京东的数字音乐、应用商店的近期正式上线，虽然从表面上看，京东商城只是业务拓展，而且也不管它是不是想加快“流量变现”，但其背后所造成的后果也许是——进一步挤压IT产品，资讯垂直类网站的生存空间。
京东商城带来的挑战
京东的数字音乐、应用商店的近期正式上线，虽然从表面上看，京东商城只是业务拓展，而且也不管它是不是想加快“流量变现”，但其背后所造成的后果也许是——进一步挤压IT产品，资讯垂直类网站的生存空间。
市场潜力挖掘：巨大的流量如何有效变现。
根据Alexa数据显示，京东近一周来的日均IP为532万，日均PV为7100万，对于综合性门户大站（新浪、搜狐、网易这类）来说当然不算什么，但是作为一个垂直B2C网站来说，已经是数一数二了。凭借这样的用户流量进军IT垂直资讯行业，怎能不是最大的威胁？
图1 Q3季度 京东份额第二
京东这样的大户，以亏损不赚钱为口号，之前电商低价促销大战的硝烟尚未平息，现在又大张旗鼓地推出了数字音乐和应用商店业务，不但是想加快流量变现的步伐，副作用就是严重挤压了IT、资讯垂直类网站的生存空间。
京东数字音乐（http://music.360buy.com/），11月16日正式宣布上线，还配有个安卓版的京东Lemusic客户端，里面的大部分音乐都是免费下载的，只有古典音乐和独立音乐人的部分作品需要收费，而且价格只有普通CD三分之一。
图2 京东数字音乐
京东应用商店也是紧随数字音乐之后，今日上线，同样提供了各类免费软件、游戏、页游等虚拟资源，甚至齐全地提供了开发者平台，只要软件开发者遵守相关协议，就可以在京东上发布自己的软件。
京东应用商店：（http://play.360buy.com）
京东发布中心（http://cp.play.360buy.com）
图3 京东应用商店
游戏联运、应用商店、金融服务全面展开，在光鲜亮丽的京东新业务背后，对于用户来说也许只不过是一件新鲜事，甚至感觉很方便，而对于其他垂直类资讯网站来说会遭遇什么呢？
IT产品垂直类网站面临的威胁
有一位资深IT销售曾经这样描述：“垂直IT网站的核心价值在于产品信息库和用户评价，现在这些内容电商网站上都有，喜欢了还能直接购买，用户慢慢流失了，广告价值下降。我们广告主要有两部分，一是厂商的品牌/新品广告，这部分向电商转移比较多；另一部分是线下经销商的位置推广，电商搞得线下没钱赚，自然也不出广告费了”。
图4 生存空间进一步挤压
互联网市场竞争已经异常激烈，可想而知，如果电商在全面进入软件行业，当用户在电商网站既可以可以购买京东网销售的实物商品，又可以收看到IT产品介绍以及广告，还能下载游戏应用，那么用户是否还会再访问垂直类资讯网站？
京东数字音乐平台、应用商店的上线，不仅可以提高名声，与B2C业务相互促进，为与电商同行竞争加大筹码。而且还威胁到各类虚拟的垂直类资讯网站，包括音乐下载网站、软件应用商店、各大手机应用下载站等等。
正是由于传统IT资讯垂直类网站的核心价值，就在于产品信息的定位精准，这样才能拥有购买针对性强、消费转化率高的大量优质用户群体，而京东的新业务推出势必也严重威胁到IT资讯垂直类网站的生存。
对于IT垂直类门户的严重挑战
可以想象，如果其他电商竞相效仿京东这种全面开花的市场战略会怎样？又如果京东推出像Q币一样的通用虚拟货币，再集合B2C电商与游戏应用的购买为一体会怎样？要做的似乎很简单，只要提供虚拟币对于在线商品（如家电，数码，各类零售商品）的实物购买兑换业务，同时再支持虚拟货币购买音乐、游戏、应用的话，未来是怎样的市场格局可想而知。这种利用原本规模巨大的电商优质用户群体，以达到向各领域全面开花的市场竞争行为，不得不引起我们深思。
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