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电视剧、微小说、漫画、电影……现如今网游这个新兴娱乐行业正和越来越多的文化产业发生化学反应，其中，网游与电影这个第八艺术与第九艺术的联姻最为引人注目。近年来随着电影行业的火爆发展，拥有超高人气的贺岁大片往往会跟网游扯上关系。然而随着一部部“电影同名网游”惨遭滑铁卢，网游、电影这两大娱乐产业在经历甜蜜的初恋之后，已经进入一个缓慢发展的瓶颈阶段。
网游与电影的美好姻缘为何屡屡告吹？有专业人士表示，造成这种现象的根本原因，是厂商们在实际合作中只顾一味的借势炒作，对于自己的游戏是不是和这部电影有共同点，玩家能不能在游戏中感受到电影里的精彩剧情，他们则是完全不管不顾。从效果上来看，这种宣传虽然也能拉来一定人气，但随着影片的下档，玩家们渐渐发现这款网游与电影实际上风马牛不相及，流失也成为了他们唯一的选择。可叹的是，在见证了许多失败案例之后，这种流于表面的合作却仍是目前网游与电影合作中的主流模式，这也让网游与电影的合作近年来饱受玩家质疑。
那么作为网游厂商而言，如何才能改变这种尴尬现状？笔者认为，网游和电影的跨界合作想取得成效，首先两者的核心内容应有足够契合度，无论是题材相仿也好，还是将电影剧情做成游戏副本也好，必须让玩家在游戏中体验到电影的感官刺激与精彩剧情。就拿近日引发玩家热议的《刀剑2》与贺岁大片《血滴子》的合作来说，《刀剑2》是腾讯今年重推的一款国风格斗网游，以多种传统中国兵器的武侠格斗见长，无论从玩法还是剧情玩法上，都带着浓浓的硬派武侠风！而《血滴子》则是一部型男云集的武侠3D大片，打斗精彩风格狂野，而戏核“血滴子”兵器本事就卖点十足。
长远来看，在网游行业发展势头变缓、行业不确定因素增多的情况下，网游和影视相互结合谋求多元化发展的泛娱乐化营销也越来越受到厂商们的推崇，但需要谨记的是，两者的合力营销想要达到不错的效果，还需要厂商们根据实际情况“看菜吃饭”，找准一款题材相近的电影比盲目追求大片更为重要，毕竟只有能将影片亮点完美重现的网游才会被玩家们认可。
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