在市场环境巨变、竞争压力加剧的宏观经济环境下，国内家电市场进入新一轮的结构调整期，产品的品牌集中度越来越高。下半年，在整个冰箱行业经历了洗牌、重组、调整之后，一些大型企业获得了力量和优势的积累，不断开拓适合自身发展的新模式、新策略。随着2013年冰箱开局大幕的全面拉开，各品牌全国性的经销商、合作伙伴恳谈会陆续召开。今年11月份，海信冰箱就针对新年度的市场开局、竞争策略进行研究和分析，迅速在各地开启了新年度经销商会议，直接向各个区域市场吹响“主动进攻”的号角。
作为行业增长较快的国内冰箱品牌，海信成为高端化升级的最大受益者和领跑者。今年年初开始推进“产品突围”、“渠道突围”两项系统工作，实施产品的转型、寻求与各级市场经销商的深度合作，主动引领行业新的竞争热点。
在新品研发和推广上，以前单一功能的产品被淘汰出局，取而代之的是融合了健康、环保、智能等诸多功能的新品，并且在功能之外延伸了产品价值链，从外观设计、内饰组件、附加功能等均具备了充分的竞争力。借助博纳系列冰箱、SMART智能冰箱的上市热卖，海信迅速升级为行业的标杆产品，实现市场份额和经销利润的最大化。毫无疑问，这些主流的产品类型也是海信冰箱在“产品突围”策略指引下，对冰箱行业发展趋势的引领。
同时，借助“突围行动”积极拓展新的渠道，海信冰箱除了继续与大型连锁卖场的合作之外，还对渠道模式进行变革、创新，针对三四级市场的拓展开始加速，相应的销售、服务、物流配送三大网络不断完善，以商家为主体的海信专卖店也以星火燎原之势迅猛扩张。
2013年的开年大戏已然开场，海信冰箱产品以及技术创新的战略部署将陆续登场，新年度的市场策略和活动也会全面亮相，这也是海信在群雄纷争中主动出击、强势领跑，成为未来突围发力的重点。
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