧密结合在一起，开创了一种新的合作模式。可口可乐与天联世纪《街头篮球》的牵手也是令人记忆深刻的经典案例之一。
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