上海苏宁花1亿给力促销 以后每年双12成为“标杆日”
“用1个亿投入，博3个亿元销售，创造史上单天投入最大”，上海苏宁昨天宣布将用大力度投放刺激消费市场，打造首个“爱购节”。这是继双11网络造节取得成功之后，实体店大举进入造节行列。申城百货与家电两大板块相继启动，正式掀开岁末促销潮，拥有价格和体验双重优势的实体渠道也成为这一轮的主流。
空调、彩电、冰箱、洗衣机、油灶热等传统家电每1000元返200元券，手机、数码、电脑每1000元返120元券，返券可累计叠加，上不封顶，全场通用。这项活动对于成套购买家电的消费者最有帮助，以一个2居室配置为例，购买3台单价3000元空调、3台单价4000元电视、6000元的冰箱洗衣机组合，可得返券5400元，用于消费烟机灶具热水器，相当于免费赠送。开展本项活动，苏宁不限品类、不限门店、不限数量，完全取消了常规促销活动的门槛。值得关注的是，苏宁在售的所有品牌无一例外，均参加本次活动，包括罕见促销的苹果系列产品和微软surface产品也将加入优惠行列，于开门的一小时内（9：00-10：00）开展本活动，以付款时间为限，每人凭有效身份证限购一台。
制造标杆日
苏宁以后每年都要搞双十二
在元旦、五一、端午、国庆等传统消费旺季外，商家的造节热情高涨，双十一也成为电商为主题，消费集聚的节日，双十二将成为实体店集体狂欢的日子。
倡导厂商联合投入，共同刺激消费市场，上海苏宁提出“1要3不要”主张。要品牌口碑；不要疲劳式营销、不要虚假抬价打折、不要低效率服务。
针对“12.12”， 苏宁通过大力度资源投放撬动市场，同时接受全民监督，向消费者郑重承诺，苏宁底价明折，不搞虚假抬价再打折，并招募神秘顾客监督价格。12月10-11日期间，苏宁保证商品价格只调低不调高，若有消费者发现商品标价调高，即可向苏宁客服举报。苏宁将给予举报的神秘顾客每单200元的奖励并调低违例价格，保证价格透明、活动真实。
通常商家大力度促销也产生不少弊病，给消费者带来困扰，如需要熬夜、排队时间长、计算商品优惠幅度等问题。为了避免这种情况，苏宁取消分时段放号、跨夜不打烊等疲劳式促销手段，并提出“超时赔付”保障，通过增加收银台、引导和控制人流等方式，保证让消费者在半小时内完成付款。如果付款时长超过1个小时，苏宁将为顾客出具致歉信，购物结束后消费者即可凭致歉信领取价值百元的慰问礼品。
此外，本次双十二期间，上海苏宁在长宁超级店、五角场旗舰店、闵行第一店3大超级旗舰设置在线选购体验区，推出在线选购、下单、支付的快速服务。消费者在线下享受暴折暴扣的同时，也可参加当天苏宁易购百万商品“0元购”活动，享受更多百货类商品促销优惠。
压力最大月
家电走不依赖政策的路子
实体店造节的背后，源于销售增长的巨大压力，以家电行业为例，今年年初受到整体消费市场低迷影响，出现大幅度下滑。而今年的12月则面临更大的同比压力，因国家施行了两年多的以旧换新家电10%补贴政策于去年12月底结束，在当月产生了政策的“翘尾效应”，赶政策末班车致使销售规模大幅上扬，客观上给今年带来更大同比压力。
但同时，上海苏宁总经理范志军也认为，没有政策未必不是好事，家电行业必须走出依赖政策支持的发展路径。必须通过市场化手段的施行，及自我创新的步伐，谋求内生增长。根据市场的需求去提供促销商品，制定促销方式，才是可持续性的发展路径。
今年3月份，上海苏宁曾打响春雷行动，联合厂商以10%的优惠贴补，通过一个月的活动时间，摆脱家电市场低迷行情，创造了销售规模的逆势上扬。面对全年销售最大月份，同时也是压力最大月份的12月，苏宁计划通过大规模的资源投放刺激消费市场，而12月12日的空前力度将是今年3月份的“双倍分量”，用1个月的促销资源去做一天的销售投放，正式拉开岁末促销大幕。
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