如果说近年来国产智能手机大多是走“价格战”路线，那么在不久远的将来，“品牌战”必将成为新的焦点。
如果说近年来国产智能手机大多是走“价格战”路线，那么在不久远的将来，“品牌战”必将成为新的焦点。在此背景下，TCL通讯近日于北京举办品牌发布会，以品牌宣言“成就更好的你”提出年轻化时尚化的价值取向，可谓登高一呼，率先举起了国产智能手机行业品牌建设的大旗。
据了解，本次发布会是TCL通讯近年来第一次清晰明确的提出品牌定位，秉承TCL集团“创意感动生活”的品牌理念，TCL手机从消费者利益点出发，关注每个人的生活方式，重申了年轻、时尚、进取、国际化的品牌价值，以帮助消费者成就更好的自己为目标，为大众市场提供简单易用、锐意创新的移动终端产品。在这次品牌发布会上，TCL通讯还公布了即将推出的四大系列12款产品，包括JOY悦动生活、STAR灵动时尚、PLAY触动系列、YOU炫动自我四大系列，琳琅满目酷炫十足，一股青春感不禁扑面而来。
不过与很多人的理解不同，TCL通讯这次并不是发布新品牌，而是强调了以往的坚持，正如首席运营官王激扬在发布会上所说：TCL通讯本次并非新品牌、新定位的发布，而是把我们一直以来在做的呈现给大家。这句话对于外人来说不好理解，但只要回顾TCL的发展历程就不难发现，从10多年前中国第一款自主研发的中文双频GSM折叠手机TCL999D，直到成为全球第七的移动终端企业，时尚、创新、进取、国际化一直是TCL不断进取的企业精神。据TCL通讯方面介绍，TCL至今在全球设立了包括美国硅谷、意大利米兰、法国巴黎等八大研发设计中心，建立起了世界一流的生产基地，打造出了全球一流的供应链管理和品质管控体系，拥有一支国际化的管理团队，并拥有完整的“鹰系”人才培养体系来保持员工结构年轻化、促进创新能力的培养。因而此次新品牌宣言的提出，正是TCL长久以来企业血液的浓缩。
TCL的这一品牌理念在如今的大环境下尤为有意义。众多周知，国产智能手机需要品牌提升已迫在眉睫，虽然国产机已经占据中国智能手机市场近60%的份额，但是整个行业超过95%的利润却被苹果三星等洋品牌的一些高端产品瓜分，国产厂商大多只能在千元智能机市场火拼。据媒体透露，国产智能手机综合毛利率已从以往的25%以上降至目前的15%-18%，甚至有继续下降的可能性。在这样的情况下，国产智能手机必须通过品牌重新定位和推出更多中高端机型来替代单一的价格战，TCL通讯此次在品牌方面率先进行调整，可谓引领了新的行业方向。
不过罗马不是一天建成的，品牌更不是一天就能塑就，在国产手机厂商的品牌之路上，出现过很多彷徨、跟风乃至盲目出击的现象。其实正如TCL通讯的历程，很多国产智能手机企业近年来埋头苦干，产品质量和生产能力已进军国际一流水准，企业内部早就具备了丰富的品牌内涵，欠缺的就是进一步的提炼和升华，TCL通讯在新时期的品牌建设上“反求诸己”，从自身内部深入发掘，无疑为其他国产厂商做出了榜样。在此意义上来说，TCL通讯的新品牌宣言也适用于所有的国产手机企业，激励大家一起来“成就更好的你”。
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